2023年中国家具电商行业发展前景分析：电商行业的蓬勃发展拉动行业市场快速增长[图]

家具电商梁尧 2023-08-12 09:42 来源：智研咨询

内容概况：疫情是问题的放大器，更深远的问题是消费者变化、渠道流量变化在倒逼家居产业变革。使得中国家具电商零售飞速发展，市场规模快速增长，由2016年的2220亿元增长至2022年的7215亿元，复合增长率为21.71%，2022年同比增长10.09%。

关键词：家具电商市场规模、家具电商发展背景

一、行业概况

家具是指人类维持正常生活、从事生产实践和开展社会活动必不可少的器具设施大类。家具也跟随时代的脚步不断发展创新，到如今门类繁多，用料各异，品种齐全，用途不一。家具电商是以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的家具交易活动。

家具电商的发展总体上来说经历了这三大阶段，如今这三种经营模式依旧并行存在，淘宝作为最大的第三方平台在消费者中依旧拥有别人无法比拟的强大号召力；而自建线上平台的经营也已经成为一种趋势，众多企业纷纷试水。随着场地租金的节节攀高及人工成本的不断攀升，家具卖场的日子愈加的不好过，电子商务就成了众多传统家具企业的救命稻草。尽管这种新兴的模式与传统经营依旧存在着不可避免的矛盾，但走电子商务道路会为正处于冬天的整个行业带来一丝希望。

2020年5月22日，国务院总理李克强在发布的2020年国务院政府工作报告中提出，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。近年来国家及地方相关主管机关在电子商务及电子商务服务方面出台了多项法律法规和规范性文件，以保护消费者合法权益和促进行业的长期健康发展。

二、发展现状

2020年初新型冠状病毒肺炎蔓延，家居线下流量遭受冲击，家具经销商户等承受了巨大的经营压力。专卖店商户负担着较为高昂的铺面租金以及人员费用，一旦流量转化效率降低、流量成本上升等问题凸显，渠道运营效率的问题就会凸显。线上购物迎来了爆发性发展，其中全球家具电商的发展也得到了长足的进步，2022年全球家具电商市场规模为960.78亿美元，同比增长14.47，相较于2016年增长了152.35%，2016年到2022年市场规模复合增长率为16.68%。

疫情是问题的放大器，更深远的问题是消费者变化、渠道流量变化在倒逼家居产业变革。国内很多领先的家居装饰及家具商场运营商，通过互联网引流、金融服务、物流配送服务等，赋能商户运营；开展家装、商品、家庭服务等业务，挖掘消费者全生命周期需求；布局O2O业务；牵手阿里巴巴开拓新零售，引入技术、人才、流量等资源。使得中国家具电商零售飞速发展，市场规模快速增长，由2016年的2220亿元增长至2022年的7215亿元，复合增长率为21.71%，2022年同比增长10.09%。

随着电子商务的渗透加速，我国家具B2B市场规模总体保持稳定的增长态势。B2B电商主要面对下游家具零售商与公装市场，同时部分平台还有了家具原材料销售的部分。目前家具B2B平台交易规模仍是家具电商最为主要的部分，且占比呈现出一定的增长态势，2022年交易规模达到了11890亿元，同比增长8.24%，2016年到2022年复合增长率为28.8%。

B2C模式由于有平台担保与增信，更受消费信任，B2C模式已经逐步成为家具零售电商最为主要模式，在零售电商中的占比总体呈现出明显的上升态势，2022年家具B2C电商交易规模达到了5595亿元，同比增长14.93%，相较于2016年增长了359%，2016年到2022年复合增长率为28.92%。

由于家具运输和组装较为困难，O2O模式通过线上与线下的结合在很大程度上解决用户的痛点，因此在零售终端的占比逐步提升，2022年交易规模达到了862亿元，同比增长12.24%，2016年到2022年复合增长率为33.45%，增长势头迅猛。

相关报告：智研咨询发布的《中国家具电商行业市场发展前景及投资规模预测报告》

三、竞争格局

随着全球贸易自由化的深入发展，我国家具产业已经形成具备一定规模的产业集群。在全球价值链的大背景下，我国家具集群已经脱离自我封闭，开始转向全球分工的动态系统发展。加强家具产业集群对外的联系、对外知识技术的获取，积极争取早日加入到全球价值链的上游，实现持续升级，已成为我国家具产业集群未来发展的重要目标。

当前家具产业转移，家具产业集群迅速建设。中国家具电商行业重点企业有曲美家居、顾家家居、林氏木业、尚品宅配、酷漫居等。

顾家家居股份有限公司远销120余个国家和地区，拥有6000多家品牌专卖店，为全球超千万家庭提供美好生活。旗下拥有“顾家工艺”、“顾家布艺”、“顾家床垫”、“顾家功能”、“睡眠中心”、“顾家全屋定制”、“健康晾衣机”、“顾家按摩椅”八大产品系列。2022年顾家家居总营收为180.1亿元，相较于2018年营收增长了88.38亿元。