10月21日，2019年天猫双11全球狂欢节启动发布会在上海举行，2019年天猫双11狂欢夜(简称“猫晚”)将首次增加公益环节。今年是中国脱贫攻坚决胜年，“猫晚”将集结明星助力脱贫，搭建公益脱贫新场景。
2019年“猫晚”将于11月10日晚间登陆上海梅赛德斯奔驰文化中心，同时在浙江卫视、东方卫视、优酷直播。阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博在发布会上宣布，今年“猫晚”将分为“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”五大篇章。
优酷方面表示，本届“猫晚”观众和明星将通过屏幕完成双向互动游戏，夺取大奖，并解锁多个“明星帮你还花呗”“清空购物车”终极宝箱。
据悉，今年的“猫晚”是史上最国际化的一届，不仅通过优酷APP直播覆盖全球用户，还输出到全球近30个平台，覆盖50余个国家和地区。
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