2020年淘宝直播用户规模、成交渗透率、带货规模及淘宝直播带货GMV预测[图]

    淘宝直播起步较早， 基于淘宝自身的基础设施建设以及大量的商家资源与供应链资源， 目前已经成为直播电商的重要战场。

淘宝直播发展历程

数据来源：公开资料整理

淘宝直播平台特点及用户情况

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    2016年淘宝直播正式开通，2016年当年日活峰值已经达到了千万级，而到2018年根据淘宝披露，淘宝直播GMV超过了1000亿元，增速高达350%，2019年双十一的淘宝直播GMV近200亿元，带货一姐薇娅仅2019年双十一期间的成交额已经达到了她2018年一整年的总额27亿，业绩爆发式增长。

淘宝直播成交渗透率发展趋势

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淘宝直播带货规模2019年跨越式发展

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淘宝直播日均观看用户2019年大幅增长

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国直播电商产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：淘宝直播作为淘宝独立的电商App，近一年内用户规模呈现爆发式增长态势，2020奶3月淘宝直播APP活跃用户高达375.6万人，同比增长率高达470%，直播电商行业红利仍将持续。

2019-2020年中国淘宝直播APP活跃用户规模变化趋势图

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    从总体规模来看，考虑到淘宝预计2021年将实现直播带货5000亿的市场规模，我们在目前阿里分配规则下，直接利好的是淘宝直播，未来淘宝直播在2021年有望实现3000亿左右的市场。总体而言，淘宝预计2021年直播电商的总体规模约为5000亿，相比于预测的10万亿电商规模占比约为5%。从带货效率来看，传统电商的购买转化率只有0.37%，社交电商为6%-7%，顶级网红电商可以高达20%左右，转化效率上会有质的飞跃，必将成为未来发展的方向。从业态渗透率角度来看，考虑到2019年双十一淘宝直播的渗透率约7.5%，空间依旧广阔。

淘宝直播带货GMV预测

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