中国文学图书出版规模、新媒体时代文学类图书营销方式及策略分析[图]

    一、文学类图书的分类

    文学是一种语言艺术，是话语蕴藉中的审美意识形态。诗歌、散文、小说、剧本、寓言、童话等都可以是文学的不同体裁，文学以不同形式即体裁表现创作者的内心情感，再现一定时期和一定地域的社会生活。中国先秦时期将以文字写成的作品统称为文学，魏晋以后才逐渐将文学作品单独列出来。现代通常将文学作品即文学类图书分为诗歌、小说、散文、戏剧四大类别。

文学类图书分类

    二、文学图书出版发展现状

    2019年是中国出版协会成立40周年，出版社实现改制转型的关键突破之年,也是我国即将进入2020年全面小康社会的发展阶段。

    2019年主题出版带给文学类图书出版的是走向类型化，文学图书类型化绝对不是简单地迎合观众的低级趣味，而是图书出版商的市场定位和文化定位问题。

2019年文学类图书出版状况及主题特点

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国文学图书产业发展动态及投资战略规划报告》显示：相较2018年，2019 年文学类图书品种结构中新版图书继续减少，2018年中国文学图书出版种数58909种，其中初版文学图书出版种数37079种，占比62.94%；2019年中国文学图书出版种数53191种，其中初版文学图书出版种数31037种，占比58.35%。

2014-2019年中国初版文学图书及文学图书出版种数

资料来源：国家统计局、国家广播电影电视总局、智研咨询整理

2018-2019年中国初版文学图书出版种数占比

资料来源：国家统计局、国家广播电影电视总局、智研咨询整理

    国家统计局数据显示：2014-2018年中国文学图书出版印数增长稳定，2019年稍有下降，文学图书出版印数7.71亿册，比上年减少0.29亿册。

2014-2019年中国文学图书出版印数及增长

资料来源：国家广播电影电视总局、智研咨询整理

    从出版总印张来看，同出版印数一样，2014-2018年中国文学图书出版总印张呈增长趋势，2019年下降，文学图书出版总印张79.81亿印张，同比下降5.24%。

2014-2019年中国文学图书出版总印张及增长

资料来源：国家广播电影电视总局、智研咨询整理

    三、新媒体时代文学类图书营销方式及策略

    尽管2019年文学类图书出版总体态势不错，且呈现了鲜明的特点，但也有几个方面的问题。

文学类图书出版呈现的问题

资料来源：智研咨询整理

    文学类图书是图书出版业中非常重要的一个细分市场，市场畅销书以及常销书中不乏文学类图书的身影。作为大众阅读的主要版块，文学类图书承担着图书市场中不可小觑的文化价值与社会效益。随着新媒体时代的到来，传统的图书宣传方式在面对读者日益多样化的需求时已显得捉襟见肘。

    新媒体相对于传统媒体呈现出个性化、受众选择性增多、表现形式多样、信息实时发布等特点。

新媒体环境下的网络营销方式

资料来源：智研咨询整理

    作为图书市场重要板块之一的文学类图书，在当下的市场中最大的竞争就在于产品营销的竞争。文学类图书的营销形式几乎是所有图书类型中最为灵活的，更新速度也是最快的，尤其是在信息纷杂的新媒体时代，如何借力新媒体环境下的网络宣传力，制定出有效的图书营销策略以取得良好的营销效果。

新媒体时代文学类图书营销策略

资料来源：智研咨询整理