2022年中国媒介代理行业重点企业对比分析：省广集团vs因赛集团 [图]

一、基本情况对比

媒介代理是基于客户的品牌战略和整合营销传播策略，为客户提供线上、线下的各类媒介投放策略与计划、媒介投放预算分 配、媒介投放排期制定、媒介投放资源采买、媒介投放实施、媒介传播效果监测等一系列服务。媒介代理行业中，上市企业广东省广告集团股份有限公司是中国最早成立的一批广告公司，也是目前中国实力最强的营销集团之一，总部位于中国广州。2010年，在深交所中小板挂牌上市，成为“中国广告营销第一股”。省广集团拥有全产业链服务能力，能够为全球客户提供涵盖品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、公关营销等一站式全营销解决方案。广东因赛品牌营销集团股份有限公司主要业务涵盖战略咨询、品牌管理、数字整合营销、公关传播与媒介代理服务。公司可为客户提供基于深刻洞察的品牌战略规划设计、创新咨询与商业模式设计、趋势研究及市场预测等咨询服务，助力客户打造能够适应市场变化所需的品牌战略创新与管理能力。品牌管理业务是公司的核心主营业务。

省广集团vs因赛集团基本情况

资料来源：企查查、智研咨询整理

二、经营情况

媒介代理公司的出现：一方面是由于媒介的需求，媒介需要中介机构协助它进行市场拓展，广告公司是从其所服务的广告主利益角度出发购买媒介，不能从根本上代表媒介利益、而媒介仅靠自己的广告部门进行销售，客户拓展将受到成本支出考虑的限制，那么代表媒介利益帮助媒介做广告销售就是一种有市场需求的专业服务。另一方面是由于广告主和广告公司的需求。广告主的成熟和日趋理性，更关心在媒介投放上经济而有效，广告公司在购买媒介上，与媒介打交道也需要支付许多额外成本，在这样的契机中媒介代理公司诞生了；从近几年中国媒介代理行业重点企业总营收变化情况来看，省广集团的总营业收入远远高于因赛集团，2022年省广集团、因赛集团各自的总营收分别为146.0亿元以及4.9亿元。

2020-2022年中国媒介代理行业重点企业总营业收入(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从两家企业近年来各自的营业成本来看，省广集团与因赛集团2022年的总营业成本分别为131.3亿元以及2.8亿元。

2020-2022年中国媒介代理行业重点企业总营业成本(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

媒介可以是报纸、电视、广播、杂志等大众媒介，也可以是路牌、灯箱、车身、等户外媒介，并可以从事体育赛事、文艺演出或其他活动。从事媒介代理的广告公司不仅要熟悉媒介的内容，还要有对媒介特性和受众的专业研究，适时地把媒介的版面、时间或空间推荐给广告主或代理广告公司。广告公司通过对媒介的代理，可以促进媒介内容的改进，如提高电视节目的收视率、提高户外媒介的艺术性等。媒介委托广告公司代理媒介一般要付给代理公司佣金，通常以销售额的一定比例或年承包费的形式实现；从2020-2022年省广集团以及因赛集团的媒介代理营业收入来看，省广集团媒介代理业务的营业收入远远高于因赛集团，2022年该业务各自的营收分别为25.1亿元以及0.7亿元。

2020-2022年中国重点企业媒介代理营业收入(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从2020-2022年省广集团以及因赛集团媒介代理业务营业成本来看，两家企业该业务的营业成本都在2022年出现下降，2022年各自的媒介代理营业成本为22.3亿元以及0.6亿元。

2020-2022年中国重点企业媒介代理营业成本（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

对比省广集团和因赛集团的媒介代理业务的毛利率情况，两家企业该业务的毛利率逐年增加，且因赛集团该业务的毛利率上涨幅度很大；2022年，省广集团、因赛集团各自的毛利率分别为11.1%以及15.8%。

2020-2022年中国重点企业媒介代理毛利率

资料来源：企业年报、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国媒介代理行业市场全景调研及未来趋势研判报告》

三、研发投入情况

从研发投入金额情况来看，省广集团的研发投入金额始终高于因赛集团，2022年各自的研发投入金额为3.08亿元以及0.11亿元；从研发投入占比来看，两家企业各自的研发投入占比整体上升，其2022年研发投入占比分别为2.1%以及2.2%。

2020-2022年中国媒介代理行业重点企业研发投入(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

2020-2022年中国媒介代理行业重点企业研发投入占比

资料来源：企业年报、智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国媒介代理行业市场全景调研及未来趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。