2014年我国国产影片拍摄放映概况及国内电影票房现状分析【图】

    （三） 发行与营销

    2014年，电影发行主体积极探索新的发行渠道和发行方式，专业化营销机构逐渐成熟，社交媒体在营销中的作用更加凸显。发行和营销与电影产业链结合更为紧密，成为推动电影产业快速发展的重要力量。

    2014年，国营和民营电影发行公司共同做大电影市场。中影股份调整影片发行思路，创新发行观念，对外与国企、民企结成战略同盟，对内做到制片、发行、放映无缝衔接，按照“大片大发、小片细发”的原则，为电影市场提供了277部多类型、多题材、正能量的影片，其中有反腐倡廉警示片《破局》，艺术片《白日焰火》、《黄金时代》等，商业大片《西游记之大闹天宫》、《心花路放》、《一步之遥》等，动画影片《神笔马良》，以及中小成本影片《整容日记》、《临时同居》等，均取得了较好的社会效益和经济效益。2014年，华夏共发行影片114部，取得票房87.45亿元，其中国产片65部，实现票房35.88亿元。上影发行2014年全年发行影片42部，其中包括《京城81号》、《闺蜜》等电影。民营发行公司不断壮大。光线影业2014年共发行12部影片，包括《爸爸去哪儿》、《分手大师》、《匆匆那年》和《同桌的你》等多种类型影片，累计票房达31.1亿元，成为民营电影公司发行之冠。博纳影业2014年共发行影片12部，包括《澳门风云》、《窃听风云3》和《后会无期》等影片，取得30亿元的票房成绩。乐视影业凭借《小时代3》、《熊出没》、《老男孩之猛龙过江》等13部影片取得近24亿元人民币的票房。此外，万达影业、华谊兄弟、福建恒业等民营发行公司也充分利用自身优势，积极协调市场资源发行国产片。

    电影营销方式细分多元，社交媒体作用凸显。除了海报、预告、发布会等传统营销手段外，2014年营销方式趋于多元化发展，从以往的辅助手段提升为拉动票房的重要手段。《一步之遥》在首都机场的草坪广告、《西游记之大闹天宫》的美猴王雕塑都可圈可点。随着观众需求和信息获取习惯的改变，电影营销开始进入“多屏化”时代，社交媒体的作用得到了极大凸显，微博、微信、时光网、豆瓣电影等成为重要阵地。利用官方微博发布影片相关新闻、花絮、预告片已较为普遍，通过与影片受众直接互动、举办线上活动、与微博话题炒作等方式提升话题热度、聚集观影人气，这些措施大大推动了影片的宣传造势。《后会无期》从影片立项至整个宣发期间，韩寒共发布105条相关微博，转发数超过700万次，评论数超过240万次。《微爱之渐入佳境》还尝试通过建立微信群来营销，取得良好效果。

    随着通过电视、网络等渠道观看电影的观众越来越多，社会各界对国产影片的评价更加多元，票房收入仅仅是其中的一个参考指标。国家新闻出版广电总局电影频道节目中心尝试提出电影产业大数据M指数，通过对国产电影海量大数据的抓取和计算，从电影院观影人次、网络媒体点播人次、电影频道收视人次、投入产出比和市场口碑舆情等指标进行量化分析，统计出电影、演员、编导、制片人的综合影响力，推测电影产业走势，综合考量影片价值，为国产电影提供一个更加全面客观的综合性评价指标。

    （四）电影票房

    智研咨询发布的《2015-2022年中国电影市场深度研究及投资策略咨询报告》2014年，全年电影票房收入296.39亿元，同比增长36.15%，12年来平均增幅超过30%。中国内地电影票房约相当于北美地区（美国和加拿大）票房的1/2，全球总票房收入的13%，继续保持全球第二的位置，中国电影市场对世界电影市场格局的贡献和影响越来越大。从发展趋势来看，中国电影市场与北美地区的差距越来越小，与排在第三名以后国家的优势在进一步扩大。

