2025年中国冰雪旅游行业相关政策、冰雪旅游收入、人均消费及发展趋势研判：“冷资源”释放“热消费”，冰雪旅游迈入新发展阶段[图]

内容概况：我国冰雪旅游的大众化、现代化持续推进，冰雪旅游与冰雪文化、冰雪装备、冰雪运动深度融合形成的中国特色的冰雪国潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪旅游渐成新国潮。作为北京冬奥会后首个冰雪季进入“后冬奥”时代的2023年，我国冰雪旅游消费延续了之前的高增长态势。根据中国旅游研究院数据，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人次达到3.12亿，冰雪休闲旅游收入为3490亿元。2023—2024年雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。连续三个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。随着大众冰雪旅游进程加快，我国冰雪旅游正在从土地、资本等基础要素驱动向创新、创意、科技和文化等高级要素驱动转变，品质和创新是未来我国冰雪旅游的主要动力。

关键词：冰雪旅游、冰雪季旅游人次、冰雪季旅游收入、冰雪季旅游人均消费

一、冰雪旅游行业概述

冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。冰雪旅游分为观光类、运动休闲类、节庆类、赛事类、游乐类、演艺类和其他体验类。

二、冰雪旅游行业政策

近年来，为丰富冰雪旅游消费场景，加强冰雪旅游市场开发，国家相继出台一系列政策推动行业发展。例如，2024年3月，山西省人民政府办公厅印发《山西省推进服务业提质增效2024年行动计划》，提出要推动“文旅+”融合发展。有序发展红色旅游、工业旅游、体育旅游、冰雪旅游，大力发展乡村旅游，开发红色文化、晋商文化、非遗文化、古建文化等精品旅游路线。2024年12月，中央区域协调发展领导小组办公室发布《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，提出要立足东北地区冰雪资源禀赋，积极把握机遇，把冰雪经济作为新增长点，发展冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备全产业链，努力打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地，将东北地区建设成为我国冰雪经济高地，有力促进东北全面振兴取得新突破。

三、冰雪旅游行业产业链

从产业链来看，冰雪旅游产业链上游主要是雪场设计及冰雪装备，包括冰雪场地设备、竞技/大众冰雪装备、冰雪场地设计。其中，冰雪场地设备包括索道运输、造雪机、压雪车、除雪设备等；竞技/大众冰雪装备包括滑雪服、滑雪鞋、滑雪板、滑雪头盔等。产业链下游为冰雪消费，包括体验型消费者、专业爱好者、专业运动员。

相关报告：智研咨询发布的《中国冰雪旅游行业市场全景调研及发展前景研判报告》

四、冰雪旅游行业发展现状

北京冬奥会的成功举办极大激发了广大老百姓参与冰雪旅游的热情，冰雪旅游正在从“有没有”向“好不好”转变。2021-2022冰雪季我国冰雪旅游的人数超出了预期，很多冰雪企业收获了“史上最好的冰雪季”。2021-2022年冰雪季旅游人次为3.44亿人，旅游收入为4740亿元，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数是2016-2017冰雪季1.7亿人次的2倍多，冰雪休闲旅游收入从2016-2017冰雪季的2700亿元增加到2021-2022冰雪季的4740亿元，冰雪旅游实现了跨越式发展。

我国冰雪旅游的大众化、现代化持续推进，冰雪旅游与冰雪文化、冰雪装备、冰雪运动深度融合形成的中国特色的冰雪国潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪旅游渐成新国潮。作为北京冬奥会后首个冰雪季进入“后冬奥”时代的2023年，我国冰雪旅游消费延续了之前的高增长态势。根据中国旅游研究院数据，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人次达到3.12亿，冰雪休闲旅游收入为3490亿元。2023—2024年雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。连续三个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。随着大众冰雪旅游进程加快，我国冰雪旅游正在从土地、资本等基础要素驱动向创新、创意、科技和文化等高级要素驱动转变，品质和创新是未来我国冰雪旅游的主要动力。

相对于传统团队观光旅游，冰雪旅游节奏偏慢，单次旅游滞留时间更长，且目的地多为远距离出行，体验成本较高。近年来，由于政策的鼓励，叠加全国冰雪资源富集地区正在推动的景区门票更加实惠或者免票、冰雪场所体验价格降低。自2019-2020年冰雪季起，冰雪游人均消费逐步降低，日渐普惠化，成为大众旅游消费项目。2018-2019年冰雪季人均消费1723元，达到最高位，到2022-2023年冰雪季人均消费下降至1119元，是2022年全国国内旅游人均消费806.32元的1.39倍。随着消费者冰雪旅游体验经历不断丰富，越来越多消费者对于高品质和创新性产品的需求越发强烈，未来在冰雪旅游中赢得竞争的企业和目的地一定是创新型单元的集聚区。在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，全国冰雪旅游市场将迎来大幅度反弹。

