金山办公：国产基础软件活化石中国版OFFICE 强势崛起

办公软件 2020-08-21 09:11

8 月18 日公司发布中期业绩报告，2020 年H1 实现营业收入9.2亿元，同比增长34%；上半年实现净利润3.6 亿元，同比上升143%，业绩增长非常强劲。

净利润同比增长143%，订阅业务贡献主要业绩增量2020 年H1 公司营收同比增长34%，归母净利润同比增长143%，收入在疫情影响下增长强劲，研发人员增长放缓导致的研发费用率的下降，因而归母净利润同比增长明显高于收入端。分业务看，1）办公软件授权业务2.1 亿，同比增长6%，受到疫情影响增速有所放缓。2）办公服务订阅业务5.3 亿，同比增长71%，C 端收入进入量价齐升的发展快车道。3)互联网广告推广业务1.7 亿，同比下降2%，公司在用户体验与广告创收之间寻求平衡。

月活用户数量增长翻倍，C 端订阅业务量价齐升2020 年H1 季度，金山办公以WPS Office 为主的产品全线月活跃用户突破4.54 亿（桌面版月活1.72 亿，移动版月活为2.75亿），相比较2018 年同比增长高达30.5%。金山办公的年度累计付费个人会员数（剔除零售）增长98.47%达到1681 万历史新高。公司服务订阅收入占到总收入的58%，月活用户数的增长有望带动潜在会员数的增长，会员渗透率提升。随着公司会员服务内容的持续加强，如提升会员体验、丰富特权功能、拓展内容资源，单会员ARPU 值也在同步提升，当前公司C 端订阅业务正处于量价齐升的发展新周期。

信创助力国产替代推进，长期培育B 端付费市场中美博弈之下基础IT 亟需国产化，公司作为国产办公软件的绝对龙头，有望在信创产业推进背景下最大收益。目前WPS 在党政、五大行服务比例达到100%，在央企市场中市占率达到85%以上，并获评《中国电子报》“信创先锋企业”。此外，对标微软Office 产品，公司具有价格优势，对比WPS 和office 收入结构发现B 端潜在市场空间巨大，微软office 产品B 端收入为C 端6倍，而金山WPS 的B 端和C 端收入大体相当。我们认为，信创项目的推进有望给WPS 提供B 端用户使用环境，培育B 端付费用户付费使用习惯，长期看有望带动国产办公软件B 端市场的增长。