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2011年湖南中央空调产业发展态势分析

中央空调 2012-04-28 09:25

内容提示：2011 年，湖南中央空调市场的产品格局呈现出以下几个特征：（1）多联机产品市场份额进一步提升；（2）水机产品仍保持着较高的占有率；（3）水/ 地源热泵、单元机市场增长率稳定。

一、总体特征

2011 年度湖南中央空调市场总体市场容量约为15 亿元，与2010 年相比增长42% 左右，这主要得益于国家宏观政策对中西部地区的政策支持和一系列公建项目的稳步推进。

综观2011 年，湖南中央空调市场的主要特点有：（1）“长株潭”是湖南市场的主要增长点。作为“中部崛起”计划实施的重要组成部分，近几年，以长沙、株洲和湘潭为主的长株潭地区依旧是湖南市场的主力市场，大量的工业项目、政府公建项目和铁路、轻轨项目给中央空调品牌带来了众多的机会；（2）经济水平相对落后，消费者思想较为保守。在长沙市场，高档的精装修楼盘均价在12 000 ～ 13 000 元，如配套了大金、美的等多联机空调的万科、保利等高档楼盘。而普通的高档楼盘在8 000 元左右，如配套家用空调的中海地产楼盘项目。但是这种精装修楼盘相对较少，这与当地经济水平相比一线城市还较为落后有关；（3）在公建项目上，如酒店、商场、超市等项目中，设计师一般推荐甲方采用比较频繁的是水系统产品，如江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔等。

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二、品牌格局

2011 年国产品牌“驰骋”湖南市场，仅美的、格力这2 个品牌就在该区域市场占有40.8% 的市场份额。欧美系品牌江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔4 大品牌的市场占有率约为24%。“国强外弱”的趋势在湖南市场体现得淋漓尽致。而以大金、海信日立、东芝、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、三星、LG 为首的日韩系品牌在该市场也有稳步的增长空间，但是由于经济水平的差异性和消费者消费观念的保守，导致了定位高端的日韩系品牌的“战斗力”不如国产品牌。特别是在湖南的二三线城市，奥克斯、志高、TCL、天加、盾安、国祥等品牌努力根植于该类市场，取得了较好的成绩。

三、产品格局

       2011 年，湖南中央空调市场的产品格局呈现出以下几个特征：（1）多联机产品市场份额进一步提升；（2）水机产品仍保持着较高的占有率；（3）水/ 地源热泵、单元机市场增长率稳定。

       据调研，冷水机组、多联机、溴化锂、水/ 地源热泵、单元机、末端产品依然是湖南市场的主导机型。其中，冷水机组由于受专家、设计院的推崇，再加上进入市场较早，所以拥有较高的“人气”，占据了湖南市场30.7% 的市场份额；溴化锂产品则由本地品牌远大遥遥领先，这是由于当地政府保护本土企业所致；多联机在湖南市场的占比日渐上升，大金、海信日立表现较为抢眼，东芝、美的、格力等品牌也占有一定的优势，但是受传统观念的影响，其市场容量还是不如冷水机组。随着节能环保理念的普及，水/ 地源热泵在湖南受到了用户的广泛亲睐。值得一提的是，2011 年当地政府推崇污水源热泵技术，并建议对采纳节能技术方案的用户单位给予一定的政策、资金支持，力争推动污水源热泵技术发展。

       调研中，许多受访者表示，对于中央空调领域，2012 年将会受到一定程度的消极影响，但也将会是品牌发展的好阶段，品牌应该抓住机遇深耕渠道，保持稳定的发展态势。