2023年中国网络游戏行业全景速览：产业将继续保持健康规范发展态势[图]

内容概述：据统计，截至2023年上半年我国网络游戏产业销售收入为1420.3亿元，其中客户端游戏收入持续走高，为329.4亿元，同比增长7.17%，网页游戏延续了下滑走势，收入为23.9亿元，同比下降11.87%，移动游戏回暖势头强劲，收入为1067.1亿元，同比下降3.41%。

关键词：网络游戏行业政策、网络游戏行业产业链、网络游戏行业销售收入、网络游戏用户规模、网络游戏行业竞争格局、网络游戏发展趋势

一、网络游戏行业概述

网络游戏，又称“在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络游戏行业是指围绕网络游戏运营的，由网络游戏开发商、网络游戏运营商、网络游戏销售商、网络游戏用户以及辅助厂商所组成的行业。网络游戏的分类如下：

二、中国网络游戏行业相关政策

近年来政策频频提出要加快原创网络游戏的发展，打造民族网游品牌，推动新兴文化产业发展。一系列利好政策推动网络游戏出现井喷式增长。由于我国目前在致力于提升国家文化软实力，强化互联网思维，在网络游戏产业近年来所采取的鼓励政策都是对本土游戏企业加大支持力度，对积极参与游戏自主研发的国内企业提供资金支持和税收优惠。

三、网络游戏行业产业链

网络游戏行业产业链主要组成部分为：上游为IP所有方、游戏开发商，中游为游戏发行商，下游为游戏渠道商、终端玩家。此外第三方的支付渠道和营销渠道为产业链提供支持。其中游戏开发是游戏开发专业人士负责游戏的设计与开发、推出前测试、推出后持续运营及技术支援。游戏的玩法、机制、运营等对于用户留存以及市场地位保持都有着重要作用，这将要求游戏开发商具备强大的研发能力以及游戏开发团队。游戏开发主要分为游戏引擎开发和游戏制作，游戏引擎是为了提升游戏开发效率的一系列工作套件，管理游戏的画面表现和交互逻辑，在游戏制作过程中，引擎的制作往往会占用非常多的时间，同时研发费用也十分高昂，不过如今各大游戏公司基本都有自己的专属引擎，仅供内部使用，未对外授权。

近年网络不断发展，电脑或智能手机的功能与硬件不断更新升级，国内外的精品游戏层出不穷，用户的选择空间很大，而且用户从一个游戏产品转向另一个游戏产品的成本几乎为零，并且早期的“游戏免费，增值服务收费”的商业模式也一直延续至今甚至大规模应用于如今的网络游戏产品，这种商业模式让网络游戏用户具备了是否选择消费的能力，因此各网络游戏企业需要通过降价甚至免费的方式来刺激用户的购买力。通过游戏免费来吸引玩家来体验游戏产品，不但降低了进入游戏的门槛，而且更易于收获用户。一旦用户的游戏产品粘性提高，就增加了消费购买游戏道具提升游戏体验的几率。2015-2021年中国游戏用户规模保持正增长态势，互联网带来的人口红利为游戏用户的增长提供了第一阶段的支持，但自2018年以来，除2020年用户规模小幅回升之外，整体增速逐年下降，中国网络游戏用户规模呈相同形态。2022年中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%。用户规模正式进入存量时代，竞争进一步加剧。

相关报告：智研咨询发布的《中国网络游戏行业市场现状调查及发展趋向研判报告》

四、中国网络游戏行业发展现状分析

我国的网络游戏起步较晚，直到1995年网络游戏才在我国出现，1996年第一款国产网络游戏《侠客行》发布，还仅仅是没有画面的文字游戏，1995年方舟子为首的组成五人团队，策划并研发了武侠题材的文字网络游戏，正是这些最早接触的文字游戏的人们，造就了之后辉煌的网络游戏产业。因此文字网络游戏也被称为现代网络游戏的始祖与雏形。2005年以后，随着网络游戏产业逐渐走向成熟。市场竞争逐渐激烈，期初以盛大公司、网易公司为代表的大型网络游戏企业形成了对市场的相对垄断。随后腾讯公司通过代理国外游戏抢占游戏市场配合自研体系的建设逐步稳定游戏行业龙头地位。据统计，截至2023年上半年我国网络游戏产业销售收入为1420.3亿元，其中客户端游戏收入持续走高，为329.4亿元，同比增长7.17%，网页游戏延续了下滑走势，收入为23.9亿元，同比下降11.87%，移动游戏回暖势头强劲，收入为1067.1亿元，同比下降3.41%。

