莫雷不当言论的影响还在不断扩大,8日下午,中央广播电视总台央视体育频道再次发表声明 ,决定立即暂停NBA赛事转播安排。
随后,中国外交部发言人耿爽主持例行记者会,有记者就央视取消转播NBA的情况提问。
耿爽回应:跟中方开展交流与合作,却不了解中国的民意,这是行不通的。
实际上,6日在莫雷发布了涉港的不当言论之后,中国的媒体、球迷,广大人民群众都做出了非常强烈的抗议,要求莫雷道歉,但是在7日莫雷在自己的社交网络上只对自己的行为做出了解释,并表示不代表火箭队和NBA,不过这样的态度并不能让人接受。
当时央视体育频道就已经宣布,暂停涉及火箭队的赛事转播等一切合作交流事宜。
随后NBA总裁亚当•肖华的言论表示了对莫雷的支持,使得事件再度发酵,包括央视在内等多个视频平台都宣布暂停NBA赛事转播。
腾讯体育决定,为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。
整个商业链条受影响
实际上,NBA在中国每年至少获得超过10亿美元的收入,中国市场早已成为NBA最大的海外市场。但现在,一切戛然而止。
除了此前NBA在中国市场的合作伙伴、球队赞助商纷纷终止合作,原定10月10日和12日在上海和深圳进行一年一度的NBA中国赛系列活动也遇阻——目前,部分相关活动已取消,两场中国赛亦有可能生变。
各平台相继宣布停止转播NBA的比赛,蔡徐坤、李现、周一围等一众明星发表声明,与NBA进行“切割”拒绝出席“球迷之夜”活动。原定于9日晚上举办的“球迷之夜”也无疾而终。同时,赛前已有不少网友自发放弃观看本届NBA中国赛。
在中国篮协的官方声明发布后,火箭队的各大中国赞助商,包括浦发银行、李宁、你我贷,嘉银金科等公司机构也相继官方宣布与火箭队终止合作。
当前,淘宝和京东等电商平台已经全部下架火箭队相关商品。
自姚明2002年登陆NBA之后,数十家中国企业前赴后继地冲进了这片蓝海,其中大部分赞助商是与球队之间的协议,与NBA联盟无关。但这一次的硝烟,却弥漫进了整个商业链路中。
今年夏天,腾讯和NBA刚刚完成五年续约,业界猜测版权费用每年达到2至3亿美元。而目前NBA在中国的独家电视转播方央视体育,每年电视转播费用约合7000万美元(约为5亿元人民币)。
一系列禁令后,NBA一年的转播版权损失将超3.5亿美元。
炒鞋市场影响几何
任何一个产业的加入和退出,背后都伴随着许多人命运的起伏。而这一次NBA的事件,很有可能使一些青年一夜破产,甚至无家可归。
他们就是炒鞋文化中的弄潮儿们,俗称“倒爷”。
数据显示,当前炒鞋的市场规模超过425亿元人民币,在2018年的炒鞋二级市场中,Nike旗下品牌AJ独占高达44%的市场份额,Nike旗下其他品牌占据26%的市场份额,而Adidas则位列第三,占据了24%的市场份额,这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。
实际上,Nike能够在球鞋市场占得70%以上的份额,与其明星策略不无关系。在成功签下初入NBA的迈克尔•乔丹后,Nike专为乔丹量身定做了AirJordan1,这款球鞋和乔丹在比赛中崭露头角,AirJordan1也因此火爆一时,遭到疯抢。而明星联名款球鞋,也一直是Nike的经典之作。
李宁也曾如法炮制,在和NBA巨星韦德签约后,李宁发售了一款球鞋,起初售价只有1000元人民币,几个月后,在二级市场上竟然拍出了4万元的高价,不到一年,疯涨40倍。
纵观炒鞋圈,价格被炒上天际的,绝大部分为篮球鞋。
