2017年中国整体橱柜行业市场容量及市场渗透率走势分析【图】

    整体橱柜是将灶具、橱柜、冷藏、冷冻、洗涤等厨房各大功能组合起来形成的厨 柜组合。与普通橱柜相比，整体橱柜更强调整体的配置、协调、设计和施工。 整体橱柜起源于欧美，80 年代末 90 年代初才传入中国大陆。尽管起步较晚，但 受益于国内房地产市场蓬勃发展，整体橱柜得以快速兴起，并形成了庞大市场和 成熟产业链整体厨房将传统的分散的家电、橱柜和建筑进行了一次变革，让厨房的设计开发 紧密结合建筑特点，在三者之间找到最佳契合点，在注重整体搭配的时代，整体厨房凭借其整体化、健康化、安全化、舒适化、美观化、个性化六大优势成为今 后发展的必然趋势。

整体厨房的优势

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国橱柜市场深度监测及未来前景预测报告》

    近几年中国整体橱柜需求量持续增长，成为全球最具有潜力的橱柜产品消费市场。 装修建材行业中，整体橱柜是家居装修中必不可少的产品，随着新房的增多，我 国的整体橱柜消费需求量一直很大，整体橱柜销售的市场前景也十分看好。2005 年，我国使用橱柜产品家庭比例仅有 6.8%；到 2015 年时，这一比例已升至 31.7%， 但仍低于欧美发达国家 65%的平均水平，预计 2017 年市场容量将达到 1108 亿 元。

我国整体橱柜市场容量（亿元）

资料来源：公开资料整理

    目前橱柜行业约为 1068 个品牌，依据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户 知名度及行业活跃度等多个维度，将其划分为一、二、三、四级橱柜品牌。其中 一二级品牌占比近 30%，足以可见，橱柜行业品牌集中度较低，处于品牌纷争 期。四级品牌数量较多，众多橱柜品牌还处于品牌建设阶段，三级品牌数量较少， 各层级界限较为明显。

橱柜行业等级品牌数量走势

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橱柜行业等级品牌占比

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    根据中华橱柜网 2016 年橱柜品牌综合指数排行，欧派橱柜、志邦橱柜以及金牌 厨柜名列三甲。该类中高端橱柜品牌价格相对较高，定位中产阶级家庭消费者， 在我国橱柜市场拥有较高市占率。而其他一些小规模橱柜生产企业自主品牌不突 出，主要通过价格优势取得市场份额，未来随着行业集中度的提高，这类企业数 量及其所占的市场份额将会减少。

2016 年橱柜品牌综合指数排行

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    从购买整体橱柜人群分析，26-35 岁是购买整体橱柜的主力人群，占比 41%，多 以刚需房购买人群结婚新房装修为主；36-45 岁属于有阅历、有品位、有购买力 的群体，也正是房屋置换升级的主力人群，占比仅次于 26-35 岁，达到 32%。 从消费地域来分析，受经济收入水平与生活理念影响，省会及直辖市消费者仍然 是橱柜消费主力，占比 39%；地级市及县级市橱柜消费者分别占比 33%和 21%， 一方面，受益于三四线城市发展速度加快，消费者经济水平和橱柜消费意识在不 断增强，另一方面，橱柜企业渠道下沉，在三四线城市的市场争夺加剧。

购买整体橱柜人群分析

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整体橱柜消费者地域占比分析

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    消费者购买整体橱柜（不含厨电）预算金额以 7000 元-15000 元区间占比最多， 达到 41%，15000 元-30000 元之间的位列第二，占比 26%；消费者购买橱柜仍 然以中低端产品为主，仅有 9%的人会考虑高端橱柜（30000 元以上）。

购买整体橱柜预算金额

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    影响消费者购买整体橱柜的首要因素依然是价格，占比 20.2%；消费者购买整 体橱柜时对于品牌的关注度仅次于价格，占比 17.4%；消费者在购买整体橱柜 时越来越关注“服务”，包括门店导购人员的服务态度与前期设计师的专业度等， 占比达到 11.3%；同时也有不少消费者会关注整体橱柜的清洁、环保和智能化问 题，橱柜品牌在这些领域的优势，也能增强消费者的选购信心。

影响消费者购置橱柜的因素

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    橱柜渠道下沉持续推进：一二线城市橱柜市场逐渐成熟稳定，为了更好地发展品 牌、开拓市场，许多橱柜企业纷纷采取行动，把重心下移至三四线城市。目前三 四线橱柜市场依然以中低档消费为主，知名品牌进驻率较低，同时缺少规范、集 成的橱柜门店，导致单店成交量较低。而随着三四线城市消费能力的逐年提高， 其已逐渐成为橱柜行业的重点发展方向。许多橱柜品牌纷纷抛出“招商纳市”的 优惠政策，2016年县级市已成为现阶段橱柜代理商的主要来源，占比达到54%。

县级市橱柜代理商比例高

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