2023年中国塑料玩具产业现状简析，出口需求仍是主要市场驱动因素[图]

内容概况：我国塑料玩具整体产量持续增长，主要为出口需求带动，2022年我国塑料玩具需求量约39.41亿套，产量达108.2亿套，国内当前使用儿童年龄层次的出生率仍处于较高水平，短期我国内我国塑料玩具需求量仍将增长态势

关键词：塑料玩具产业链 塑料玩具产量 塑料玩具市场规模

一、塑料玩具产业概述

塑料玩具，以塑料为主要原料制成的玩具。目前，玩具市场中需求量最大的三种玩具分别为电动玩具、毛绒玩具和塑料玩具，其中塑料玩具因具备安全、环保、经济和外形美观等优点，成为了广受欢迎的玩具品种。

常见的塑料玩具原料包括聚酰胺（PA）、乙烯-醋酸乙烯共聚物（EVA）、聚乙烯（PE）、聚丙烯（PP）、丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物（ABS）等，这些材料的使用降低了玩具生产成本，且使玩具的设计变得丰富多彩，极大地推动了玩具制造业的发展。这些塑料玩具商品一方面具有足够的力学性能，可满足玩具弹性及刚性需求，另一方面足够柔和且无毒性，能够保证用户的使用安全，同时其缤纷的色彩也是吸引消费者的一大因素。

二、塑料玩具政策背景

我国玩具行业政策主要集中在高质量发展和加强监管等领域，如《国务院关于儿童健康促进工作情况的报告》指出要加大儿童用品质量监督抽查和执法力度。严格实施童车、玩具、儿童安全座椅强制性产品认证，塑料领域而言，《塑料加工业“十四五”发展规划指导意见》提出，“十四五”期间，行业将坚持满足国家重大需求和人民日益增长的美好生活需要，坚持“功能化、轻量化、精密化、生态化、智能化”技术进步方向，坚持体制机制创新，坚持市场导向和政府引导作用原则，坚持高标准引领，坚持生态化发展，有利于引导塑料玩具行业向绿色化、智能化方向发展。

三、塑料玩具产业链

塑料玩具原料有PA、EVA、PE、PP、 ABS以及塑料模具等，这些材料的使用降低了玩具生产成本，且使玩具的设计变得丰富多彩，极大地推动了玩具制造业的发展，主要品类现状而言，聚乙烯（PE）是我国合成树脂中现今产能最大、进口量最多的品种，产量呈现出波动上升趋势；聚丙烯（PP）工艺和新建装置向经济性、大型化、产品高性能化方向发展，国内产能、产量和需求稳步增长；ABS树脂产量稳定增长，但高端产品依然需要大量依靠进口。下游销售渠道来看，主要分为线上线下两大组成，互联网推动整体塑料玩具线上占比持续走高，传统专卖店、商超和零售小卖部等占比有所下降。

四、塑料玩具产业现状

随着经济的增长，消费升级从期待变成现实，越来越多的中国消费者开始转变过去以低价购物为主的消费理念，事实上，随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，以及以80、90后为代表的年轻消费群体的崛起，中国正迎来新一轮消费升级浪潮。塑料产品主要使用者为儿童，而消费者实际为父母，其考虑因素多集中在质量和价格等影响等。随着消费者对塑料玩具的需求和消费理念也逐渐发生了转变，产品的质量和品牌效益越发关键。数据显示，我国塑料玩具整体产量持续增长，主要为出口需求带动，2022年我国塑料玩具需求量约39.41亿套，产量达108.2亿套，国内当前使用儿童年龄层次的出生率仍处于较高水平，短期我国内我国塑料玩具需求量仍将增长态势。

相关报告：智研咨询发布的《中国塑料玩具行业市场竞争态势及投资策略分析报告》

伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近年来中国塑料玩具行业保持良好的发展态势，从我国塑料玩具行业市场规模及增速的数据看，我国塑料玩具行业的市场规模逐年增加，2021年塑料玩具市场规模为778.77亿元，同比2020年增加2.9%，2022年我国塑料玩具小幅度增长782.4亿元左右。

国内塑料玩具市场均价变动而言，我国塑料玩具市场需求量表现为稳步增长态势，但整体渐趋饱和，主要产量由出口带动，2022年我国整体塑料玩具净出口量增长超10%，但整体出口均价有所下降，致国内塑料玩具整体均价小幅度下降，数据显示，我国饲料玩具销售均价约19.85元/套，较2021年的20元/套小幅度下降，预计随着2023年需求增速回升，市场均价有望回升带动规模增长加速。

五、塑料企业竞争格局

国内塑料玩具行业企业偏重于制造和加工，具有自主品牌和强大市场影响力的企业较少，市场集中度较低，行业内竞争十分激烈。众多竞争实力较弱且无品牌影响力的中小型企业采用低价竞争策略获得生存，对塑料玩具行业产生了负面影响，造成规模逐年增长但是利润非常微薄的不利局面。除开大量的中小型生产企业，国内塑料玩具具备一定品牌影响力的企业有沐邦高科、佳奇科技、泡泡玛特、美盛文化等。

美盛文化经营现状而言，2020年疫情影响国内需求和运输，整体玩具营收下降至2.95亿元，2021-2022年经营开始逐步向好，玩具营收分别达3.51亿元和额5.67亿元，2021年低价出清库存加之成本上涨，整体毛利率有所下降，2022年有所经营和需求复苏毛利率回升至24.79%，沐邦高科经营现状而言，旗下知名积木玩具品牌邦宝近年来随着企业发展重心转型新能源领域，叠加国内整体疫情导致中高端需求不振，沐邦高科益智玩具近年来产销量下降同时销售均价明显下降，导致利润2022年益智玩具毛利率下降至13.17%，而这一数据在2018年为31.89%。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国塑料玩具行业市场竞争态势及投资策略分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。