莫雷“爆雷”，那些我囤的鞋怎么办？[图]

    莫雷不当言论的影响还在不断扩大，8日下午，中央广播电视总台央视体育频道再次发表声明 ，决定立即暂停NBA赛事转播安排。

    随后，中国外交部发言人耿爽主持例行记者会，有记者就央视取消转播NBA的情况提问。

    耿爽回应：跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的。

    实际上，6日在莫雷发布了涉港的不当言论之后，中国的媒体、球迷，广大人民群众都做出了非常强烈的抗议，要求莫雷道歉，但是在7日莫雷在自己的社交网络上只对自己的行为做出了解释，并表示不代表火箭队和NBA，不过这样的态度并不能让人接受。

    当时央视体育频道就已经宣布，暂停涉及火箭队的赛事转播等一切合作交流事宜。

    随后NBA总裁亚当•肖华的言论表示了对莫雷的支持，使得事件再度发酵，包括央视在内等多个视频平台都宣布暂停NBA赛事转播。

    腾讯体育决定，为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。
整个商业链条受影响

    实际上，NBA在中国每年至少获得超过10亿美元的收入，中国市场早已成为NBA最大的海外市场。但现在，一切戛然而止。

    除了此前NBA在中国市场的合作伙伴、球队赞助商纷纷终止合作，原定10月10日和12日在上海和深圳进行一年一度的NBA中国赛系列活动也遇阻——目前，部分相关活动已取消，两场中国赛亦有可能生变。

    各平台相继宣布停止转播NBA的比赛，蔡徐坤、李现、周一围等一众明星发表声明，与NBA进行“切割”拒绝出席“球迷之夜”活动。原定于9日晚上举办的“球迷之夜”也无疾而终。同时，赛前已有不少网友自发放弃观看本届NBA中国赛。

    在中国篮协的官方声明发布后，火箭队的各大中国赞助商，包括浦发银行、李宁、你我贷，嘉银金科等公司机构也相继官方宣布与火箭队终止合作。

    当前，淘宝和京东等电商平台已经全部下架火箭队相关商品。

    自姚明2002年登陆NBA之后，数十家中国企业前赴后继地冲进了这片蓝海，其中大部分赞助商是与球队之间的协议，与NBA联盟无关。但这一次的硝烟，却弥漫进了整个商业链路中。

    今年夏天，腾讯和NBA刚刚完成五年续约，业界猜测版权费用每年达到2至3亿美元。而目前NBA在中国的独家电视转播方央视体育，每年电视转播费用约合7000万美元(约为5亿元人民币)。

    一系列禁令后，NBA一年的转播版权损失将超3.5亿美元。

    炒鞋市场影响几何

    任何一个产业的加入和退出，背后都伴随着许多人命运的起伏。而这一次NBA的事件，很有可能使一些青年一夜破产，甚至无家可归。
他们就是炒鞋文化中的弄潮儿们，俗称“倒爷”。

    数据显示，当前炒鞋的市场规模超过425亿元人民币，在2018年的炒鞋二级市场中，Nike旗下品牌AJ独占高达44%的市场份额，Nike旗下其他品牌占据26%的市场份额，而Adidas则位列第三，占据了24%的市场份额，这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。

    实际上，Nike能够在球鞋市场占得70%以上的份额，与其明星策略不无关系。在成功签下初入NBA的迈克尔•乔丹后，Nike专为乔丹量身定做了AirJordan1，这款球鞋和乔丹在比赛中崭露头角，AirJordan1也因此火爆一时，遭到疯抢。而明星联名款球鞋，也一直是Nike的经典之作。

    李宁也曾如法炮制，在和NBA巨星韦德签约后，李宁发售了一款球鞋，起初售价只有1000元人民币，几个月后，在二级市场上竟然拍出了4万元的高价，不到一年，疯涨40倍。

