摘要：在2019至2023年的周期内，中国品牌营销咨询行业总体展现出稳健的增长态势。这一趋势的背后，是市场竞争的日益加剧和品牌意识的普遍觉醒。面对激烈的市场角逐，企业越来越意识到建立强大品牌的重要性，并迫切寻求专业的品牌战略全案服务来巩固和提升自身的市场地位。因此，品牌战略咨询服务的需求日益增长，成为企业品牌建设不可或缺的一部分。同时，消费者对生活品质的追求不断提升，对品牌的需求变得更加多元和个性化。在这样的市场环境下，中国品牌营销咨询行业的市场规模持续扩大。

一、定义及分类

品牌营销咨询是一种专业的服务，旨在通过深入分析企业的市场环境、目标受众、竞争对手等因素，结合企业的品牌定位和战略目标，为企业提供定制化的品牌营销策略和方案。这些策略和方案旨在帮助企业塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而吸引和留住更多消费者，实现企业的长期发展目标。品牌营销咨询基于下游客户类型分类可以分为线下品牌营销和电商品牌营销，基于是否落地服务分类可以分为全案落地型品牌营和非落地型品牌营销，基于营销渠道分类可以分为传统品牌营销和数字化品牌营销。

二、行业政策

近年来，中国政府及相关部门出台了一系列政策，旨在促进品牌营销咨询行业的健康发展。2024年4月，商务部印发《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》，提出到2026年底，商务各领域数字化、网络化、智能化、融合化水平显著提升，数字商务规模效益稳步增长，产业生态更加完善，应用场景不断丰富，国际合作持续拓展，支撑体系日益健全。这将促使品牌营销咨询企业加快数字化转型的步伐，利用大数据、人工智能等技术提升服务效率和质量。随着产业生态的完善，品牌营销咨询企业将有更多的合作伙伴和资源，可以为客户提供更全面、更多元化的营销解决方案。

三、发展历程

中国品牌营销咨询行业发展主要经历了三个阶段。1980年代至2000年代的萌芽阶段，20世纪80年代末期至90年代初期，出谋划策或从事管理咨询的公司（俗称“点子”）和从事倒买倒卖活动的商人（俗称“倒爷”）成为当时财富积累的主要方式。由于信息、资源和供应不均衡，“点子公司”基本上涵盖品牌策划的全部内容。随着市场竞争的加剧和企业对品牌价值认识的提升，品牌战略咨询重要性日益凸显。麦肯锡、波士顿咨询等国际知名的咨询机构纷纷进入中国，开始为中国的企业提供专业品牌战略规划和咨询服务。

2000年代至2010年代的起步阶段，随着中国经济的迅猛增长和市场竞争的不断加剧，品牌战略全案服务行业在中国迅速崛起。自特劳特成功为王老吉进行品牌定位之后，定位咨询服务开始向民营企业扩展。品牌定位类企业不再仅限于服务外资企业，开始向国内公司渗透，使得整个行业呈现出多元化和繁荣发展的景象。政府开始加强对品牌建设支持和引导，品牌更重视品牌营销。

2010年代至今的高速发展阶段，随着网络和社交网络的普及，品牌战略全案服务行业逐渐转向关注数字和社交媒体营销手段，为公司的数字化升级提供坚实的帮助。本土品牌战略咨询公司在市场竞争中崭露头角，开始与国际性的品牌战略咨询公司竞争。

四、行业壁垒

1、经验与案例库壁垒

品牌营销咨询行业的核心竞争之一是丰富的行业经验和案例库。企业需要通过多年的市场实践积累大量的成功和失败案例，这些案例库中包含不同行业、不同规模、不同类型和不同地区的品牌营销经验。这些经验对于为客户提供全面的视角和解决方案至关重要。品牌营销咨询企业通常需要对过往案例进行深入分析和总结，提炼出有价值的洞察和策略，形成可供参考的知识体系。此外，跨行业整合能力也是构建案例库的关键，能够将不同行业的案例和经验进行整合，形成更为全面和深入的洞察。因此，新进入者很难在短时间内建立起这样的知识和经验壁垒。