2007-2014年中国电影票房收入以及增长率（单位：亿元）

资料来源：博思数据中心整理

    在2014年电影票房总收入中，进口片票房收入约132.64亿元，占总票房45.49%，国产电影票房为161.55亿元，占总票房的54.51%。世界范围内，除印度、韩国、日本等少数国家外，绝大多数国家的电影市场都是美国电影占绝对优势，本土电影生存艰难。在这样的背景下，中国的国产电影能取得如此成绩，是相当不容易的。

2007～2014年国产电影和进口电影市场份额情况（单位：亿元 %）

年份	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014
国产片票房	18.01	25.63	35.15	57.34	70.31	82.73	127.67	161.55
进口片票房	15.26	17.78	26.91	44.38	60.84	88.00	90.02	134.84
国产片票房比例	54.13	59.04	56.64	56.37	53.61	48.46	58.65	54.51

资料来源：博思数据中心整理

 

    2014年电影票房过亿的影片有66部，其中国产电影有36部。电影票房过10亿的国产电影有两部影片，分别是《心花路放》和《西游记之大闹天宫》，票房成绩超过了包括《星际穿越》、《X战警：逆转未来》、《美国队长2：冬日战士》和《猩球崛起：黎明之战》等几部极具票房号召力的好莱坞电影。2014年票房收入前十名的影片中，国产电影和好莱坞电影的比例是“5：5”,显示了国产电影不断地受到市场的认可和观众的喜爱。

2007～2014年中国内地票房过亿元影片数量（单位：部）

年份	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014
票房过亿元影片总数	7	12	21	27	38	43	62	66
票房过亿元国产片	3	7	11	17	21	21	35	36

资料来源：博思数据中心整理

2014年度票房收入前十名影片

排名	片名	票房成绩（亿元）	影片类型
1	《变形金刚4:绝迹重生》	19.78	进口
2	《心花路放》	11.65	国产
3	《西游记之大闹天宫》	10.46	国产
4	《星际穿越》	7.11	进口
5	《X战警:逆转未来》	7.24	进口
6	《美国队长2：冬日战士》	7.21	进口
7	《猩球崛起：黎明之战》	7.11	进口
8	《爸爸去哪儿》	6.96	国产
9	《分手大师》	6.66	国产
10	《后会无期》	6.30	国产

 资料来源：博思数据中心整理

    2014年，全国31个省（直辖市、自治区）票房均出现不同幅度的增长。有10个省的票房收入超过10亿，排在第一名的是广东省，票房总数是41.48亿元，比2013年增长11亿元。江苏省票房收入为27.89亿元，继续保持第二名的位置。浙江省超越北京市，排在第三位，票房收入为23.68亿元。

票房收入排名前十的省份

资料来源：博思数据中心整理

 

    2014年，电影票房增幅最大的省份为青海省，增幅高达68.87%，其次是河北省，增幅为55.55%，第三名为西藏，增幅为53.42%。接下来依次是安徽52.74%，河南49.15%。2014年海南省电影票房突破2亿大关，比2013年增长43.42%，全省观影人次达619万。

 

    从档期来看，春节档每天的平均票房产出最高，平均每天票房为2.09亿元，7天电影票房收入达14.66亿元，一周的票房产出，比2002年一年的票房产出还要高。年度单日票房最高纪录是6月28日，这一天全国票房达到2.83亿元。

 

    （五）院线和影院

 

    2014年全国电影院线呈现出“一超多强”局面。有10家电影院线的收入超过10亿元，排在首位的是万达院线，有影院182家，银幕数1616块，会员数量突破2600万，年票房达到42.12亿元。2015年1月22日，这家成立10周年的院线，登陆A股市场，成为中国院线第一股。其余9条院线分别是中影星美、广东大地、上海联和、广州金逸珠江、中影南方电影新干线、浙江时代院线、中影数字院线、横店电影院线、北京新影联院线。票房超过20亿的5大院线票房约占全国总票房的45%。

