《庆余年》热播 会员还多花50元才能看网剧大结局，吃相太难看[图]

    近日，网剧《庆余年》热播，但挤牙膏式的更新频率在开播之初就遭到了观众吐槽，“加更”的呼声日益高涨。于是原本为竞争对手的两家视频平台为满足观众的意愿，加更了，但并非免费，还取了个名号叫：VIP付费超前点播。

    在上述模式下，12月16日19:59前，VIP可专享限时5天折扣价，花50元就能在更新日比VIP多看6集。两家平台双双宣称，按此推算，2020年1月1日就可以超前看大结局。

    “多年来，视频网站经历了“野蛮”生长的发展阶段，付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途，还会殃及付费模式。对待用户缺少起码的尊重，这样的视频网站不能惯。”

    视频网站套路：吃相难看

    14日晚间，人民日报客户端发表了题为《视频网站套路层出不穷，吃相太难看》的文章，全文如下：

    视频网站不安分的手再一次伸向用户口袋。

    据报道，针对当前的热剧《庆余年》，有视频网站推出VIP超前点播服务，在VIP抢先看6集的基础上，会员再交50元可在更新时多看6集。这番操作顿时惹恼了不少用户。

    VIP“专属广告”的质疑已沸沸扬扬，一些视频网站为何还敢于藐视用户权益？为何一而再再而三地玩套路？面对舆论质疑面不改色？究其因，在此类消费的权益保护是否存在漏洞，值得社会各界和有关方面关注。

     面对“不守规矩”的视频网站，除了靠用户用脚投票，是否应依法依规进行管理？多年来，视频网站经历了“野蛮”生长的发展阶段，付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途，还会殃及付费模式。
对待用户缺少起码的尊重，这样的视频网站不能惯。完善权益保护，让侵权者付出代价才是治本之策。

    丨视频网站进入盈利困局

    《庆余年》并非视频平台首次采取超前点播的策略。今年8月，古装剧《陈情令》大结局时，腾讯视频就开启了“VIP用户付费30元提前看最后6集”的模式。公开数据显示，当时约235万网友购买了《陈情令》大结局剧集的超前点播特权。

    据上海证券报， 用户掏钱成了VIP，想看心仪的内容为何还得再花钱？视频网站行业的激烈竞争和亟需突破的盈利困局或是主因。

    今年以来，视频平台普遍呈现出增速放缓的情况。广发证券就在一份研报中表示，受政策监管趋严、短视频崛起分流用户注意力、广告预算收紧造成商业化艰难等因素影响，2019年以来流媒体视频网站获取流量的能力下滑，相关上市公司的业绩整体增速下移，出现包括头部视频网站广告收入负增长、会员增速放缓等情况。

    以今年三季报数据为例，期内爱奇艺营收增速仅为7%，幅度较2018年三季度大幅下滑。同期，芒果超媒虽然营收保持着双位数增长，归属于上市公司股东的净利润却同比下滑28.77%至1.71亿元。

    几大视频平台的广告、会员收入及增长数据梳理（图片来源：广发证券研报，点击可看大图）

    优质内容仍是吸引付费会员的主要因素。从 2020 年各视频网站片单看，减量提质是大趋势。头部平台依然手握众多高质量的剧集版权，会员独占的收看属性具有聚众和引爆内容的优势。在许多大剧背后都有视频网站参与投资的影子，独播内容都各有千秋，优酷有《大明风华》、《号手就位》；爱奇艺有《大宋宫词》、《风暴舞》；腾讯视频有《余生，请多指教》、《青簪行》，芒果 TV 有《三千鸦杀》、《奈何 BOSS 又如何》。2020 年优爱腾全年剧集数分别为 28 部、58部、37 部，自制剧比例分别 43%、64%、52%。

2020 年三大网络平台部分重点剧目

数据来源：公开资料整理

    从播出情况来看，2018年，包含互联网渠道共播出的新剧达382部。具体来看，网络剧播出数量是上星剧的两倍多，占到总播出剧集的三分之二以上;上星剧总部数相较前一年下滑，而网络剧的播出数量则较2017年实现了23%以上的增长。

2016-2018年全国播出新剧数量统计情况

数据来源：公共资料整理

    在播出题材方面，2018年，央卫视收视排名前30的热播剧中，都市情感、家庭题材依旧占据最大的比重，占到33%;年代剧在播出比重和受欢迎程度上也排名靠前，约为30%。2018年，电视剧网络播放量前50的作品中，都市情感剧集占比最大，达36%，不过古装玄幻、青春偶像、谍战、年代等题材也有都受到欢迎。

2018年我国电视剧网络播放量TOP50各题材占比统计情况

数据来源：公共资料整理

2010-2019年电视剧制作许可证（甲种）机构（单位：家）

数据来源：公共资料整理

    对于视频平台来说，业绩增长的两大重要引擎为广告收入和会员付费。广发证券认为， 广告收入或为头部视频网站增速失速的首要原因。数据显示，爱奇艺今年三季度在线广告收入约21亿元，同比下滑14%；包含腾讯视频在内的腾讯媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%。

    过去，互联网公司最重要的商业模式是通过免费甚至烧钱来吸引流量，再通过广告进行变现，视频平台也不例外。而今时不同往日，在广告主预算收缩等因素影响下，今年下半年以来，部分视频平台广告收入出现下滑。

    优质的内容制作需要成本，广告主不买单，自然分摊到了用户身上。《陈情令》、《庆余年》等古装剧的超前点播或许只是一个缩影。

    东方证券表示，视频平台内容投入具有一定刚性和时滞性特点，展望2020年，视频平台寻找营收增量、降低成本诉求将更加迫切。行业规模驱动力之一就是单用户价值提升，包括用户点播付费值等多维度。2020年视频平台排播正常化等有望助力平台降低促销节奏和幅度，并开创更多会员权益，如腾讯视频对《陈情令》推出会员额外付费超前点播大结局特权。

    安信证券亦预期，长视频提价将是行业趋势，但不同平台的进度可能不同；而会员提价对于2020年的变现增量贡献取决于公司计划，提价过程将由局部群体向全部用户进行。

    丨内容为王才是最终解决方式

    虽说目前视频网站各种自制剧集众多，但事实上，能成为爆款的少之又少。就今年看，除了《长安十二时辰》、《陈情令》、《庆余年》等极少数精品剧外，其他影视剧很少激起水花，用户们的选择余地也比较少。