趋势研判！2025年中国移动游戏行业政策汇总、用户规模、销售收入及竞争格局分析：移动游戏收入创新高，角色扮演类移动游戏收入占比29.55%[图]

内容概况：目前移动游戏已经成为游戏行业最大细分市场，市场占比超70%。数据显示，2015-2021年，中国移动游戏市场实际销售收入整体呈现逐年增长的态势，年复合增长率为27.92%。但在经历2020年的高峰后，增速整体有所放缓。2022年中国移动游戏市场实际销售收入首次下降，主要受疫情、用户规模下降、游戏新品上线少等因素影响。2023年随着宏观趋势转暖，国内游戏市场开始逐步复苏。2023年中国移动游戏市场实际销售收入为2268.6亿元，同比增长17.51%，占游戏市场实际销售收入的74.88%。

关键词：移动游戏、游戏用户规模、移动游戏用户规模、游戏市场实际销售收入、移动游戏市场实际销售收入

一、移动游戏行业概述

移动游戏是指在智能手机或者平板电脑上的游戏软件，智能手机或者平板电脑的操作系统多以IOS、Android、HarmonyOS为主。移动游戏主要分为动作游戏、冒险游戏、模拟游戏、角色扮演游戏、策略游戏、休闲游戏和体育游戏。

中国移动游戏行业的发展历程经历了五个阶段。1998年10月，诺基亚6110问世，在当时是国内第一款内置游戏的手机，内置的游戏是经典的“贪吃蛇”。这一阶段国内的手机的普及率很低，移动游戏的发展只是处于初级阶段，根本没有移动网络游戏的概念。2005-2008年，JAVA等技术平台的出现，推动了国内移动游戏市场发展，当时JAVA游戏的下载主要由中国移动的“百宝箱”业务提供。2012年的“神庙逃亡”促进了动作跑酷类移动游戏的研发。伴随智能手机的普及，2012年移动游戏行业市场规模急剧扩大吸引了大量资本涌入。2015年，腾讯公司推出了“现象级”的MOBA类手游《王者荣耀》，涵盖多年龄段玩家，《王者荣耀》每年都能为腾讯带来百亿人民币的收入，手机网络游戏已经不仅仅局限于休闲娱乐了，在此基础之上还出现了较为成熟的社交和竞技属性。

二、移动游戏行业政策

近年来，国务院、国家发改委、工业和信息化部等多部门都陆续印发了支持、规范移动游戏行业的发展政策，内容涉及提升动漫游戏产业发展水平、加强对未成年人游戏时间和游戏消费多方面管理等内容。例如，2023年5月，教育部等十七部门印发《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划（2023-2025年）》，提出要加强家庭教育指导服务。妇联、教育、关工委等部门组织办好家长学校或网上家庭教育指导平台，推动社区家庭教育指导服务站点建设，引导家长关注孩子心理健康，树立科学养育观念，尊重孩子心理发展规律，理性确定孩子成长预期，积极开展亲子活动，保障孩子充足睡眠，防止沉迷网络或游戏。2024年1月，工信部等十一部门印发《关于开展“信号升格”专项行动的通知》，提出要完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。

三、移动游戏行业产业链

移动游戏的产业链上游为游戏研发，中游为游戏发行与运营，下游为游戏分发。其中，游戏研发环节包括市场洞察、游戏选品、游戏创意设计、游戏研发、游戏测试和游戏调优等步骤，游戏发行与运营则包括游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海等过程，游戏分发则是在不同平台进行推广宣传、数据收集、反馈更新的过程。

移动游戏行业产业链的参与者主要包括游戏研发商、游戏发行商和分发渠道商。规模较小、不具备丰富发行运营经验的游戏研发商多专注于游戏开发，而腾讯、网易、三七互娱等头部厂商则采用“研运一体”的经营模式。移动游戏下游分发渠道主要包括硬件官方商店（华为、小米、酷派应用商店等）、第三方应用商店（腾讯应用宝、App Store、Google Play等）、超级APP（抖音、头条、微博、微信等）、广告平台以及垂直社区平台。

相关报告：智研咨询发布的《中国移动游戏行业市场行情监测及投资前景分析报告》

四、移动游戏行业发展现状

按照载体的不同，我国游戏市场将游戏分为了移动游戏、客户端游戏与网页游戏，其中移动游戏是指运行在智能手机上或者平板电脑上的的游戏软件。随着移动互联网、智能移动终端设备在我国快速发展，移动游戏迅速赶超端游和页游，用户规模呈逐年上涨趋势。根据中国音数协游戏工委的数据，2015-2022年我国移动游戏用户规模由4.55亿人增长至6.54亿人，年复合增长率为5.32%。2023年，中国移动游戏用户规模达6.57亿人，同比增长0.46%，占游戏用户规模比重达98.35%。未来，伴随着移动游戏渗透率的持续提升，我国移动游戏用户规模将持续增长。

