近年来，中国湿厕纸行业经历了显著的增长，市场规模不断扩大。2023年中国湿厕纸行业市场规模为13.8亿元，同比增长13.77%。这一增长反映了消费者对个人卫生用品质量和体验要求的提升，湿厕纸因其柔软、舒适和清洁的特性，正逐渐从特殊使用场景过渡到日常使用，成为越来越多消费者的首选。销售渠道方面，线上渠道等非传统模式销售份额增加，头部企业如维达集团和中顺洁柔的非传统销售模式收益占比超过50%。尽管取得了快速的发展，但相较于欧美等发达国家，中国湿厕纸行业的市场规模仍然较小，市场普及率尚处于较低水平，整个行业还处在需求开发的初期阶段。
