iPhone 12上市一周就破发 手机厂商鏖战还得比“耐力”

    10月，随着苹果iPhone 12和华为Mate 40相继上市，手机零售市场又是一场“鏖战”。不过令人意外的是，刚刚上市不久的iPhone12价格已经跌破发行价。而华为Mate 40却热度高企。分析人士指出，在5G换机潮期间，手机厂商之间的竞争已不再仅仅是局限于品牌、价格、性能和情怀，综合实力才更为关键，谁能笑到最后，比得是“耐力”。

    iPhone 12上市一周就破发

    作为第一款支持5G网络的苹果手机，iPhone 12无疑是今年最受欢迎的5G手机之一。其预售期间预订数量达到数百万，所有销售渠道包括线上和线下，都出现了不同程度的溢价，以原价购买iPhone 12已经成为一种奢望。但是好景不长，iPhone 12迅速“破发”。据网上流出的报价单显示，iPhone12官网售价6299元的64GB版本，现在只要6230元，官网售价6799元的128GB版本，现在只要6700元左右……因此iPhone 12也被吐槽为历史上最惨的苹果手机。

    此外，新一代iPhone12亮点不多，除了支持5G，全系搭配A14仿生芯片外，就是摄像技术上的些许进步。与其他手机品牌相比，苹果手机的双摄甚至三摄，就显得落后。早在2019年，华为就进军后置四摄市场，如今国内手机品牌后置四摄已经成为标配，苹果居然还没“随大流”，不能说不是一种遗憾。

    还有一个槽点就是，苹果居然取消了iPhone产品包装内随附的电源适配器和耳机，说是“进一步减少碳排放，并且避免采矿及使用珍贵原料”，但此举引发了网友的集体吐槽，用户还要多添一笔钱单独购买，直接增加了购机成本。

    资本市场也对iPhone12做出了“反应”，发布会前一天，苹果股价大涨6.35%，发布会后，股价却下跌2.65%，市值一天蒸发565亿美元。

    通信专家马继华直言：“苹果的5G没有亮点，也没有突破性创新，只是能连接5G网络而已，这足以证明，苹果已经走在后面了。”

    Mate 40不负“史上最强Mate”之名

    紧接着iPhone 12发布的华为Mate 40系列手机，一夜之间似乎就抢走了iPhone 12的大部分“风头”。

    业界首款5nm 5G SoC麒麟9000系列芯片，不只带来高性能，更带来畅连大文件闪传，破局5G应用；全新超感知徕卡电影影像系统，打造非凡的全能影像能力同时，让手机影像创作更加轻松；EMUI11，让智慧交互以及全场景智慧连接生活；外观方面，中轴对称设计散发着理性美感，而极具穿透力和未来感的“星环设计”，则彰显了创新精神……

    价格方面，华为Mate 40欧版的起售价高达7100元人民币(下同)，顶配的售价接近两万，华为这一次又没有让国人失望，国行版的售价大大便宜于海外市场，Mate 40售价为4999元，Mate 40 Pro售价6499元 ，Mate 40 Pro+售价8999元，Mate 40保时版本11999元。

    Mate 40系列手机一经发售，便被抢购一空，甚至还有“变相涨价”、“黄牛囤货”的新闻爆出。当然，这其中或多或少还有一种“国货情怀”，毕竟这可是一款经历过美国多轮制裁，依旧顽强生存下来的手机！再加之华为高端芯片的供应也确实遇到了前所未有的麻烦，也让这款手机变得格外抢手。

    厂商鏖战还得比“耐力”

    从苹果iPhone 12和华为Mate 40手机上市后的表现来看，如今的手机市场，“一家独大、一型独大”的场景已不会再现，手机的性能、价格虽是重要因素，但不是唯一因素，厂商间的鏖战也不是“一招鲜吃遍天”，要想在市场中占据优势地位，要靠“耐力”。

    智能机发展之初，手机品牌以诺基亚、摩托罗拉等国外品牌为主。4G时代，国内的手机品牌逐渐增多，各大手机厂商的竞争压力增大。无法适应的国外品牌慢慢淡出中国市场，比如索尼。目前看到最多的是苹果和三星，而三星的市场份额相对国产手机品牌也是很小的。

    根据调研公司Counterpoint最新发布的报告称，今年第三季度，中国智能手机市场继续收缩，出货量同比下滑了14%。手机市场的不旺、用户换机周期继续延长，在零和博弈的存量市场，手机厂商生存难度会进一步增加。

    在这种背景之下，对手机厂商而言，短期内的表现已不重要，笑到最后的才是最终赢家。因此，产品性能、品牌宣传、价格定位、甚至是情怀，都是厂商的重要节点。做好节点并有机联系，才能在市场中占据优势，而要做好这些不是一朝一夕之功，需要时间的沉淀。苹果是这样，华为也是这样。我们不能说iPhone 12破发，就说它不好；也不能因为Mate 40热销，就说它横扫市场。

    眼下，一年一度的“双11”大促近在眼前，iPhone 12和Mate 40之间的销售比拼也将白热化，谁能笑到最后，让我们拭目以待。