“汉服热”愈演愈烈，10亿元小众汉服市场，产业可有大为？

    “中国有礼仪之大，故称夏，有服章之美，谓之华”。近些年，随着传统文化复兴浪潮到来，加上古装影视剧热播，“汉服热”愈演愈烈，走在街上经常可以看到着汉服出行的年轻人。从去年开始举办的“中国华服日”（农历三月初三），到一年一度的“西塘汉服文化周”，再到各地举办的花朝节，各种大范围的汉服活动吸引着大众的目光。以前只被一小部分人喜爱的汉服如今已经出圈，随着微博、抖音、B站等多种视觉化自媒体内容发布平台的曝光，逐渐进入人们的日常生活。

    需求的增长带来的是市场的火爆。9月2日，据央视财经频道《经济信息联播》报道，目前全国汉服市场的消费人群估算已超过200万，产业总规模约10.9亿元。目前，从图稿设计、布料运输、打版裁剪、加工制作，到成品运输、宣传与销售，整个汉服圈已经形成了一个较为完善的产业链条。

    汉服市场潜力巨大

    今年3月，淘宝网在“淘宝新势力周”期间发布的《2019中国时尚趋势报告》显示，在时尚搜索关键词趋势TOP10中，汉服位列女装排行榜的第三名和男装排行榜的第十名。行业垂直媒体“汉服资讯”曾对2018年淘宝汉服商家产值作出过粗略统计，数据显示，2018年排名前十位的汉服商家共创造了3.17亿的产值，其中排名第一的汉尚华莲约为8000万。

    分析人士指出，古风汉服市场才刚刚兴起，背后的可挖掘空间非常巨大，蕴藏了千亿级市场体量。越来越多人投入到汉服的销售市场，与汉服相关的产业也随之兴起，成为新亮点。从汉服周边配饰，到汉服租赁、汉服体验馆等店面如雨后春笋般涌现。

    且在这个异彩纷呈的汉服市场里，成人汉服经过几年的发展已有不少品牌，而从儿童汉服的消费场景来看，童装类目不比成人服装，本来知名品牌就不多，没有时装的版型、款式考虑，不需要各种动漫IPLOGO的印花。从去年开始各大服饰品牌开始转战童装汉服类目，据森马发布的投资者活动记录公告显示，森马旗下品牌童装巴拉巴拉将在近期上新的货品中推出汉服系列产品。其负责人在森马的公告中表示，巴拉巴拉此次推出的汉服系列产品在日常穿着设计上增加了汉服韵味，希望可以得到消费者的认可。

    各大品牌纷纷发力，资本入驻汉服产业

    今年5月23日，“2019天猫服饰内容盛典”在上海举行，重回汉唐是唯一受邀出席的汉服商家。重回汉唐自2006年走到今天，在其创始人孙异和绿珠儿看来，它已经不仅仅只是一家公司、一个品牌这么简单。重回汉唐于2006年12月17日在成都市文殊坊开业，至2016年5月，在全国共有7家汉服实体店，一家淘宝三皇冠店，及一家汉服天猫旗舰店。

    随着淘宝、唯品会等网上购物平台的兴起，电子商务逐渐发展成为人们日常生活的一部分，许多汉服商家抓住这个机遇，开办电子商铺，2018年淘宝店正常运营的汉服商家已达815家，同比2017年增长24.43%。