2025年女性卫生用品行业市场规模及主要企业市占率分析报告

基于为女性卫生用品行业内领先企业提供专精特新市占率申报指标提供依据，智研咨询特推出《2025年女性卫生用品行业市场规模及主要企业市占率分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》旨在深入、具体、细致、完善地论证和评估国内外行业市场规模、主要企业业务收入和市占率情况，为行业内领先企业申报专精特新“小巨人”、单项制造冠军等资质提供强有力的证明依据。

为确保《报告》内所涉行业、项目数据精准性以及论证分析严谨性，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据及内容进行严密论证，以求数据的准确性，助力企业申报，以享受更多政策支持，扩大品牌影响力，扩展国内外客户资源，进而助力企业更上一层楼。

女性卫生用品，也称女性吸收性卫生用品，是指专为女性生理周期、月经、孕期等提供卫生保护的个人护理产品，主要用于吸收和储存经血、恶露等，以保持身体清洁和干爽，是女性日常生活中不可或缺的快消用品。按照产品类型分类，女性卫生用品可以分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条、经期裤、月经杯等。中国女性吸收性卫生用品行业自1982年起步，历经启动期引入生产线并形成外资主导与本土品牌萌芽、高速发展期市场扩张与本土低端品牌崛起、震荡期竞争加剧伴随假冒伪劣问题频发、成熟期消费细分与互联网新品牌涌现四个阶段，最终实现从技术引进到产品附加值提升的转型升级，完成由外资主导到多元化竞争格局的演变。

我国女性卫生用品产业规模于2017年至2024年呈现稳定增长态势，零售额从823亿元逐步攀升至1050.5亿元，年均复合增长率约3.7%，反映出行业在人口基数稳定、渗透率饱和的背景下，通过产品结构升级与价格带提升实现扩容；上游原材料端受环保政策与消费升级驱动，加速向可降解、低致敏性材料转型，同时中游制造环节面临智能化生产与柔性供应链改造压力，以应对下游渠道碎片化及个性化需求；技术方向则聚焦于功能性创新，如超薄透气、防侧漏设计、抗菌技术及智能健康监测等，部分企业已探索液体卫生巾、可穿戴智能设备等差异化产品。

下游消费模式变革对产业格局形成显著重塑，线上渠道占比从不足30%快速提升至近50%，电商平台、直播带货及社区团购推动渠道扁平化，倒逼品牌强化数字化营销能力与即时供应链响应，同时消费者对安全性、舒适性及品牌价值观的关注度上升，促使行业从低价竞争转向高端化、细分化发展。

我国女性卫生用品产业在双碳政策驱动与消费升级背景下呈现高端化突围、技术分层加剧、市场集中度动态分化特点，头部企业苏菲、七度空间依托品牌力与产品创新持续引领中高端市场，护舒宝、高洁丝等国际品牌凭借全球化研发优势深耕细分领域，而本土新兴品牌如奈丝公主、她研社通过差异化策略与数字化营销快速崛起；政策端通过《十四五健康中国规划》强化行业标准化与环保要求，倒逼企业加速可降解材料、智能穿戴等技术创新，同时地方政府以税收减免和科研补贴推动产业链向绿色化、智能化转型；技术竞争聚焦材料科学突破与用户体验升级，如有机棉、低致敏性卫生巾及生理周期管理APP等产品迭代推动行业从基础功能向健康管理延伸；市场集中度虽受头部企业主导，但新兴势力借助电商渠道与精准客群定位实现超规格增速；整体而言，行业在政策牵引下向高质量阶段迈进，技术力与品牌力成为竞争核心，本土企业凭借本土化洞察与供应链效率逐步打破国际品牌垄断，而消费者对个性化、绿色化产品的需求将持续重塑市场格局。

随着国家对专精特新“小巨人”企业的扶持力度不断加大，各个企业申报意识也不断加强，未来将会有越来越的企业投入到专精特新“小巨人”的申报行列中去。与此同时，专精特新“小巨人”的培养体系逐步完善，评价指标也更加客观公正，通过名额愈发紧缩。申报企业需确保企业市占率和市场地位证明等相关证明材料准确、无误，避免出现数据夸大、数据逻辑不清的情况，以免影响申报通过率。智研咨询深耕行业研究多年，拥有经验丰富的研究员、庞大的行研基础和数据资源，掌握数据分析底层逻辑，助力企业提供更准确、更有说服力的市场占有率数据。

《2025年女性卫生用品行业市场规模及主要企业市占率分析报告》内含专业的分析、缜密的设计以及科学的论证。是智研咨询重要研究成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是企业申报资质的重要依据。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2024年12月（报告中非上市企业受企业信批影响，相关财务指标或存在一定的滞后性），报告预测区间为2025-2031年。

2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3：报告核心数据基于智研团队严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。

智研咨询作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划、专精特新申报等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。

