2015年我国体育产业链企业发展前景分析（4）【图】

    产业链下游： 探索上游要素控制， 寻求全产业链模式

    中青旅：体育旅游龙头，布局产业上下游

    公司是共青团中央下属企业，受到大股东的干预也较少，这种市场化的运营状态决定了其强大的创新基因。公司管理团队非常优秀，主要体现在领先意识和经营能力。公司目前的激励机制相对完善，相比同类企业有明确的优势。

    布局体育赛事服务： 中青旅于 2012 年成立了联合体育旅游公司，主打高端体育旅游尤其是高尔夫旅游业务，经历两年多时间发展，目前已经宣传与承办了如南京青奥会、高尔夫邀请赛， 并成功入选米兰世博会中国馆授权服务商，为 2015 年米兰世博会中国馆场馆运营提供服务， 积累了较为丰富的体育赛事服务经验。 目前主营①自主的品牌 “速度周末”团队（主要是汽车运动），通过引入社交网络、成绩机制及合理的分组设臵，打造全民汽车运动体验平台，并为 2015国际冰联女冰世锦赛、曼联足球俱乐部（北京）球迷嘉年华活动提供服务。 此外还从事②非自主品牌赛事服务活动主要针对赛事主办方，公司可以提供地面运营+营销服务，具体内容包括了：会议服务、门票管理、销售与推广，接待服务、场馆与运营管理等全方位服务。

    本文选自智研咨询《2015-2022年中国体育用品及设备市场研究及发展趋势研究报告》

    受益冬奥会， 迎发展契机： 赛事服务既可以针对 B 端（机构客户和赛事主办方）又可以对 C 端（游客服务，如门票销售与推广），随着体育赛事服务的市场需求不断扩大，中青旅基于会展服务的品牌效应与竞争优势将会凸显， 我们认为本次冬奥会公司将积极参与，并与多赛事承办方合作，公司未来有望借助本次冬奥会契机，扩大体育赛事服务业务。

    中体产业：体育总局系统中唯一上市公司平台

    中体产业成立于 1998 年 3 月，是由国家体育总局体育基金管理中心、国家体育总局体育彩票管理中心、国家体育总局体育器材装备中心和中华全国体育基金会等共同发起组建的中国体育产业规模最大的股份制企业。中体产业作为体育总局系统中目前唯一上市公司平台，具有雄厚的资金支持和丰富的业内运作经验。

中体产业为体育总局系统中唯一上市平台

    目前，公司体育产业业务覆盖了赛事管理及运营、体育场馆运营管理、休闲健身、体育经纪、体育彩票以及体育设施设计及建设六个方面。公司自 2012 年开始实施以“体育化、资本化、国际化”为方向的战略转型，目前已经取得较好的成果。与国内其他体育相关公司相比，中体产业在体育产业的布局更为全面， 同时，依靠国家体育总局的股东背景，公司在获取体育资源方面也更加具有优势。

    1） 赛事管理及运营。 公司在赛事运营管理领域深耕多年，拥有多项传统品牌赛事，包括：

    环中国公路自行车赛、马拉松赛、中国高尔夫球俱乐部联赛、国际排联沙滩排球世界大满贯及巡回赛等。此外， 2014 年，公司在全国 19个城市举办了第 28 届奥林匹克日长跑活动，启动了“ 2014 全民健身万里行”活动，并联合发起了北京市青少年足球普及教育活动。

    本文选自智研咨询《2015-2022年中国体育用品及设备市场研究及发展趋势研究报告》

    2） 体育场馆运营管理。公司是国内唯一的纵贯体育场馆前期规划、涉及、建设、内容提供和长期运营的全产业链服务商，独立参与建设 60余个国内外体育场馆设施，在全国经营和将要经营的体育设施近 10个，目前年承办或主板国内外体育赛事及活动近 200 场次，直接服务人群每年超过 300 万人次。目前，公司运营的体育场馆有九江市体育中心、青海体育中心等。

    3） 休闲健身。 公司已经初步形成了“中体倍力”、“中体健身会”、 “中国国际健身大会”、“世界行走日”等多个知名品牌、项目。此外，成都足球公园作为新的商业运营模式的代表也开始逐步稳定运营。

    4） 体育经纪。 公司通过与中国奥委会和体育单项协会的合作，成为其代理机构，同时为知名企业提供体育明星代言等相关服务。公司是2014 年索契冬奥会中国辖区票务代理机构，这一资源已为公司带来了良好的业绩。

    5）体育彩票。 体育彩票业务是公司 2012 年新进入的一个业务板块，也是公司进军体育彩票业务的一个里程碑。营业收入主要来自彩票投注专用设备的销售和运营服务。在体育彩票专用投注设备提供领域，公司已与 28 个省、区、市建立了紧密的合作关系，为数亿中国彩民提供负责任的彩票娱乐，在中国体育彩票市场服务商中取得了市场领先的地位。

    6） 体育设施设计及建设。 在这一块业务内，公司从事的是我国政府援外体育项目的执行工作，是公司实施国际化战略的核心业务。目前公司在加蓬、几内亚、吉布提、尼日尔等非洲发展中国家的国际项目进展顺利，也为未来其他国际业务的开展带来了极大的机遇。

    本文选自智研咨询《2015-2022年中国体育用品及设备市场研究及发展趋势研究报告》

公司体育产业布局广泛，大部分可创造营收（2014 年年报数据）

    公司体育化战略转型成果卓著，在体育产业布局较为全面，同时优质股东背景为公司带来更为稳定和优质的体育资源。 此外，公司作为上市公司，在进一步拓展体育业务上也更具备资金优势。