    纵观炒鞋圈，价格被炒上天际的，绝大部分为篮球鞋。

    这就不得不提到球鞋文化，SNEAKER文化。

    SNEAKER，广义的意思是篮球鞋，国内的SNEAKER文化，也由篮球鞋兴起。

    就拿虎扑来讲，坐拥千万NBA球迷和篮球鞋爱好者。可以说，他们是早期迷上球鞋文化的人之一。

    受球星的影响，球圈里日趋形成球迷们购买球星同款球鞋的现象，球鞋收藏也只在小范围的球圈里发展。

    举个例子，乔丹同款球鞋发售，球迷抢到两双鞋子后，其中一双自己穿，另一双则贴价卖给抢不到的球迷。

    在当时的环境，除非数量十分稀少的球鞋，不然，球迷们是可以用稍高的价钱买到球鞋。

    随着潮流文化的兴起，SNEAKER的影响领域随之扩大，不再局限于篮球鞋领域，潮流文化所包含的东西更多样化了。

    街舞、滑板、说唱、BBOX等等都属于潮流文化。

    爱好者以个性化的装扮彰显个人特性，球鞋，无疑是其中一大重要元素。

    比如，毒APP隶属于虎扑旗下，官方说法：是SNEAKER和运动潮流文化人群聚集地。

    与此同时，毒APP的产品真假鉴定的服务，其中球鞋占比最大。

    打开应用，多数都是球鞋的相关信息，足以证明潮流文化爱好者对球鞋的热爱。

    不仅如此，微博等社交网站亦成为球鞋爱好者的狂欢之地，尤其明星。

    白敬亭爱鞋，几乎是人尽皆知的事情，好几次登上热搜。

    据统计，在20年里，他购买的球鞋多到整个墙面都放不下，几百双鞋的价值已超2000万。

    甚至，他调侃自己“睡觉要抱着鞋睡”、“买鞋不买房”，白敬亭对鞋的热爱已经达到痴迷的境界。

    吴亦凡、罗志祥、陈伟霆等明星也都是爱鞋狂魔，他们拥有的鞋的数量，多到令人垂诞不已。

    在球星和明星效应，以及潮流文化的加持下，也引领了一些非球鞋爱好者的加入。

    其中，不乏跟风者。综合以上，营造了众人皆爱鞋的场景。

    一些年轻人，靠着一双双球鞋，提前实现了财务自由。之前有报道，一名20岁的大学生，靠炒鞋月入4万，赚足了学费、生活费，实现经济独立。

    又一名年轻小伙小明，父亲赠予其100万元首付买房，然而，他竟然把所有钱全都买了鞋，这可把老父亲气炸了，要断绝父子关系。

    一年过去了，出乎意料的，当初用100万元买回来的鞋转手卖出去，翻了五倍，已然变成500万元，年轻小伙直接全款买房。

    不少限量版球鞋都是与NBA之间有着合作关系的限量版，10月10日NBA中国赛打响，许多倒爷们早就囤好了货，就等着中国赛开始后高价卖出。但是如今NBA还能不能在国内继续举办都是个未知数，囤起来准备卖高价的鞋还能不能卖出去更是个问题。

    为此，有记者打开某炒鞋app，观察发现截至目前，炒鞋市场还并未出现明显波动。以炒鞋市场的明星款式伦纳德为例，近两天的成交势头并未缩减，并且价格依旧持续走高。不过在社交平台上，有人也晒出了囤鞋圈已经收到波及。

    不过，在虎扑论坛上，很多网友表示，炒鞋可能受到的影响并不大，因为当前nba对球鞋本身的价值影响并不高。“球鞋文化当年起源于篮球，但经过这么多年的发展现在更像是一种潮流文化，至少在中国市场来说是这样的，可以仔细去看看被炒上天价的鞋款真没几双适合实战的，真正跟篮球挂钩相关的实战鞋99%还是平价并没有几双能被炒起来，除非乔丹侃爷本人跳出来大喊支持莫雷，不然仅仅封杀个NBA对于炒鞋市场的影响微乎其微。”某网友说。

鞋帽行业毛利率情况

数据来源：智研咨询整理