这就不得不提到球鞋文化,SNEAKER文化。
SNEAKER,广义的意思是篮球鞋,国内的SNEAKER文化,也由篮球鞋兴起。
就拿虎扑来讲,坐拥千万NBA球迷和篮球鞋爱好者。可以说,他们是早期迷上球鞋文化的人之一。
受球星的影响,球圈里日趋形成球迷们购买球星同款球鞋的现象,球鞋收藏也只在小范围的球圈里发展。
举个例子,乔丹同款球鞋发售,球迷抢到两双鞋子后,其中一双自己穿,另一双则贴价卖给抢不到的球迷。
在当时的环境,除非数量十分稀少的球鞋,不然,球迷们是可以用稍高的价钱买到球鞋。
随着潮流文化的兴起,SNEAKER的影响领域随之扩大,不再局限于篮球鞋领域,潮流文化所包含的东西更多样化了。
街舞、滑板、说唱、BBOX等等都属于潮流文化。
爱好者以个性化的装扮彰显个人特性,球鞋,无疑是其中一大重要元素。
比如,毒APP隶属于虎扑旗下,官方说法:是SNEAKER和运动潮流文化人群聚集地。
与此同时,毒APP的产品真假鉴定的服务,其中球鞋占比最大。
打开应用,多数都是球鞋的相关信息,足以证明潮流文化爱好者对球鞋的热爱。
不仅如此,微博等社交网站亦成为球鞋爱好者的狂欢之地,尤其明星。
白敬亭爱鞋,几乎是人尽皆知的事情,好几次登上热搜。
据统计,在20年里,他购买的球鞋多到整个墙面都放不下,几百双鞋的价值已超2000万。
甚至,他调侃自己“睡觉要抱着鞋睡”、“买鞋不买房”,白敬亭对鞋的热爱已经达到痴迷的境界。
吴亦凡、罗志祥、陈伟霆等明星也都是爱鞋狂魔,他们拥有的鞋的数量,多到令人垂诞不已。
在球星和明星效应,以及潮流文化的加持下,也引领了一些非球鞋爱好者的加入。
其中,不乏跟风者。综合以上,营造了众人皆爱鞋的场景。
一些年轻人,靠着一双双球鞋,提前实现了财务自由。之前有报道,一名20岁的大学生,靠炒鞋月入4万,赚足了学费、生活费,实现经济独立。
又一名年轻小伙小明,父亲赠予其100万元首付买房,然而,他竟然把所有钱全都买了鞋,这可把老父亲气炸了,要断绝父子关系。
一年过去了,出乎意料的,当初用100万元买回来的鞋转手卖出去,翻了五倍,已然变成500万元,年轻小伙直接全款买房。
不少限量版球鞋都是与NBA之间有着合作关系的限量版,10月10日NBA中国赛打响,许多倒爷们早就囤好了货,就等着中国赛开始后高价卖出。但是如今NBA还能不能在国内继续举办都是个未知数,囤起来准备卖高价的鞋还能不能卖出去更是个问题。
为此,有记者打开某炒鞋app,观察发现截至目前,炒鞋市场还并未出现明显波动。以炒鞋市场的明星款式伦纳德为例,近两天的成交势头并未缩减,并且价格依旧持续走高。不过在社交平台上,有人也晒出了囤鞋圈已经收到波及。
不过,在虎扑论坛上,很多网友表示,炒鞋可能受到的影响并不大,因为当前nba对球鞋本身的价值影响并不高。“球鞋文化当年起源于篮球,但经过这么多年的发展现在更像是一种潮流文化,至少在中国市场来说是这样的,可以仔细去看看被炒上天价的鞋款真没几双适合实战的,真正跟篮球挂钩相关的实战鞋99%还是平价并没有几双能被炒起来,除非乔丹侃爷本人跳出来大喊支持莫雷,不然仅仅封杀个NBA对于炒鞋市场的影响微乎其微。”某网友说。
鞋帽行业毛利率情况
数据来源:智研咨询整理
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2021-2027年中国纺织鞋制造业行业市场需求预测及投资策略研究报告
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