走进“悦”家族 感知BMW品牌真谛

     内容摘要：曲靖宝凯总经理罗梅女士：2012年以后经销商网络方面，宝马全国经销商网点数量业已突破320家，年底有望达到350家。2013年第一季度，宝马集团在中国大陆市场继续增长，BMW和MINI品牌共销售86,070辆，同比增长7.6%。

    说起BMW品牌，没人会质疑这个品牌的汽车带给人们的驾驭感受，作为2012年伦敦奥运会指定用车以及中国奥委会直至2016年独家汽车合作伙伴，这种品牌影响力的背后，一定有其独到的秘诀，因此，记者专程走访曲靖宝凯总经理罗梅女士，分享宝马品牌背后的故事，走进“悦”家族，领略其产品、服务、文化等脉络，共同感知BMW品牌真谛。

    记者：罗总您好！感谢您百忙之中接受我们的采访，能和我们谈谈宝马品牌发展情况如何吗？

    曲靖宝凯总经理罗梅女士：2012年以后经销商网络方面，宝马全国经销商网点数量业已突破320家，年底有望达到350家。2013年第一季度，宝马集团在中国大陆市场继续增长，BMW和MINI品牌共销售86,070辆，同比增长7.6%。

    在前三个月，BMW品牌共售出80,570辆汽车，同比增长7.4%，创下BMW品牌在中国市场上十九年以来的单季度销量新高。BMW 5系仍是最畅销的BMW车型，同比增幅高达47.9%。三月份，5系售出10,383辆，这是继去年5月份该车型销量首次突破10,000万辆以来再次刷新单月销量纪录。BMW X1以80.6%的增幅成为增长最快的车型。国产BMW 3系的销量在第一季度增长34.2%。BMW高端车型的销售保持在高位，而新BMW X3以52.6%的增幅成为进口车的销量冠军。今年第一季度，MINI品牌增长9.9%，销量达5,500辆。最受欢迎的经典三门掀背车型MINI增长21.3%，MINI COUNTRYMAN略有增长。在大中华区市场（包括香港、澳门和台湾市场），宝马集团2013年第一季度共交付92,010辆BMW和MINI汽车，同比增长9.3%。

    记者：我们都知道，宝马是2012年伦敦奥运会指定用车，与此同时，也是中国奥委会直至2016年的汽车合作伙伴，是什么让宝马品牌有如此坚实的竞争力？

    曲靖宝凯罗总：想来还是品牌本身的影响力。无论是从文化，还是从产品性能角度，宝马都有卓著的表现。

    在宝马的车型阵营中，宝马7系作为旗舰车型以高雅运动的定位在豪华车市场中赢得了消费者的青睐。宝马一直以来所追求的精湛动力技术以及豪华车所具备的奢华舒适在7系上得到了很好的平衡。从1985年宝马第一辆搭载全轮驱动系统的325iX面世至今，宝马全轮驱动系统已经发展了28年，宝马的全轮驱动系统为人们在驾驶车辆时提供了更好的驾驶乐趣和超水准的安全保证。如今继750Li xDrive之后，宝马进一步拓展智能全轮驱动系统与顶级豪华车型的结合，根据中国市场需求而特别开发了全新740Li xDrive。

    再从品牌文化和服务讲，宝马也一直努力着。宝马品牌一直倡导“BMW之悦”，以此为基核，延伸出诸多活动和品牌发展概念。比方说，从汽车的驾驶乐趣和高性能结合来说，前不久在北京亮相的BMW7系，便是最好的说明。这款车，不仅在内外观设计上精雕细琢，最重要是融入驾驶乐趣，全面引入BMW互联驾驶技术，秉承傲视同级的主动服务理念，以呼叫中心和互联网接入两大平台集成前所未有的尊贵服务和功能；新车同时启用更加高效的引擎和节能技术，在高效动力和互联驾驶两大领域将安全、责任和驾驶乐趣融而为一，将现代豪华的定义推向了新境界。这无疑可以看成宝马品牌，悦之动力、悦之乐趣、悦之客户。

    记者：说到“悦”文化，能否再给我们深入介绍一下这一招牌文化的具体内核？　　

    在公益事业上，宝马品牌依旧“为悦而动”，设立宝马爱心基金。自“BMW童悦之家”儿童关爱计划正式启动以来，宝马爱心基金携手全国各地经销商积极建设“BMW童悦之家”，并号召BMW车主和社会爱心人士加入到宝马爱心大家庭中来，共同关注经济条件相对落后地区儿童的成长，以及在体育、音乐和美术三个领域发现和培养有天赋的孩子，为他们搭建一个承载梦想的平台。

    记者：非常感谢罗总能接受本次采访，谢谢！

    罗总：谢谢！希望更多的朋友都走进我们店。通过我们百分百的努力，让更多的客户朋友们进入BMW大家庭，尽享BMW之悦！