NBA暴雷，炒鞋风潮熄火，黑天鹅之下炒鞋狂热要凉凉了吗？[图]

    最近一段时间关于NBA的事件引发了全民的广泛关注，NBA进入中国三十年已经引发了中国篮球文化的全面普及，此次NBA事件堪称一场突如其来的黑天鹅，那么这场意外的黑天鹅会击破中国炒鞋市场的泡沫吗？会成为压垮炒鞋者的最后一根稻草吗？

    一、NBA黑天鹅袭击炒鞋市场

    昨天，在央视体育、腾讯体育接连宣布暂停转播NBA后，相关产业受影响，火箭球衣、部分球鞋被下架，淘宝，京东和苏宁等购物平台上已搜索不到“火箭队”“火箭队球衣”等关键词。据阿里巴巴平台称，所有有关商品均被下架。

    此外，AJNBA联名款球鞋、耐克AFNBA联名球鞋等也被下架。10月9日，在毒APP、耐克官网上已搜索不到相关球鞋。在微信朋友圈中，流传最广的一条段子是，“有人囤了50双NBA联名，现在人在天台了。”

    根据媒体报道，在央视官微发布停止合作以来，毒App和NICE 两家炒鞋平台都悄然下架了NBA联名鞋款，且没有发布任何通知。记者在两家平台上搜索NBA，显示的鞋款数显示为0。下架的总数目前尚无法估计，但据资深炒鞋卖家预测，应该不会少于十几款，“NBA联名最新的就是6款空军鞋，如今也只能下架。”

    而实际结果也是如此，根据《科创板日报》的报道，炒鞋圈的市场价在近期这两天内普遍下跌7%，与NBA相关的系列鞋款，下跌幅度更为明显，预计在10%左右。一位炒鞋卖家向记者展示了一款APP上的历史报价，其中“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 红丝绒、黑脚趾”已经从前期的3959元跌至1240元，跌幅达到70%。

    对于那些囤积了NBA联名球鞋的炒鞋客而言，遇到的困境就是主流渠道被封。“只剩下自己朋友圈，或者淘宝店上买卖了。”在上述这位炒鞋卖家看来，影响没有想象的大，只是暂停一段时间不交易。

    那么，在NBA黑天鹅袭击之下，炒鞋市场会真的凉了吗？

    二、NBA对炒鞋到底有什么影响？

    1986年，中央电视台录像播出了1985年NBA总决赛，这也是NBA第一次与中国球迷见面。1989年，时任NBA总裁的大卫•斯特恩亲自来到中国，希望央视能播放NBA的录像带，最后双方达成合作，这场合作标志着NBA正式来到中国。

    特别是2002年，姚明被选中，成为当时的状元（ NBA选秀状元是历届NBA选秀大会的第一顺位球员），NBA瞬间成为了全中国关注的焦点。据NBA官方统计，姚明为联盟带来了3亿多新球迷，即使姚明退役后，依然有超过六成的球迷依然关注NBA。

    也正是30年来NBA在中国突飞猛进式的发展，NBA所带动的篮球文化逐渐成为了中国流行时尚的重要组成部分，对于炒鞋来说，虽然在炒鞋圈中的NBA联名款球鞋并不是最多的品类，爆品也很少出现在NBA联名款中。但是，我们必须要承认的是，炒鞋炒的往往就是这些篮球鞋。

    炒鞋的市场我们能说就是利用NBA的流行文化，加上厂家的有意为之最后出现的结果，著名的Air Jordan是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔•乔丹(Michael Jordan）命名的系列，这个球鞋在设计之初的确是从人体工程学的角度来设计真正有利于普通人的球鞋，也是由于出色的设计和产品，让这款球鞋在几十年的时间内在全世界吸引了大量的粉丝，为了能够促进球鞋的销量，其实耐克几乎是有意识的推动球鞋收藏市场的发展，让一个本身并没有什么收藏价值的产品成为了一个非常著名的收藏品，由NBA文化潮流带动的收藏市场正是整个投资泡沫形成的关键。

    NBA所带动的篮球文化和篮球潮流从某种意义上成为了炒鞋圈的精神支柱，如果这个精神支柱出现问题的话，一旦NBA的收视率下降，篮球文化不再能够影响中国主流潮流的时候，缺乏新鲜血液的炒鞋圈最后必然会逐渐走向萎缩，而这次黑天鹅将有可能成为炒鞋圈的一次转折点。

