2018年中国视觉素材产业发展现状及发展前景分析【图】

    一、我国视觉素材产业发展历程

    2007 年底中国出现首家微利图片供应机构——微图网，近年来相继有多家微利图片库成立，并引起业界的普遍关注。但总体来看，微利图片交易在整个视觉素材市场中占比仍较小，对传统的商业视觉素材库公司难以构成威胁。

中国视觉素材行业发展历程

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    二、产业规模增长尚有10倍空间，前景广阔

    视觉素材行业主要受互联网、创意行业和传媒业的发展影响，其中与广告、创意设计、广电、报刊杂志、互联网新媒体等行业的发展紧密相关，随着这些下游行业的快速发展，视觉素材行业的容量将迅速扩大，行业发展已进入高速增长阶段。

    由于视觉素材的用途主要是商业传播、广告营销，因此欧美广告界将其认定为广告行业的一种素材成本支出，占广告产业规模的一定比例。美国的图片行业市场规模占广告市场规模比例为2.4%，而中国图片市场规模在广告市场占比不足 0.5%。这也恰恰说明中国图片盗版严重。据此推算，2016年全国广告经营额已达到6489亿元，假如中国图片市场规模占广告市场规模比例能达到2%，则图片市场空间约130亿元。

    然而实际情况是，2016 年中国图片市场规模仅14亿左右。正版图片市场规模占广告市场规模的比例仅有0.2%。从14亿元130亿元，从0.2%提升到 2%，中国图片市场规模还有接近10倍的增长空间，潜力巨大。

中国图片市场增长空间

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    随着严打盗版的政策及知识产权保护的法律不断完善和加强，以及公民维权意识提升、图片版权追踪技术的快速推进，正版化的加速将带动图片付费市场规模持续保持高增长。

    参考行业龙头视觉中国近三年 30%的业务增速，预计行业 2018-2020 年年均增速为 30%，到 2020 年中国图片版权市场将达 40 亿元左右。

2014-2020年图片行业规模及增速

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    三、产业链及上下游分析

    视觉素材行业的上游为视觉内容提供方，主要包括摄影师、设计师、图片社、艺术家/画家等，下游图片需求方包括广告公司、媒体、互联网、出版商、电视台以及企业等。

    中国媒体种类繁多，包括报纸、杂志、网络、电视等，各类媒体均离不开大量的图片、视频素材的支撑。特别是随着互联网、移动互联网的快速发展以及新媒体的兴起，互联网行业已成为视觉素材行业的第一大客户群。

视觉素材产业链

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