报告目录：

第一章 女性卫生用品市场发展综述

第一节 女性卫生用品的概念及相关介绍

一、女性卫生用品的定义

二、女性卫生用品的主要特点

三、女性卫生用品的适用范围

第二节 女性卫生用品的分类

第三节 女性卫生用品市场发展概述

一、女性卫生用品市场发展历程

二、女性卫生用品市场所处阶段

三、女性卫生用品市场战略意义

第四节 女性卫生用品市场产业链结构分析

第二章 中国女性卫生用品市场发展环境分析（PEST）

第一节 女性卫生用品市场政策环境分析

一、女性卫生用品市场监管体制

二、女性卫生用品相关政策规划

三、相关政策对女性卫生用品市场发展的影响

第二节 女性卫生用品市场经济环境分析

一、宏观经济发展形势

二、宏观经济前景展望

三、宏观经济对女性卫生用品市场发展的影响

第三节 女性卫生用品市场社会环境分析

一、国内社会环境分析

二、社会环境对女性卫生用品市场发展的影响

第四节 女性卫生用品市场技术环境分析

一、市场技术环境分析

二、技术环境对行业发展的影响

第三章 女性卫生用品行业技术工艺与发展趋势

第一节 女性卫生用品行业产品技术参数

第二节 女性卫生用品行业技术工艺分析

第三节 女性卫生用品行业成本结构分析

第四节 女性卫生用品行业技术发展趋势

第四章 中国女性卫生用品市场发展及企业市占率分析

第一节 中国女性卫生用品市场发展现状分析

一、中国女性卫生用品产业发展特征

二、中国女性卫生用品市场发展现状

三、中国女性卫生用品市场发展困境及瓶颈

四、中国女性卫生用品市场发展对策

五、中国女性卫生用品市场最新发展动态

第二节 中国女性卫生用品市场企业市占率分析

一、中国女性卫生用品市场总体企业市占率分析

二、国内女性卫生用品主要厂商分布

三、中国女性卫生用品主要企业经营情况

第三节 2019-2024年中国女性卫生用品市场供需分析

一、2019-2024年中国女性卫生用品市场供给端分析

二、2019-2024年中国女性卫生用品市场需求端分析

第四节 2019-2024年中国女性卫生用品市场产业规模分析

第五章 中国女性卫生用品产品市场发展分析

第一节 中国女性卫生用品产品属性分析

一、产品需求因素分析

二、产品目标消费群体

三、产品价格档次分析

四、产品消费频率分析

五、产品种类型号规格分析

第二节 中国女性卫生用品主要竞品分析

一、中国女性卫生用品主要品牌分布

二、中国女性卫生用品主要品牌市场定位分析

三、中国女性卫生用品主要品牌消费群体比较

四、中国女性卫生用品主要品牌价格规格比较

第六章 中国女性卫生用品市场消费者调研

第一节 消费者宏观认知度调查

第二节 消费者主要购买因素调查

第三节 消费者品牌忠诚度调查

第四节 消费者用户画像调查

第七章 中国女性卫生用品市场重点企业分析

第一节 恒安集团

一、企业经营情况分析

二、企业产品分析

三、市场营销网络分析

四、公司发展规划分析

第二节 宝洁（中国）有限公司

一、企业经营情况分析

二、企业产品分析

三、市场营销网络分析

四、公司发展规划分析

第三节 上海尤妮佳有限公司

一、企业经营情况分析

二、企业产品分析

三、市场营销网络分析

四、公司发展规划分析

第四节 福建恒利集团有限公司

一、企业经营情况分析

二、企业产品分析

三、市场营销网络分析

四、公司发展规划分析

第五节 强生（中国）有限公司

一、企业经营情况分析

二、企业产品分析

三、市场营销网络分析

四、公司发展规划分析

第八章 2025-2031年中国女性卫生用品市场前景预测及风险因素分析

第一节 2025-2031年中国女性卫生用品市场前景分析

一、女性卫生用品市场发展潜力

二、女性卫生用品市场前景展望

三、女性卫生用品市场发展趋势

第二节 2025-2031年中国女性卫生用品市场规模预测

一、2025-2031年中国女性卫生用品市场供给预测

二、2025-2031年中国女性卫生用品市场需求预测

三、2025-2031年中国女性卫生用品市场规模预测

第三节 2025-2031年中国女性卫生用品市场风险因素分析

一、宏观经济波动风险

二、原材料价格风险

三、下游需求风险

四、市场竞争风险

五、企业财务风险

第九章 2025-2031年中国女性卫生用品市场发展策略及投资机会透视

第一节 女性卫生用品市场营销模式分析

一、女性卫生用品直销模式分析

二、女性卫生用品代理销售模式

三、女性卫生用品组合销售模式

第二节 女性卫生用品市场销售渠道分析

一、女性卫生用品市场现有销售渠道分析

二、女性卫生用品市场销售渠道发展趋势

第三节 女性卫生用品市场投资壁垒分析

一、市场壁垒

二、资金壁垒

三、技术壁垒

四、人才壁垒

第四节 2025-2031年女性卫生用品市场投资机会多维透视

一、市场痛点分析

二、行业爆发点分析

三、产业链投资机会

四、细分空白点投资机会

第十章 女性卫生用品企业投资战略与客户策略分析

第一节 女性卫生用品企业发展战略规划背景意义

一、企业转型升级的需要

二、企业做大做强的需要

三、企业可持续发展的需要

第二节 女性卫生用品企业战略规划策略分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

第三节 女性卫生用品企业重点客户战略实施

一、重点客户战略的必要性

二、重点客户的鉴别与确定

三、重点客户的开发与培育

四、重点客户市场营销策略