出版社玩文创 又迈出了新的一步

    文化产业多元化发展之路已经将触角伸到每个细分行业。

    近年来，文创市场不断升温，博物馆、旅游景区之外，出版社也开始借助独有的图书资源，推出各具特色的文创商品。

    比如，人文社“人文之宝”的伍尔夫咖啡杯一经面世即受欢迎，它将英国意识流小说家弗吉尼亚·伍尔夫的形象印于杯身，并附上她给丈夫遗书中的一句话：“记住我们共同走过的岁月，记住爱，记住时光。”社会科学文献出版社从《凡悲鲁》中提取了部分画作制作成便签本、杯子、帆布包。中国地图出版集团中图北斗公司推出的文创产品《列国图志——世界日历2018》，每一页既有专业精细的地图、国家影像、各国简介，也有权威学者筛选的名人箴言……

    出版物和文创产品融合，从单一出版向立体的文化服务企业发展，这反映出我国出版业在推进自身业务转型升级的道路上，又迈出了新的一步。

    当前，我国出版行业中，出版社数量众多，出版、印刷和发行服务无论从营业收入还是经营利润来看，皆保持了良好的增长态势。不过，也要看到的是，作为出版社主业的图书出版，近年来亦暴露出一定问题，此前曾有部门公布了图书市场的新书销售情况，居然有不少出版社的单本新书总体销量不足10本，许多新书从印刷厂出来，在书店兜一圈后，就又进了造纸厂回炉化为纸浆。由此，既体现了好书难求，书业市场竞争激烈，同时，也折射出出版行业在固守本业的同时，亟须另觅他途，走多元化发展之路。

    而像一些出版社瞄准文创做文章，确有其可行性。这主要体现在两个方面，一方面，各出版社以往出版的各种图书中，本身就蕴含了丰富的文化智慧成果，将其中一些成果发掘出来，以文创形式呈现给市场，无论从创意根基还是社会认知来讲，有着得天独厚的优势;另一方面，这些文创产品由图书衍生，与图书具有极强的关联性，对于相关出版社而言，实际运作中也就顺理成章，不致因面临太大挑战而承受过高的跨界经营风险。

    由当前一些出版社玩文创，不免想到管理学中的光环效应。所谓“光环效应”，是人们常有的以点概面、以偏概全的评价倾向。就像有个成语“爱屋及乌”，只要人们认为某个人、某件事物不错，就赋予其一切美好的期许，就连与之相关的因素亦跟着沾光。诚所谓“君子善假于物也”，恰到好处地利用“光环效应”，会使市场经营者进一步提升自身知名度，更增加其产品对消费者的吸引力。

    对于出版社来说，一些出版社本身即具有较高的市场知名度，还有些出版社即便自身知名度不高，可其出版的相关图书或是图书所涉内容为读者熟知与欢迎。这些有利资源不啻为出版社套上了“光环”，其经营管理者即可借助于“光环效应”，围绕图书及其内容精心策划设计，推出相应的文创产品，进而吸引消费者的关注与热捧。

    目前来看，出版社涉足文创领域还只是开始，有广阔空间值得探究。在此，有必要指出的是，出版社发展文创产业切忌盲目跟风，市场青睐的终究是那些惠眼独具者，只有善于结合实际，将出版社自身的资源优势与消费者的内在需求统一起来，才能把准方向，使出版社的文创之路走得通畅。