2013年我国奶粉市场外资品牌概况

    内容摘要：目前国内奶粉市场中高端产品的占比已经超过50%，外资品牌在中高端市场的占比已经超过80%。

    2008 年之后国外奶粉进口量的大幅增加换来的结果是外资奶粉市场占有率不断提升。2007 年国产奶粉占据了65%左右的市场份额，其中，三鹿集团的奶粉销量居全国市场首位，销售收入约50 亿元左右，市场占有率达18.26%，伊利、完达山分别居第二和第三位，市场占有率分别为12.58%和8.83%。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国奶粉市场供需及投资评估报告》

2008 年前后国产奶粉和外资奶粉市场占有率比较

     2008 年之后，随着国内消费者对国产奶粉逐渐失去信心，国产奶粉占比大幅下降。2012 年国内奶粉市场占有率前十名的企业中外资奶粉占5 席，并且前三名均为外资奶粉。这5 大外资奶粉企业市场占有率达到46.4%，如果加上其他外资奶粉销量以及海外代购的量，目前外资奶粉在国内市场占有率接近60%。

2012 年奶粉品牌市场占有率情况

     按照AC 尼尔森的分类，价格高于200 元/罐（按900 克/罐计算）即为中高端产品。由于中高端产品面对的是城市白领及以上消费群体，这部分消费群体对品质和口碑的要求更高，因此这部分群体更钟爱外资奶粉。目前国内奶粉市场中高端产品的占比已经超过50%，外资品牌在中高端市场的占比已经超过80%。其中美赞臣高端产品市场占有率25%居第一，惠氏以20%居第二，多美滋以12%居第三，三者高端市场份额的在50%以上。

目前奶粉各价格档的占比

资料来源：产业信息网整理

    国产奶粉中只有贝因美、合生元等少数品牌的高端产品销量还不错，但是贝因美高端品牌“爱+”和合生元高端品牌超级金装幼儿配方奶粉的奶源均来自国外，因此如果加上这部分，外资奶粉在中高端市场的占有率应该高于80%。

中高档奶粉市场外资奶粉和国产奶粉市场占有率对比