2016年全球化妆品行业七大趋势【图】

    2016年伊始，美国Cosmetics design近日公布了2016年化妆品行业趋势，其中可持续发展、有机产品、收购、创新包装等成为热词。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国化妆品行业深度调研及未来发展趋势报告》

    目前，全球高端化妆品市场已形成高集中度格局，包括雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、科蒂、拜尔斯道夫、Inter Parfums、LVMH、香奈儿、资生堂、 爱茉莉在内的十大集团占全球高端化妆品市场的 65%。 雅诗兰黛是全球第二大化妆品集团，同时也是高端化妆品行业的领导者，占据全球高端化妆品市场 25%的份额，占据美国高端化妆品市场 50%的份额。

从销售规模来看，雅诗兰黛为全球第二大化妆品集团

    据估算，全球高端化妆品市场增速比市场整体水平高 1.5-2%；单从全球最大化妆品集团欧莱雅来看，其高端化妆品的收入增速明显高于市场整体水平。

全球化妆品市场的规模及其增速

2014年全球化妆品行业细分市场格局

    一、可持续性发展成共识

    2015年12月初，联合国气候大会在巴黎召开，各大消费品制造商也纷纷响应节能减排号召，共同签署并设定排放指标，并承诺努力开发可再生资源等。

    在2016年，Cosmetics design认为可持续性发展依然是化妆品行业需要注意的问题。比如包装方面，许多企业已经在使用环境友好型及可回收的材料。

    水资源也将是美容行业重视的问题，许多企业表示会在美容用品的生产过程中节约用水。且据英敏特介绍，未来的美容产品必须有明确的环保立场，向消费者表明品牌解决水资源短缺的方案，帮助他们控制个人用水。

    中国城市水资源存在极其匮乏且涉及面广的问题，全国城市每年缺水 60 亿m3，每年因缺水造成经济损失约2,000 亿元10。在中国，城市水资源的需求几乎涉及到国民经济的方方面面，如工业、农业、建筑业、居民生活等，严重的缺水问题导致中国城镇现代化建设进程、GDP 的增长和居民生活水平的提高都受到了限制。

中国城市水资源的具体用水比例情况

中国历年完成水利建设投资情况

    节约环保的过程中，人们对建设节约型社会理念的接受程度，影响着水资源管理的发展速度和推进力度。随着国家对环保、节约用水的理念的持续宣传和教育，人们越来越接受节约环保的理念，水资源危机意识和节水意识也逐渐深入人心，有利于建立全民共同节水的环境和氛围。另外，信息化技术已经成为建设资源节约型、环境友好型社会的重要手段。通过水资源管理信息化可以实时监控和计量水资源，提高水资源的使用效率，达到节约用水的目的。节约型社会的建设可以促进水资源管理信化的应用和推广，成为行业持续发展的源动力。

    塑料微珠也会逐渐淡出视野。2015年12月初，美国众议院通过一项提案：从 2017年7月1日起，禁止在肥皂、牙膏及其他身体护理用品中添加塑料微粒；2015年底，奥巴马签署该法案，规定将逐步淘汰含有塑料微珠洗护产品在美国的生产与销售。

    二、有机市场会保持热度

    根据市场研究公司 Transparency Market Research 的报告显示：出于对健康和产品安全的考虑，人们的绿色产品意识和有害化学品威胁意识不断增强，有机绿色护理产品的需求将持续增长。

    近年来天然有机护理产品市场持续升温，据美国网站 fashionmag.com 报道，过去十年，天然美妆产品成为美妆和个人护理行业的头号增长点，年平均增幅为 20%，其中代表性品牌包括：The Body Shop, Kiehl’s （科颜氏）和 Burt’s Bees。而美国市场研究公司 Grand View Research 预测，到 2020年，有机天然护理产品市场规模将扩大一倍。

    三、DIY美容产品最新潮

    品牌的香水DIY区、定制面霜等都预示着消费者个性化定制美容方案将成为流行趋势。法国创意美妆公司 Romy Paris在去年推出的创新美容机可以根据用户的个性化需求确定的配方，通过在精华液或面霜中添加高浓度活性成分胶囊，即时生产最适合用户的新鲜护肤品。意大利美妆初创 Hekatè 也推出了一款自定义面霜，用户可在 Hekatè 线上平台自行挑选适合自己皮肤的活性成分和香味制作面霜。

    四、体验式零售成主流

    随着线上销售发展迅猛，体验式服务逐渐成为实体门店们的制胜法宝。品牌、零售连锁们纷纷通过互动、DIY及数字化购物等来增强消费者体验。不过Cosmetics design认为线上与线下都应该注重消费者的体验。

    五、收购大戏将继续上演

    2015年，科蒂大手笔收购了宝洁旗下43个美容品牌，以125亿美元的成交额成为了近年来美妆行业最大的一次并购；129岁的雅芳日前以1.7亿美元出售了“大本营”北美区的业务，而其在华的销售情况也不乐观，退出中国市场的传言也一直甚嚣尘上。

    Cosmetics design认为，2016年的企业并购事件上还需继续关注科蒂与雅芳，同时独立品牌的兴起与收购也值得关注，比如联合利华去年收购了高端护理品牌Dermalogica、REN；雅诗兰黛则收购了Le Labo、Glam Glow等。

    六、高龄化市场潜力巨大

    Cosmetics design认为针对中老年人的产品会在2016年更多的出现。随着多个国家的老龄化趋势，各行业纷纷发力，开发高龄者适用的商品。在这其中，中高龄层化妆品市场潜力还是相当巨大的。

    从区域看，拉美地区化妆品市场在去年增长迅猛，而巴西去年的美容产品销售下滑折射出巴西经济的不景气，Cosmetics design认为2016年拉美地区的增速会减缓，而巴西市场会继续与不景气斗争。

    七、个性包装与前沿科技

    Cosmetics design认为，未来化妆品不再是一种容量就能适应所有的人，更多元的尺寸和包装将会被开发出来。

    现代消费者工作、生活压力倍增，因此充沛的精力成为创造美好生活的先决条件。Cosmetics design认为，美容行业的由内而外趋势包括神经医学美容、结合身体健康，更多的感官需求，前沿产品应顺应趋势满足消费者这方面的需求。

    此外，利用科学技术研发的美容产品也有不小的需求，高端、前沿的生物技术正在被用于化妆品的开发中。