2、人才壁垒

品牌营销咨询行业对人才的要求较高，需要具备市场分析、品牌管理、营销策划等多维度的专业知识和技能。此外，实际的项目经验和行业洞察力是宝贵的资产，具备丰富经验的专业人士更能理解客户的需求，提供有效的解决方案。随着数字化时代的到来，品牌营销咨询工作越来越依赖于数据分析，以获得消费者洞察和优化营销效果。因此，品牌营销咨询行业的人才还需要掌握新技术，如人工智能、大数据分析等。这些技能和知识的积累需要时间，对于新进入者而言，构建一支具备这样能力的团队是一个挑战。

3、技术壁垒

随着技术的发展，品牌营销咨询行业对技术的要求越来越高。企业需要具备强大的数据分析能力，以处理和解读大量的消费者数据，从而为客户提供精准的洞察和策略。在数字化营销转型的新时代，电商平台成长的新锐品牌、传统品牌转型电商营销，以及跨界品牌的电商营销等，出现大量的数字化品牌营销服务需求。这些服务需求对技术平台和工具的依赖性增强，如营销自动化工具、大数据分析平台等。因此，品牌营销咨询企业需要不断研发和应用各种先进的技术平台和工具，以提高服务效率和质量。技术的研发和应用需要大量的资金投入和专业人才支持，这对于新进入者来说是一个较高的门槛。

五、产业链

1、行业产业链分析

品牌营销咨询行业产业链上游主要包括市场调查公司、活动执行公司、创意设计公司、媒体资源提供商等。产业链中游主要由品牌咨询服务商构成。这些服务商通过整合上游资源，为下游客户提供专业的品牌营销咨询服务。产业链下游是品牌营销咨询服务的最终接受者，下游客户遍布各行各业，包括消费品、电子产品、金融服务、医疗健康等多个领域。

品牌营销咨询行业产业链

市场调查

上海尼尔森市场研究有限公司

益普索(中国)咨询有限公司

华通凯度洞察(北京)信息咨询有限公司

捷孚凯市场咨询(中国)有限公司

活动执行

奥美公共关系国际集团

北京扬思公关策划有限公司

北京天和丰空间设计工程有限公司

香港世纪樱花娱乐传媒有限公司

创意设计

上海君智企业管理有限公司

上海华与华营销咨询有限公司

上海卓朴创意设计发展有限公司

观速（上海）文化创意有限公司

媒体资源

分众传媒信息技术股份有限公司

中文天地出版传媒集团股份有限公司

江苏凤凰出版传媒股份有限公司

芒果超媒股份有限公司

上游

上海君智企业管理有限公司

上海华与华营销咨询有限公司

里斯企业管理咨询有限公司

上海特劳特营销咨询有限公司

中游

消费品

电子产品

金融服务

医疗健康

下游

2、行业领先企业分析

（1）广东因赛品牌营销集团股份有限公司

广东因赛品牌营销集团股份有限公司是国内具有规模和专业领先优势的综合型品牌管理和营销传播服务集团。因赛集团在品牌营销咨询领域具有深厚的专业实力和丰富的经验。公司的核心主营业务是品牌管理，为客户提供品牌战略规划、整合营销传播策划、传播内容的创意设计制作等一类或多类服务。这些服务旨在帮助客户有效推动产品市场销售，同时持续提升品牌价值、塑造独特的品牌形象，从而增加客户的品牌竞争优势及附加价值，强化品牌溢价能力。2024年上半年，因赛集团营业收入为4.07亿元，同比增长100.42%；归母净利润为0.20亿元，同比下降9.80%。