    三、炒鞋的未来到底该怎么看？

    其实，我们之前写过很多关于炒鞋的文章，观点也非常明确，我们不妨来一一分析一下：

    首先，运动鞋现在被炒作的价格已经妖魔化了。我们知道所谓球鞋或者我们说的运动鞋，就是在我们日常生活当中所使用的一件消费品，从消费品的角度来说，球鞋只拥有使用价值，其价值之所以能产生就是因为其可以拿来使用，所以一般情况下球鞋的价格虽然有高中低档次不等，但是其价格一直也都在一个可以理解的区间范围内，普通球鞋几十元，贵一点的品牌球鞋几百元，最贵的球鞋一般也就在一两千元左右，然而现在出现的这么诡异的球鞋市场，我们应该理解的是球鞋正在被异化成为一种非常特殊的投资品，很多人认同球鞋的是他的投资价值而不是使用价值。

    其次，炒鞋其实已经形成了马太效应。我们看到了很多人炒鞋炒的盆满钵满，但是实际上对于大多数人来说，炒鞋并不赚钱，根据财经网的报道，一位21岁的鞋贩子认为，圈内赚大钱的是少数，“那些一直投一直赔的人，‘冲’到倾家荡产的人，每个月只能赚一两千块钱的人，才是这个圈子里的大多数”。在品牌商、转卖平台和买家三者的关系中，最大的受益者就是不承担任何交易风险、踏踏实实赚取佣金的交易平台，而最受伤的是真实的买家。普通人想要依靠炒鞋赚钱真的是有些痴人说梦的意味在里面。

    第三，炒鞋更被金融化吹出了大泡沫。正是由于收藏市场存在了，这让这双球鞋在短时间内快速发展起来，成为了非常知名的收藏品，但是收藏品市场如果还是C2C的私下交易的话，这样的市场也不会形成什么样的大影响力，充其量也就是给企业在销售新品的时候多冲冲销量的作用，引发这个产业全面兴起的反而是金融化的操作，由于收藏市场日益红火，让球鞋销售中出现了一些互联网平台，例如大名鼎鼎的毒APP，根据启信宝的数据它就是一家专营球鞋的平台，专门从事球鞋的转载和寄卖服务，这些平台让炒鞋的人根本都不需要自己去动手操作，正如同我们金融中非常常见的期货交易市场，你甚至于手上还没有这双鞋的商品，但只需要很简单的就可以让一双球鞋变成了奢侈品，而且这种期货式的销售，让很多炒鞋者还没拿到鞋就可以在网上叫卖销售，从而进一步推高了球鞋的价格。

    自2010年以来，全球运动鞋服规模稳定增长，品类地位愈加重要。据数据显示，全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2018年的3165.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。

2010-2018年全球运动鞋销售规模统计及增长情况预测

数据来源：公共资料整理

    中国运动鞋服行业发展分为4个阶段。萌芽于1920s，此后进入品牌建立的扩张阶段；在2008年北京奥运会结束后，粗放式扩张带来的渠道库存积压等问题爆发，行业进入低谷时期，并在这个阶段行业进行了整合并出现分化；2012年至今行业格局奠定，进入稳健增长阶段。

中国运动鞋服市场发展简史

数据来源：公共资料整理

    中国是世界第二大运动鞋服市场，人均消费仍有提升空间。

    2018年中国运动鞋服市场总额约为401亿美元，同比增长19.5%。市场预期这一市场在未来五年将保持9%以上的复合增长率，2023年整体规模将突破650亿美元。当前中国的运动鞋服规模占全球总量的12%，成为继美国后的世界第二大市场。

中国运动鞋服市场规模及其增长率（亿美元，%）

数据来源：公共资料整理

    纵向渗透率提高带来运动鞋服行业整体快速成长。

    2018年我国整体鞋服市场规模为3771亿美元，因此运动鞋服占我国整体鞋服市场总量的10.6%，对比2014年的水平为7.6%，表明体育运动产品在我国的渗透率正在逐步提升。预计2023年将达到11.7%的渗透率，对应我国运动鞋服市场规模将达到662亿美元。

2018年各国运动鞋服规模与渗透率（亿美元，%）

数据来源：公共资料整理

    2018年，CR5上升到70%，而全行业CR5仅为6.4%，体现了运动鞋服市场高度集中、强者愈强的趋势。前三大集团分别为耐克、阿迪达斯、安踏体育，市占率均呈现上升的趋势，不断挤占中小集团的市场份额。

运动鞋服市场高度集中

数据来源：公共资料整理

    我们之前反复论述过，一件商品一旦被金融化立马就有可能随时破灭，之前的郁金香，之后的密西西比危机，再到中国君子兰危机，以及今天的炒鞋，当一个泡沫出现了全面金融化的趋势之后，除非它能够真正成为金融产品，比如说黄金、钻石等，除此之外就会很快引发泡沫的破裂。当前炒鞋其实已经到了非常危险的时刻，而此次的NBA危机非常有可能成为一个转折点，甚至成为刺破泡沫最后一击。这个时候如果炒鞋者再不进行风险控制，那么被摔坏的一定是击鼓传花最后那个接到花的人。