趋势研判！2024年中国移动互联网行业产业链、用户规模及行业渗透率分析：用户规模增速减缓，行业进入高存量发展时期[图]

内容概要：数据显示，截止到2024年6月，我国移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿，同比增长1.8%。全国移动互联网用户规模仍呈现扩张态势，但同比增速大幅下滑，行业整体进入高存量发展时期。此外，目前国内移动互联网新增用户主要来自一线城市，行业整体显示出人群向一线城市聚集的态势明显；2024年6月AIGC APP行业内移动互联网月活跃用户规模达6170万，同比增长653.3%，成为互联网大盘增长的重要一环。

关键词：移动互联网产业链；移动互联网用户规模；移动互联网下游应用

一、行业概况

移动互联网是PC互联网发展的必然产物，将移动通信和互联网二者结合起来，是移动和互联网融合的产物，是互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。 移动互联网继承了移动随时、随地、随身和互联网开放、分享、互动的优势，是一个全国性的、以宽带IP为技术核心的，可同时提供话音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代开放的电信基础网络，由运营商提供无线接入，互联网企业提供各种成熟的应用。

移动互联网产业链上游包括路由器、交换机、基站等网络设备制造商，云计算基础设施提供商，以及提供开发工具、SDK等支持的软件开发工具提供商。产业链中游的核心包括网络运营商，如中国移动、中国电信等，主要负责移动互联网网络的运营和维护，为用户提供网络连接服务；应用内容提供商，如APP提供商，负责开发和提供各类移动互联网应用；终端提供商，如华为、苹果、OPPO等，负责生产智能手机、平板电脑等各类移动终端设备作为用户接入移动互联网的入口。产业链下游的主体是用户群体包括个人用户和企业用户，移动互联网技术应用范围覆盖了金融、医疗、教育、制造等各行业。

随着移动通信网络的全面覆盖，我国移动互联网伴随着移动网络通信基础设施的升级换代快速发展，尤其是在2009年国家开始大规模部署3G移动通信网络，2014年又开始大规模部署4G移动通信网络，再到近年来大力发展建设5G基础设施。移动通信基础设施不断升级换代，促使我国移动互联网行业开始进入全面发展阶段，服务模式和商业模式也随之大规模创新与发展4G移动电话用户扩张带来用户结构不断优化，支付、视频广播等各种移动互联网应用普及，带动数据流量呈爆炸式增长。

二、产业现状

数据显示，截止到2024年6月，我国移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿，同比增长1.8%。全国移动互联网用户规模仍呈现扩张态势，但同比增速大幅下滑，行业整体进入高存量发展时期。从各级城市用户规模分析，我国一线城市移动互联网用户规模占比为9.3%，同比增加1个百分点；新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、五线及以下城市的用户规模占比分别为18.3%、19.8%、23.8%、17.4%、11.3%，除四线城市用户规模同比提升0.4个百分点、二线城市用户规模占比保持不变外，其余各级城市用户规模占比均有小幅下滑。综上分析，2024年上半年，我国移动互联网新增用户主要来自一线城市，行业整体显示出人群向一线城市聚集的态势明显。

2023年，在移动互联网应用的全部23个一级行业中，17个实现了不同程度的流量增长，其中泛娱乐相关的视频服务行业以超九成的渗透率，持续领跑市场，稳坐流量之巅；旅游出行、拍摄美化、生活服务、美食外卖、智能穿戴等行业亦展现出强劲的增长势头，流量同比增长均超5%，对网民的吸引力提升。

线上娱乐、生活消费、教育求职、旅游出行、购物金融和汽车消费成为“六大亮点领域”，持续推动移动互联网产业发展。细分来看，生活服务行业月活用户规模和月人均使用时长均实现增长，显示出城市生活消费复苏态势明显。线上娱乐领域中，短视频月活用户众多；教育求职领域，教育工具月活用户增长；旅游出行领域总体用户规模达到10.67亿，多个细分服务月活用户规模增长。购物金融、汽车消费领域中，移动购物行业月活规模增长，银行类APP、车企类APP的崛起改变了传统使用模式。

