国内快消品行业新走势：品牌升级+渠道更新

    国内快速消费品行业出现回暖迹象，在产品升级带动下形成品牌升级的态势，同时伴随渠道更新和变革。这是从近日在沪举办的“2017年快消品对接论坛”上获得的信息。

    据了解，在消费升级情况下，一些符合消费升级趋势的快消品在市场中表现比较抢眼，其中包括一些新型的纸尿裤、低温酸奶、儿童水饺和低糖活性乳酸菌饮品等。

    与产品升级相对应，品牌升级同样重要。金龙鱼、老恒和、百雀羚等商家，适应形势，采用不同方式，对原有品牌进行多维度的提升。品牌之间的竞争度正在上升。据“快消品网”对超过4000家的卖场、超市、便利折扣店和专业店及主流电商的零售监测，今年上半年与去年同期相比，名列前170名的品牌，其更替率达到了14.6%。

    此外，快消品的销售渠道不断升级。研究人士陈杰认为，卖场、超市等传统零售渠道正在转型，而便利店、社区超市、母婴专卖店、电商等零售业态蓬勃发展。