品牌故事：LOUIS VUITTON 成为精品业巨擘 【图】

    “在东京或香港任何一个角落站上两分钟，一定会发现不止一个Louis Vuitton包包从你眼前走过。”虽然这项非官方的统计数据带有些许幽默，但也说明了Louis Vuitton在亚洲甚至全世界的超高知名度和消费度。走过了百年，这个当年的私人工作室已摇身一变成为精品业巨擘，展现经典不败的皮件工艺。

    History of Brand

    名牌传奇

    获得皇室信赖

    1821年，路易·威登(Louis Vuitton)出生于法国的木匠家庭，从小跟着父亲学习粗刨和接缝刨等木箱制造技术。1835年路易长途跋涉到巴黎，在专门替皇室贵族制作行李箱的Marechal先生手下学徒，几年后当国王拿破仑三世迎娶欧仁妮(Eugene de Montijo)时，路易被传召到皇宫为皇后整理行装，自此获得皇室信赖，这时的他已是 Marechal的总助理。

    当时的巴黎随着saint-Germain铁路完工启用，几年后蒸汽船也开始在大海上航行，愈来愈多的旅客和商人需要耐用坚固又能经得起长途运送搬动的行李箱，嗅得商机的路易决定开自己的行李箱公司。

    1854年,路易的行李箱公司在距离 Vendome广场不远、邻近豪华酒店、高级时装店的Neuve-des-capucines大道开张,并以自己的名字路易·威登“LOUIS VUITTON”为名。

    Louis Vuitton本身就是一种奢华，Louis Vuitton的所有设计，不仅只是一件商品，更是对于当代生活文化的具体呈现。——Marc Jacobs

    由于皮革即使经过处理，仍然会有破损的可能，路易决定自创一种表面经加工的坚韧防水帆布，取代传统的皮革作为主要物料。

    1858年路易以这种特殊帆布为材质,打造首个附以铁制镶边和木板条的平面行李箱,用灰色 Trianon帆布作面层以发挥防水功能,再缀有黑光漆的金属角位、托架、手柄、横档和锅钉固定的山毛榉木条，内部做出间隔，方便放置物品和运载，推出后大受欢迎，让他因此以这种耐用坚固的行李箱闯出名声。

    当时市面上行李箱厂牌众多，路易为了突显品牌独特性而在行李箱的箱面图纹上下工夫。1872年他以红色和灰色条纹作为箱面识别，1886年紧接着推出 monogram图纹，自此成为LOUIS VUITTON传世最为经典代表的招牌图纹,而另一个招牌的棋盘格Damier图案,于1888年在儿子乔治·威登的协助设计下推出,两者都沿用至今。

    独创沿用至今

    路易当时接受定制的行李箱种类繁多而创意独特，当裙装开始在时装界日渐滑坡，路易便开始发展衣柜式皮箱：一面是悬挂式的衣柜,另面则是抽屉衣柜式的皮箱,组合成为可带着走的旅游家具，无论身在何处打开行李箱就能变出完整的衣柜。运用了超现实意念打造的“aero"行李箱，则特别为热气球乘客而设，即使热气球意外地降落在海中,经过特殊处理的行李箱也能浮游在海面上。而“secre taire"行李箱是一个微型办公室行李箱，打开后可拉出书写台、书柜、文具隔层、文件柜，几乎是随身的活动办公室。

    1890年路易在顾客的安全需求下发明了多个制栓的防窃锁头，每个锁头都有一个私人的开锁号码，以保护每个行李箱和皮袋的安全和防盗性，沿用至今也成了招牌。

    不同于路易·威登全力专注定制行李箱的策略，19世纪末期乔治接手经营后，开始发展更便于携带的软式行李袋和提包。其中的例子是在1901年首创的Steamer旅行袋;该袋原为长身，附以斜纹布带并以皮革加强坚韧程度,卷放于行李箱内作为洗衣袋的用途;1924年推出的Keepall是名副其实可供装载大量装备的提袋，标志着Louis vuitton从大型行李箱演变成手提轻便旅行袋的重大突破。

    扩大为精品集团

    进入20世纪后的 Louis Vuitton俨然己成为跨国性的行李和手袋制造大牌，土耳其和印度的王公贵族、好莱坞明星、美国石油大亨、欧洲皇室，全都是忠实拥戴者。

    对于 Louis Vuitton而言，1987年无疑是品牌创立百年来的转折点，在商业经营巨子Bernard Arnaut主导下，第四代传人Heny Recamier和 Odile Vuitton夫妇,，和酒商Hennessy合并，组成LVMH集团,自此创立百年的Louis Vuitton正式从家族的个人公司蜕变为跨国性的精品集团。

    而集团灵魂的 Louis Vuitton除了持续发展引以为傲的皮箱和提袋系列外,1997年更请来美国籍的设计师 Marc Jacobs担任创意总监，发展出男女装、鞋包配件、珠宝以及手表、太阳眼镜等全系列商品，构建出完整的品牌风格和识别形象：Louis Vuitton也从当年的私人行李箱制造商，一跃而为全球知名的超级品牌。

    Design&Style

    设计风格

    20世纪60年代风格大放异彩目前 Louis Vuitton区分为时装和配件两大路线，主要的概念都由Marc Jacobs主导。赖以起家的行李箱和手提袋始终是 Louis Vuitton的招牌，也是目前极少数旗下产品中，非皮革产品比皮革产品闻名的品牌。

    最能代表Louis Vuitton精神的莫过于 monogram图纹这个出现于19世纪晚期的品牌图纹，由在4片花瓣外画上圆圈、内有反白星形的菱形、星形以及LV字样等元素组成，虽然路易和乔治父子从未明确表示 monogram的来源和含义,但一般皆认为当中加入了日本菊花浮世绘和传统欧洲家徽的元素。

    除了提包之外，monogram也运用在服装、鞋、眼镜和珠宝系列的设计上，甚至连店面装潢和外观也都可见其踪影。出生于60年代初期的 Marc Jacobs，对于那个年代特别有种迷恋，虽然他曾说过自己并没有特别偏好某个时期的风格，但是，50、60年代的生活背景的确在 Louis Vuitton的服装设计中常占有主导角色：杰奎琳·肯尼迪( Jacqueline Kennedy)的形象、高腰洋装、伞状裙、几何图案、蝴蝶结、短外套等服装元素，常散见于每季设计，成为鲜明的代表。