过去一年，AIGC APP行业规模迎来爆发式增长，2024年6月，该行业内移动互联网月活跃用户规模达6170万，同比增长653.3%。新增用户主要来自新一线、二线及三线城市的40岁以下中青年。然而值得注意的是，该行业人均使用时长同比下滑，可能存在部分“尝鲜型”用户。此外，面向B端的云服务、大模型服务也在崛起，AIGC类的APP已覆盖多种B端应用领域。全网头部APP纷纷布局嵌入式AI，增加了APP使用的便捷性和黏性。

综上分析，随着国家数字经济发展向好，政策制度不断完善，基础设施持续建设，我国数字经济规模蓬勃发展，互联网大盘流量稳定增长。AIGC行业成为互联网大盘增长的重要一环，同时，企业服务、电子商务等传统B端领域之上，云服务和大型模型服务等新兴业务日益受到关注，持续为移动互联网行业发展注入动力。

在营销方面，线上营销投放稳定增长，营销预算向效果广告倾斜。热剧营销如火如荼，品牌瞄准优质内容，短剧行业发展迅速，为合作品牌带来明显的用户增量，电商平台也瞄准短剧赛道。代言营销激发消费潜力，品牌热度获得短期高曝光。品牌营销还需踩准当下热点事件，把握社会情绪营销。

相关报告：智研咨询发布的《中国移动互联网行业竞争现状及投资策略研究报告》

在典型行业洞察方面，线上娱乐场景中，短视频、手机游戏、在线视频等多数场景保持增长态势，短视频行业流量集中，AI创作功能升级吸引用户参与，在线视频、在线音乐等领域也有各自的发展特点。生活消费场景中，生活服务、健康美容等行业增长突出，各细分行业呈现不同的发展趋势。教育求职场景中，教育工具类应用和求职招聘APP行业流量攀升。旅游出行场景中，旅游出行APP行业持续增长，细分行业和典型平台均有不同程度的发展。购物金融场景中，电商行业、金融理财各细分领域呈现出相应的增长和变化。汽车消费场景中，汽车资讯平台、汽车品牌营销、新能源汽车等方面都有值得关注的发展动态。

三、发展趋势

1、移动互联网与硬件的结合更为紧密

智能可穿戴设备、智能家居、智能工业等行业将在各种利好因素刺激下继续保持快速发展。智能硬件是移动互联网与传统制造业相交汇的产物，多个智能硬件间也将通过APP来实现在互联网上的互连互通，从而实现物联网。未来移动互联网与硬件设备的结合会更为紧密，从而催生出更多的、使用范围更广的智能硬件类产品，进而带动创新创业，成为拉动中国经济增长的重要力量。

2、共享经济将颠覆更多传统消费模式

移动互联网是共享经济成功和发展的基石，虽然共享经济对传统商业模式的一些颠覆可能损害了传统商业模式中既有从业者的利益，并引起了一些社会问题，如：出租车司机针对滴滴和Uber的一些攻击行为。但是，共享经济充分利用闲置资源、提高社会的有效供给、降低市场交易成本等诸多创新模式带给了社会更多的是有利因素。而共享经济也是移动互联网发展到一定阶段的产物，通过移动互联网、云计算、大数据等技术的支撑，减少了资源拥有者和使用者之间的信息不对称，从而最终促成交易。

共享经济对传统行业的颠覆性体现在互联网的普及降低了信息不对称、减少了交易成本，从而导致传统企业边界收缩。“劳动者—企业—消费者”的传统商业模式逐渐被“劳动者—共享平台—消费者”的共享模式所取代，最终完成共享经济对传统商业模式的破坏式创新。这一模式将在移动端更加普及的2018年有更大的发挥空间，共享经济模式也将吸引更多的创业者进入。

3、移动互联网将进一步推动场景裂变

由于移动互联网用户使用互联网的工作场景、消费场景发生了裂变，带动移动互联网实现族群裂变，进而带来互联网中部应用的多元化发展。在医疗、汽车、旅游和教育市场，以场景为导向的细分市场创新正在不断的激活各垂直细分市场，如时空场景、客群活动场景等。在生活服务领域，随着不同使用场景的细化，将快速向深度和广度裂变，从而增加了各个不同场景中中部应用的发展空间。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国移动互联网行业竞争现状及投资策略研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。