票房排名前十院线的市场信息

名称	票房收入（亿元）	增长率	放映场次（万次）	观影人次（万次）	影院数量
万达院线	42.1	24.90%	282.1	10182.5	182
中影星美院线	24.5	33.3%	255.8	6769.3	279
广东大地院线	23.0	45.6%	392.8	7417.6	479
上海联和院线	22.74	21.0%	186.0	6152.0	230
广州金逸珠江院线	20.83	35.1%	236.0	5468.0	231
中影南方电影新干线	19.8	28.6%	247.7	5584.7	279
浙江时代院线	11.9	31.8%	155.7	3392.4	166
中影数字院线	11.0	46.0%	170.0	3300.0	280
横店电影院线	10.6	36.4%	171.2	3327.2	183
北京新影联院线	10.2	17.2%	88.1	2598.9	97

资料来源：智研数据中心整理

 

    2014年票房排名前十的电影院，北京耀莱成龙国际影城总票房数超过了1亿元，也是单个电影院票房成绩首次破亿，同比2013年增长9%，蝉联冠军宝座4年。上榜的影院与2013年基本相同，整体格局变化不大。      

票房排名前十影院票房信息 

排名	影院名称	票房收入（万元）
1	Jackie Chan北京耀莱	10037.39
2	深圳橙天嘉禾影城	8252.30
3	北京UME国际影城双井店	8111.88
4	首都华融电影院	7975.91
5	上海万达影城五角场店	7284.95
6	广州万达影城白云店	7251.86
7	南京新街口国际影城	7092.79
8	北京UME华星国际影城	6900.25
9	上海永华电影城	6847.22
10	金逸国际电影城（北京朝阳大悦城店）	6762.25

资料来源：智研数据中心整理

    2014年，影院市场继续保持快速扩容的态势。全年新增影院1015家，新增银幕数量5397块，平均每天增加银幕15块，全国银幕总数已高达2.36万块，银幕总数再创新高。其中，县级城市拥有数字银幕7204块，在重庆、河北、浙江等10省（市）实现了县级城市数字影院全覆盖。在银幕数量和技术指数继续提高的同时，也为电影产业的高速发展奠定了坚实的基础。

2003-2014中国电影银幕数量

资料来源：智研数据中心整理

    各省（自治区、直辖市）的影院建设都取得新进展。广东、江苏和浙江是拥有影院数最多的省份，分别拥有565家、376家和318家影院，合计占全国影院数的1/4以上，而这三个省也是全国票房最高的省，产出了全国1/3左右的票房。其中广东是唯一一个票房份额超过10%的省份，达14%，也是唯一影院数量占有率超过10%的省份。

影院在各大省份的分布情况

资料来源：智研数据中心整理

    艺术院线、公益院线、校园院线等特色院线均有所发展。2014年12月30日，北京市新闻出版广电局向中国电影资料馆艺术影院小西天影院、耀莱成龙国际影城五棵松影院、新影联华谊兄弟影城望京影院三家特色影院授牌。三家影院作为特色影院试点，将在固定影厅、固定时间进行每周至少两场次的主题影片放映，票价为国产影片10元、进口影片20元，让广大市民以低廉的票价、优雅的环境观赏电影佳作。上海市电影发行放映行业协会发动上海全市105家影院联手，推出老人优惠价格观影活动：凡60周岁以上的老人凭有效证件每周一至周五（除节假日外）可享受35元以内特惠价看电影。

    2014年11月18日，教育部与国家新闻出版广电总局在北京签署《关于“全国校园电影院线”会商备忘录》，全国校园电影院线由中国教育出版传媒集团、中国教育电视台、华夏电影发行有限责任公司发起成立，教育部、国家新闻出版广电总局共同支持。目标是经过3至5年的努力，在高校建设6000块银幕，主要覆盖大学校园，并辐射中小学，使之成为加强社会主义核心价值观教育，推进校园文化建设的重要平台，成为讲好中国故事、传播好中国声音的重要渠道，成为汇聚培养专业人才，推动创新创意创业的示范基地。