（2）广东省广告集团股份有限公司

广东省广告集团股份有限公司是我国最早一批成立的广告公司，也是我国最大的营销传播集团之一。公司总部位于广东省广州市，以卓越的创意与策划能力享誉业界，被誉为“中国广告业的扛旗者”。省广集团在品牌营销咨询领域具有全产业链服务能力，能够为客户提供涵盖品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、公关营销等一站式全营销解决方案。公司深入贯彻落实品牌强国战略，以专业创意为抓手，以品牌建设为手段，不断提升品牌价值，沉淀品牌资产。公司共获国际国内超过一千个奖项，包括伦敦广告奖、美国莫比金奖、世界印刷设计PIA奖等国际顶级大奖。2024年上半年，省广集团营业收入为75.55亿元，同比增长12.72%；归母净利润为0.59亿元，同比下降20.71%。

六、行业现状

在2019至2023年的周期内，中国品牌营销咨询行业总体展现出稳健的增长态势。这一趋势的背后，是市场竞争的日益加剧和品牌意识的普遍觉醒。面对激烈的市场角逐，企业越来越意识到建立强大品牌的重要性，并迫切寻求专业的品牌战略全案服务来巩固和提升自身的市场地位。因此，品牌战略咨询服务的需求日益增长，成为企业品牌建设不可或缺的一部分。同时，消费者对生活品质的追求不断提升，对品牌的需求变得更加多元和个性化。在这样的市场环境下，中国品牌营销咨询行业的市场规模持续扩大。截至2023年，中国品牌营销咨询行业市场规模达514亿元，同比增长7.83%。

七、发展因素

1、机遇

（1）数字化转型机遇

随着互联网和数字技术的快速发展，中国品牌营销咨询行业正面临着巨大的数字化转型机遇。企业对于数字化营销的需求日益增长，这包括利用大数据、人工智能、云计算等技术来分析消费者行为、优化营销策略、提升用户体验和增强品牌互动。数字化转型不仅能够帮助品牌更精准地定位目标市场，还能够提高营销活动的效率和效果。品牌营销咨询企业通过提供数字化解决方案，可以帮助客户实现线上线下融合，开拓新的营销渠道和模式，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

（2）消费升级与市场细分

中国消费者的需求日益多样化和个性化，这为品牌营销咨询行业带来了新的机遇。随着消费升级趋势的加强，消费者对高品质、个性化产品和服务的需求不断增长，品牌需要通过精准的市场细分和定位来满足不同消费者群体的需求。品牌营销咨询企业可以利用市场研究和消费者洞察，帮助品牌进行市场细分，开发符合特定消费群体需求的产品和服务，并通过创新的营销策略和手段来吸引和留住消费者。此外，随着新兴市场的崛起，品牌营销咨询企业还可以帮助品牌拓展新的市场领域，实现市场的多元化和国际化。

（3）政策支持与品牌强国战略

中国政府高度重视品牌建设和品牌经济的发展，出台了一系列政策和措施来支持品牌营销咨询行业的成长。例如，国家发展改革委等部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出了到2025年和2035年的品牌建设目标，鼓励企业加强品牌建设，提升品牌价值和竞争力。这些政策为品牌营销咨询行业提供了良好的发展环境和政策支持。品牌营销咨询企业可以借助政策的东风，帮助企业提升品牌意识，加强品牌战略规划，推动品牌创新和升级，实现品牌价值的最大化。同时，随着中国品牌走向世界，品牌营销咨询企业还可以帮助企业进行国际市场的品牌推广和文化传播，提升中国品牌的全球影响力。

2、挑战

（1）技术迭代与创新压力

中国品牌营销咨询行业面临的一个主要挑战是技术的快速迭代和持续的创新压力。随着数字化转型的深入，品牌营销咨询企业需要不断更新其技术平台和工具，以适应新的市场需求。这包括掌握和应用最新的数据分析技术、人工智能、机器学习等，以提供更精准、更高效的营销策略。同时，随着社交媒体和移动营销的兴起，品牌营销咨询企业还需要不断创新营销手段和内容形式，以吸引和保持消费者的注意力。这些技术迭代和创新要求企业投入大量的研发资源和人才培养，对于资源有限的企业来说，是一个不小的挑战。

