贝因美与易恒健康签订战略合作协议，开启后疫情时代数字化社群营销

    3月10日，国产奶粉领军品牌贝因美与易恒健康签订战略合作协议，双方将共同合作，利用易恒的新零售平台，通过数字化电商和社群平台推广睛彩、优加和米粉辅食等优质的贝因美产品。

    一场突如其来的新冠肺炎疫情让国人过了一个不寻常的春节，而对于各个行业而言，疫情带来的影响不言而喻。同时，也给企业的销售带来新的挑战，面对“宅经济”的出现，新零售显得尤为重要。

    双方认为，特殊时期将给母婴产品销售带来特殊的机会，功能性产品需求暴增、电商购买行为爆棚、各类云教育和社群爆热等条件的出现，让数字化社群营销这种新的销售模式应运而生。这种销售模式运用社群建立消费者的沟通和信任，利用微商、数字电商或者社群电商实现销售。新冠肺炎疫情改变了消费意识，消费行业将发生明显变化，贝因美将抓住这次母婴产业变革机会，为3000万母婴人群提供更高效的健康服务。

    贝因美CEO 包秀飞先生表示，贝因美未来的营销建设方向之一就是数字化营销。贝因美正在努力实现数字管理，强化会员互动。通过贝因美产业互联网强优势，我们有能力开发并满足某一类人的市场需要，如某些特殊的产品。而与阿里云的战略合作将使贝因美的消费者可数、可读、可交流、可互动。与易恒健康合作后，通过标签化消费者特性和不同的需求及特征，区分并形成一个又一个群，用不同的产品去满足群，通过这种数字化的社群营销模式，建立理想化的 C To M的体系。

    包秀飞认为，从竞争格局及形式来看，我仍坚定看好国产品牌先抑后扬，整体来说国产品牌将持续迎来蓬勃发展的春天。贝因美将继续坚定不移地走自己的道路，勤勤恳恳做业务，踏踏实实搞发展。2018年保牌，2019年续命，2020发力这些即定的发展计划不变，而与易恒的战略合作也是贝因美2020年发力的表现。

    易恒健康创始人及董事长王影表示，双方的合作是一个好的开始，而业务目标数字的背后不仅仅是经营与销售，更是宏大而真诚的发心。

    王影称，易恒将帮助贝因美实现真正战略数字化，实现企业的持续而健康的高增长、高收入和高盈利，给消费者和客户同时创造高价值。

    资料显示，易恒健康是中国NO.1的非医疗大健康综合服务提供商，易恒健康成立于2011年，员工近千人，总部位于中国上海，在香港，日本，韩国等地设有分支机构。易恒擅长帮助品牌方制定并执行全网战略，通过沉淀、打通和深度挖掘B端和C端数据，全方位赋能品牌方提升运营效能，实现在中国区业务的高增长。截止到2019年9月末，易恒与全球40个品牌商家的64个品牌产生合作，销售产品约5500种。

    贝因美初创于1992年，以“亲子顾问，育儿专家”为品牌定位，主要从事婴幼儿食品的研发、生产和销售等业务。公司始终坚持将提升产品品质作为企业可持续发展的核心优势，以优质的奶源、先进的工艺、科学的配方和严格的质控，制造出具有国际先进水平并更适合中国宝宝的产品，对宝宝负责，让妈妈放心。