携程预订数据显示，2023年11月1日—2023年12月31日，我国冰雪旅游客源地的前十位城市是北京、上海、哈尔滨、沈阳、长春、大连、天津、石家庄、成都、深圳，其中，北京、哈尔滨、沈阳、长春等既是目的地也是客源地，此外，上海、成都、深圳等南方城市向北找冰雪的趋势明显，随着新冰雪季发展，“南客北上”现象将更趋明显。从冰雪旅游类型来看，我国冰雪观光休闲为主、冰雪度假崛起趋势显著，中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，2023-2024冰雪季我国仍然以冰雪观光休闲为主，游客占比为62.1%，冰雪度假比例显著增大，占比37.9%。越来越多游客倾向于在冰雪景区进行度假，冰雪旅游目的地要更加重视度假类产品和服务的开发。在冰雪旅游消费的带动下，2023年冰雪城市旅游各业态消费额同比2022年都获得了大幅度的增长。其中度假增幅最大，达到916.5%。住宿行业订单大幅增长，民宿和酒店消费额分别增长201%和178%。

五、冰雪旅游行业企业格局和重点企业分析

1、企业格局

我国冰雪旅游产业链条长，从造雪、压雪等机械设备制造，到体育服装、器材生产，再到运动健身、休闲康养、技能培训等，涉及的企业数量众多。当前，我国冰雪旅游行业代表性企业包括长白山旅游股份有限公司、众信旅游集团股份有限公司、哈尔滨冰雪大世界股份有限公司、张家界冰雪世界旅游发展有限公司、福建雪人集团股份有限公司、大连圣亚旅游控股股份有限公司、北京三夫户外用品股份有限公司、冰山冷热科技股份有限公司等。

2、重点企业

长白山旅游股份有限公司主要经营旅游客运业务、温泉开发业务、酒店管理业务、旅行社业务和景区管理业务。旅游客运业务是公司的核心业务。公司拥有长白山三个景区道路运输独家经营权，从事长白山三个景区内游客运输、旅游车辆租赁、停车场管理等业务。依托景区运营相继拓展了网约车、景区包车、省际包车和长白山区域内景区至镇区、场站等目的地的区间班线业务。2022年4月注册成立智行旅游公司，专营网约包车业务。2023年上半年拓展进入城市巡游出租车业务，2023年上半年公司收购池北区（二道白河镇）公交公司，并参与区域网约车运营，持续引领区域公共出行产品和服务不断完善，交通生态改善。数据显示，2024年上半年，长白山旅游客运业务营业收入为1.73亿元。

六、冰雪旅游行业发展趋势

1、培育冰雪旅游四季发展模式

冰雪旅游是以冰雪资源为前提和条件的，所以冰雪旅游大多集中在冬季，但是伴随着三季空缺，资源损失，应培育四季皆可发展的模式。如，春季赏花出行、夏季避暑休闲、秋季山地越野等，将资源尽可能地充分利用，一定程度上保证四季运营，减少工作人员流失。冰灯、冰雕等场地可以打造成为相关的主题公园或冰雪小镇，配套娱乐设施、餐饮休闲等，使其融入当地，成为周边居民周末出行的一大去处。只有四季的协调发展，才能增强我国冰雪旅游的可持续性，从而迎来更好的发展前景。

2、提高冰雪旅游的品质

冰雪旅游未来发展趋势将更加注重品质提升。随着冰雪运动的普及和滑雪设施的完善，冰雪旅游将逐渐跨越年龄界限，吸引不同年龄段的爱好者参与。未来，冰雪旅游将朝着高标准、高质量的方向发展，注重提升游客的体验感和满意度。通过丰富冰雪旅游消费体验、创新业态开发、优化产业结构等措施，冰雪旅游将实现高质量发展。同时，冰雪旅游目的地也将加强标准化建设，提高服务质量，构建安全舒心的旅游环境，以满足游客对高品质冰雪旅游的需求。

3、培养长久性的冰雪旅游消费者

冰雪旅游未来发展趋势将着重培养长久性的消费者。通过提供多元化、高品质的冰雪旅游产品和服务，满足游客对冰雪运动、观光休闲、民俗体验等方面的需求，增强游客的黏性和忠诚度。同时，加强冰雪旅游文化的传播和推广，提升游客对冰雪旅游的认知和兴趣，从而培育更多长久性的冰雪旅游消费者，推动冰雪旅游产业的可持续发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国冰雪旅游行业市场全景调研及发展前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。