（2）市场竞争与同质化

品牌营销咨询行业内部竞争激烈，且存在服务同质化的问题。随着越来越多的企业进入这一领域，市场竞争愈发激烈，品牌营销咨询企业需要在众多竞争者中脱颖而出，提供差异化的服务和解决方案。然而，由于行业进入门槛相对较低，许多企业提供的服务缺乏创新和个性化，导致市场出现同质化现象。这不仅减少了企业的市场份额，也降低了行业的整体利润水平。因此，品牌营销咨询企业需要通过提供独特的价值主张和高品质的服务来建立竞争优势，同时加强品牌建设和市场定位，以应对激烈的市场竞争。

（3）消费者行为变化与数据隐私

消费者行为的快速变化和数据隐私问题也是品牌营销咨询行业面临的挑战。随着消费者获取信息的渠道和消费习惯的变化，品牌营销咨询企业需要及时调整营销策略，以适应消费者的需求。同时，消费者对个人数据隐私的关注度越来越高，这要求品牌营销咨询企业在收集和使用消费者数据时必须遵守相关法律法规，保护消费者隐私。违反数据隐私法规不仅会导致企业面临法律风险，还可能损害企业的品牌形象和消费者信任。因此，品牌营销咨询企业需要在遵守数据隐私法规的同时，探索合法合规的数据利用方式，以实现精准营销和消费者洞察。

八、竞争格局

品牌营销咨询行业竞争格局按照营收量级呈现以下梯队情况：第一梯队营收过亿企业，包括华与华、君智、里斯、特劳特等；第二梯队营收在5000万元以上，但未过亿，代表企业包括松鼠跃动、昆仑定位、容品牌、欧赛斯等；第三梯队为营收5000万元以下的企业，代表企业包括汤臣杰逊、小马宋等。整体来看，品牌营销咨询行业市场集中度相对分散，但竞争异常激烈。头部企业凭借品牌优势、规模效应和丰富的经验积累，持续巩固市场地位；而中小企业则通过灵活应变、快速迭代，不断寻找市场突破口。值得注意的是，随着头部企业口碑效应的逐步显现，以及客户对高品质服务需求的日益增长，未来行业竞争格局有望进一步向头部企业倾斜，行业集中度或将得到提升。

九、发展趋势

1、全案服务与定制化解决方案

中国品牌营销咨询行业的未来发展趋势之一是向全案服务模式转型，提供更加定制化和一体化的解决方案。随着市场竞争的加剧和客户需求的多样化，品牌不再满足于单一的咨询服务，而是寻求能够提供从品牌战略规划到执行落地的全方位服务。这要求咨询公司不仅要具备深厚的行业知识和丰富的案例经验，还要能够根据品牌的特定需求，提供个性化的策略和执行方案。全案服务模式能够帮助品牌实现从市场研究、品牌定位、创意设计到营销推广的无缝对接，提高营销效率和效果。

2、数字化与技术驱动的创新

数字化转型和技术应用将成为推动中国品牌营销咨询行业发展的关键因素。随着大数据、人工智能、云计算等技术的发展，品牌营销咨询企业将更加依赖技术手段来获取消费者洞察、优化营销策略和提升客户体验。数字化工具和平台能够帮助企业实现营销活动的自动化和智能化，提高决策的精准度和效率。此外，增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等新兴技术的应用，也将为品牌营销带来新的互动方式和体验，创造更加沉浸式的营销场景。

3、品牌国际化与全球化布局

随着中国品牌的国际化步伐加快，品牌营销咨询行业将迎来全球化发展的新机遇。中国品牌在全球市场的竞争力逐渐增强，对于专业的国际市场研究、品牌定位、跨文化沟通和全球营销策略的需求日益增长。品牌营销咨询企业需要帮助客户克服文化差异、法律障碍和市场进入壁垒，制定有效的国际化战略。同时，随着“一带一路”等国家战略的推进，品牌营销咨询企业也有机会跟随中国企业“走出去”，在国际市场上提供专业的品牌建设和营销服务，推动中国品牌的全球化布局。