国内网络游戏企业在自主研发上投入大量资金，国家也开始对于游戏行业制定相应的扶持政策与监管条例。国外网络游戏产品在国内市场所占份额越来越少，国内的网络游戏产品也向着海外市场进军。面对海外游戏市场，从2015年至2021年我国自研游戏海外市场实际销售收入稳定上升，从2019年开始，出海收入增速已领先国内，游戏出海成为游戏企业业绩增长的重要支撑之一。并且近三年来，自主研发游戏在美日韩之外地区的收入占比不断增加。据统计，截至2023年上半年我国自主研发网络游戏销售收入为1217.8亿元，同比下降2.25%，自主研发海外网络游戏销售收入为82.06亿美元，同比下降8.72%。

网络游戏审批量来看，2023年1-10月我国国产网络游戏审批量为785款，自2022年12月份起，游戏版号每月的发放数量均超过80款，处于较高水平，预计随着版号恢复常态化发放，新游戏上线的数量和质量也有望增强，助推游戏行业景气度持续回暖。

五、中国网络游戏行业重点企业

在以“内容为王”且游戏版号发放严格的市场环境下，新进入者要想进入网络游戏市场是很艰难的，不但要能够通过监管部门的审核，还必须保证自身游戏作品有足够吸引到用户的长处。并且行业内现有的品牌游戏企业已在用户中有一定的知名度，用户对于这些企业也产生了品牌忠诚度，在处于市场用户存量时代，要想吸引其他品牌的用户，这对于潜在进入者不是一件容易的事。再者，游戏行业的进入壁垒很高，网络游戏的开发周期通常需要2-5年，这其中所需要的资金、人才都不可或缺。腾讯公司作为中国最大的互联网综合服务提供商，也是中国服务用户最多的互联网企业。腾讯公司的业务最为人熟知的就是腾讯QQ和微信，是中国注册用户最多的即时交流平台。而在目前的游戏市场，作为中国游戏产业两大巨头，腾讯公司是其他网络游戏公司最主要的竞争对手。

网易公司是中国领先的综合型互联网技术公司，其创立于1997年，1998年，公司从软件开发商转型为互联网技术公司，从电子邮箱业务转向门户网站模式，并被称为全国“三大门户网站之一”。网易公司作为中国网络游戏行业早期先行者之一，依托自身强大的开发与运营能力在网络游戏市场中一直保持领先地位，是中国网络游戏企业中的佼佼者。目前，中国游戏行业两大龙头企业分别是腾讯公司和网易公司。网易公司是网络游戏行业最早期的先行者之一，2001年成立在线游戏业务部，开始向游戏自研方向进军。截至2022年网易公司的资产总额达到1700亿元以上，并且营业收入保持稳定增长，2022年网易公司全年收入964.96亿元，同比增长约10.15%。其中游戏及相关增值服务收入为745.66亿元，占总收入77.27%，同比增长约18.72%。作为一家互联网公司，虽然网易公司拥有多元化业务板块，但近十年来主要的营业收入依然来自于游戏及相关增值服务收入。

六、中国网络游戏行业发展趋势

在游戏产品方面，首先随着技术的发展和用户场景多元化的支持，跨平台交互将是未来越来越多游戏研发方向，产品实现跨平台交互可以打破游戏平台建立数据壁垒，实现客户端、移动端及主机端共享，使玩家体验多元化，增加玩家黏性。其次，单一性游戏内容已经无法满足当前玩家需求，在游戏内容体验上，通过成熟玩法、成熟IP的演绎，即在现有的玩法上，融入当前热门玩法使得题材多样性和玩法机制多样性融合，推动游戏内容创新。

未来，中国游戏产业将继续保持健康规范发展态势，推出更多深植中华文化根脉，汲取中华文化滋养的精品佳作，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，积极融入数字经济发展新浪潮，以高品质立足于全球市场，更好地向世界阐释中国特色、中国精神和中国智慧，为推进我国社会主义文化强国建设做出更多的贡献。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国网络游戏行业市场现状调查及发展趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。