目前移动游戏已经成为游戏行业最大细分市场，市场占比超70%。数据显示，2015-2021年，中国移动游戏市场实际销售收入整体呈现逐年增长的态势，年复合增长率为27.92%。但在经历2020年的高峰后，增速整体有所放缓。2022年中国移动游戏市场实际销售收入首次下降，主要受疫情、用户规模下降、游戏新品上线少等因素影响。2023年随着宏观趋势转暖，国内游戏市场开始逐步复苏。2023年中国移动游戏市场实际销售收入为2268.6亿元，同比增长17.51%，占游戏市场实际销售收入的74.88%。

从出海地区来看，2023年，中国自主研发移动游戏海外销售收入中，美日韩地区收入贡献占比分别为32.51%和18.87%，合计占比为51.38%，仍然是中国游戏企业出海的主要目标市场。韩国位于第三，占比8.18%。此外，德国、英国、加拿大合计占比9.45%。中东、拉美等海外新兴市场则未见显著提升。

从移动游戏产品类型来看，2023年，收入排名前100位移动游戏产品中，角色扮演类产品数量明显高于其他类型，占比31%；策略、卡牌占比均为9%；射击和棋牌类占比均为7%。2023年，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类收入在总收入中占比29.55%，位列第一；多人在线战术竞技类次之，占比17.01%；射击类位居第三，占比14.7%，三者合计占比总收入61.26%。此外，射击、策略和卡牌类收入相较2022年均有所下滑。

五、移动游戏行业企业格局和重点企业分析

1、企业格局

在快速发展过程中，中国移动游戏行业整体规模、品牌影响力不断攀升。依据企业在2023年的营业收入，可将移动游戏企业分为3个竞争梯队。其中，营业收入大于100亿元的企业包括腾讯控股、网易、米哈游、三七互娱、世纪华通、哔哩哔哩；营业收入在30-100亿元之间的企业有完美世界、中手游、姚记科技、昆仑万维、吉比特、浙数文化、神州泰岳、宝通科技、恺英网络等；其余企业的营业收入在30亿元以下。

2、重点企业

腾讯控股有限公司是一家以互联网行业为主的公司，主要业务覆盖面广，并且实力雄厚。旗下拥有多个知名的游戏品牌，如王者荣耀、英雄联盟、DNF以及和平精英等。腾讯在游戏领域拥有广泛的用户群体和影响力，也因此被认为是全球游戏三巨头之一。在互联网和通讯游戏文化领域，腾讯的影响力广泛，并且能够多点开花，因此备受认可和信赖。数据显示，2024年前三季度，腾讯控股增值服务营业收入同比增长4.71%至2401亿元；金融科技及企业服务营业收入同比增长4.28%至1558亿元；网络广告营业收入同比增长20.48%至863.7亿元。

网易股份有限公司是一家领先的互联网和游戏服务提供商。公司不断拓展游戏生态系统，形成丰富产品矩阵，同时开发并运营了多款在中国和全球广受欢迎并且长盛不衰的手游和端游。网易的自有研发团队，聚焦于手游、端游和主机游戏的研发，团队规模位居行业头部，在其助力下，网易创造了卓越的游戏体验，激发了玩家的热情，并向世界各地蓬勃发展的用户社群积极传递价值。通过将文化与教育等元素融入游戏，网易助力游戏成为一个更有意义的载体，让游戏更具活力和更富启发性。数据显示，2024年前三季度，网易游戏及相关增值服务营业收入同比增长2.86%至623.8亿元。

六、移动游戏行业发展趋势

1、技术创新引领游戏体验升级

随着5G、云计算、人工智能（AI）和虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等技术的不断成熟与普及，移动游戏将迎来前所未有的体验升级。5G的高速网络将极大地降低游戏延迟，使多人在线游戏和实时互动更加流畅。云计算技术则能够支持更复杂的游戏场景和更高的画质，同时减轻玩家设备的负担。AI技术的应用将使游戏中的角色更加智能、剧情更加丰富多变，提升游戏的沉浸感和互动性。而VR/AR技术则能打破传统屏幕的界限，为玩家提供沉浸式的游戏世界，使游戏体验达到新的高度。

2、多元化和个性化成为主流

随着玩家群体的不断扩大和需求的日益多样化，移动游戏市场将呈现出更加多元化的趋势。不同类型的游戏将满足不同玩家的需求和偏好，从休闲益智到硬核竞技，从角色扮演到策略模拟，应有尽有。同时，游戏开发者也将更加注重个性化定制服务，通过数据分析了解玩家的喜好和习惯，为玩家提供更加精准和个性化的游戏内容和推荐。这种多元化和个性化的趋势将有助于提升游戏的吸引力和竞争力，推动移动游戏市场的持续健康发展。

3、社交化和社区化趋势加强

移动游戏的社交属性将越来越重要。游戏开发者将更加注重游戏的社交功能，通过内置的聊天系统、好友系统、排行榜、公会等机制，促进玩家之间的互动和交流。此外，随着社交媒体和短视频平台的兴起，移动游戏也将与这些平台深度融合，形成游戏+社交的复合生态。玩家可以通过分享游戏进度、攻略、心得等方式，在社交媒体上展示自己的游戏成就，从而吸引更多志同道合的朋友加入游戏社区。这种社交化和社区化的趋势将有助于提升游戏的用户粘性和活跃度。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国移动游戏行业市场行情监测及投资前景分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。