2023年中国休闲鞋行业市场供需及竞争现状：如何提升品牌效应和塑造产品差异是关键[图]

休闲鞋乔志 2023-07-14 09:59 来源：智研咨询

内容概况： 我国休闲鞋整体供需现状而言，目前国内整体休闲鞋需求量渐趋饱和，主要市场增量在于附加值产品和中高端产品，产量未来主要增长来源其中出口增长是关键。数据显示，2021年我国休闲鞋产量和需求量分别为66.76亿双和22.41亿双，2022年我国休闲鞋产量和需求量分别约69.25亿双和22.41亿双。

关键词：休闲鞋产量休闲鞋均价走势休闲鞋竞争格局休闲鞋产业链

一、休闲鞋产业概述

休闲鞋是鞋类的一种，主要特色是以一种简单，舒适的设计理念，满足人们日常生活穿着的需求。休闲鞋的概念、内涵和功能便与这种新生活理想和方式紧密相关。人们借助休闲鞋的造型、品牌及内涵去修饰装扮自己、展示自己，从中获得一种审美愉悦和象征性的精神满足。休闲鞋的种类主要有小白鞋、运动休闲鞋、高帮休闲鞋等，皆具备舒适、搭配万能、修饰外观作用强等特点，随着现代人自我价值实现需求持续带动休闲鞋市场持续向好。

二、休闲鞋政策背景

我国一直很重视中低端制造业发展，近几年不断出台相关政策，助力制造业转型升级，提升技术研发、产品服务、生产效率和强链补链等方面的能力。我国是全球最大的制造业大国，亦是全球最大鞋业生产国家之一，过去产能快速扩张期间存在严重的浪费和污染情况而言，随着经济结构变速，政策对鞋业上游原料环保要求持续提高，促进整体中低端制造业转型。另外，国内持续推进金融领域在制造业渗透从而促进制造业发展，如2022年2月，国家发改委发布的《促进工业经济平稳增长的若干政策》中指出，要推动制造业中长期贷款继续较快增长。

三、休闲鞋产业链情况

休闲鞋产业链情况而言，上游主要为各类别原材料制造商，制鞋基本原料有纺织布料、皮革、橡胶、塑料和部分金属组成，上游原料供给充足且同质化严重，企业议价能力较低，中游主要为休闲鞋的制造和生产等，国内企业多以中低端产品为主，缺乏差异性，产品以低价竞争为主，高端产品主要由国际品牌如斯凯奇、匡威等国际大众品牌占据，下游销售渠道包括百货商场、大型超市、专卖店、批发市场、综合卖场及其他各种零售网络，另外还有休闲鞋修理和售后市场。

三、全球休闲鞋产业现状

目前全球休闲鞋产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。在全球休闲鞋市场销售规模中，美国所占的额分最大，主要原因是全球休闲鞋品牌巨头大多出自美国地区。数据显示，2016年全球休闲鞋市场规模为1643.7亿美元，2021年增至1891.8亿美元，2022年整体增速有所下降，市场规模约1929.8亿美元。

四、中国休闲鞋产业现状

人们借助休闲鞋的造型、品牌及内涵去修饰装扮自己、展示自己，从中获得一种审美愉悦和象征性的精神满足。随着社会和经济迅速变化，人们的价值观和审美观越来越表现出个性化和多样化的特点，推出个性化产品有助于企业远离现有市场的竞争，开辟出无人涉足的蓝海市场。我国休闲鞋整体供需现状而言，目前国内整体休闲鞋需求量渐趋饱和，主要市场增量在于附加值产品和中高端产品，产量未来主要增长来源其中出口增长是关键。数据显示，2021年我国休闲鞋产量和需求量分别为66.76亿双和22.41亿双，2022年我国休闲鞋产量和需求量分别约69.25亿双和22.41亿双。

相关报告：智研咨询发布的《中国休闲鞋行业市场发展前景及投资风险评估报告》

我国休闲鞋市场规模变动而言，线上销售渠道打破了线下销售的地域限制，现代物流技术的配套发展，以及休闲鞋自身具有的便利运输的特点，使得休闲鞋与电商结合以后大放异彩，一定程度带动我国休闲鞋规模扩张，近年来我国休闲鞋线上占比持续增长，近年来已占比3成以上，且持续走高，尤其是中低端线上渗透持续加速，整体市场规模变动而言，数据显示，2021年我国休闲鞋市场规模增长至2280.5亿元，2022年我国休闲鞋市场规模约2373亿元，其中华东地区是我国最大的休闲鞋消费市场。

随着中国居民生活水平的不断提高，人均消费支出稳步上升。在消费升级下，人们更加关注休闲鞋的质量、安全及舒适度，受益于消费水平的提高及消费升级，中高端休闲鞋市场的需求持续释放，同时我国在中低端制造业仍存在大量人力步骤，随着近年来人工成本的持续上升，导致我国休闲鞋整体均价持续上升，数据显示我国休闲鞋均价从2016年的88.9元/双增长至2022年105.9元/双。

五、休闲鞋竞争格局

近年来，随着国内政策推动和市场需求带动国内部分企业逐步加大休闲鞋产品设计与开发力度，国内已形成一批优秀品牌休闲鞋业群体，但从总体上看，中国鞋类企业的品牌意识及推广能力不强，研发投入相对不足，行业跟风模仿比较普遍，这与中国作为鞋业生产大国和出口大国的地位极不相称。整体格局而言，国内休闲鞋高端市场仍被国际企业占据，如斯凯奇、匡威、ECCO等品牌，中低端品牌主要占据国内中低端需求和出口市场，同时也是线上电商的主要组成，近年来随着国内休闲鞋线上趋势加速，中低端市场降速有所趋缓，但中高端产品占比仍在持续走高，国内休闲鞋企业众多，如何利用本土优势打造品牌效应和产品差异性是我国休闲鞋品牌和企业国产替代的关键。