Supreme纽约首店关张，潮牌市场的阻碍不止是盗版横行[图]

    2017 年近 31%的 Instagram 用户把潮牌作为分享照片的主要或相关元素，潮流文化的 影响力通过社交媒体的传播不断放大。2017 年全球潮流市场规模达 到 2000 亿美元，较 2016 年增长了 500 亿美元，2018年预计在2400亿美元左右。在潮流品牌细分市场中，服饰占据了绝大部分的市场份额。

2015-2018年全球潮流成交规模走势图

资料来源：智研咨询整理

    即便火爆如此，Supreme目前在全球也只有11家店。

    从Supreme处得到官方消息，确认该品牌位于纽约Lafayette街的店铺已永久关闭。

    这家店是Supreme于1994年开设的全球第一家店，本在2019年2月开始翻新，同期，位于曼哈顿Bowery的新店被作为临时替代。但没成想，这成为了永久性的安排。

    现在，Lafayette街店铺的橱窗上贴着“Space for lease（出租）”的标志，这让Supreme铁粉们有些伤感。有未经证实的说法称，旧店铺的月租金约为7万美元。

    一个时代结束了。还有人建议把这里改造成Supreme博物馆。甚至有人抓住了Supreme火爆的精髓——“出租的标语可以拿来赚钱”。

    自Supreme创立25年来，名气虽大，店铺却不多，至今在全球只有11家店。分别位于美国纽约、布鲁克林、洛杉矶、伦敦、巴黎，另有六家店铺开在日本。

    这种店铺数量级自然是满足不了粉丝们的需求，这给了山寨党谋利的空间。

    2011年，一个名为International Brand Firm（下称IBF）的公司抢在纽约正牌之前注册了Supreme Italia等相关商标，后来又通过联合国机构“世界知识产权组织（WIPO）”为旗下品牌注册了合法身份。

    2019年3月，Supreme Italia在上海淮海中路开了店，让中国粉丝一度混淆，以为纽约正牌真的来了中国。

    Supreme Italia上海店开业后，纽约Supreme知识产权所有人章节四公司（Chapter 4）便迅速申明，针对IBF（Supreme Italia/Spain）及其关联公司在中国上海市开设的两家店铺事实的不正当竞争行为，已向中国官方寻求行政保护。

    我国知识产权交易资本市场近年来快速发展，同时国内对于知识产权的保护力度以及保护措施明显增强，2018年全国知识产权服务贸易总额2727.62亿元，同比增长20.42%，2013-2018年国内知识产权服务贸易总额复合增长率15%。

2013-2018年我国知识产权服务贸易总额及增速统计

资料来源：国家外汇管理局

    IBF模仿Supreme品牌，误导媒体和执法部门，甚至三星这样一时掉以轻心的企业。最重要的是，他们蒙蔽并欺骗消费者。法律法规将一如既往地遏制这样的不正当竞争行为。

但维权的时间成本较高，短期内正牌很难阻止其他侵权行为的发生。

    就在7月16日，深圳海岸城保利文化广场开出了一间名为Supreme tea的饮品店。白色的门头配上红底白字的招牌，让它很容易能从周边诸如卤味店“卤人甲”、糕点店“汤姆大师傅”一类的店中“脱颖而出”。

    Supreme tea的注册商标属于“武汉渠道连通信息科技有限公司”。而这家公司存在抢注海外潮牌商标，并以此进行虚假品牌和产品宣传的可能。目前，Supreme tea还在全国范围内招募加盟商。

    这些侵权案例都暴露了当今潮流市场对知识产权认知和保护的不足。一旦品牌的权益被侵犯，就需要花费高昂的时间和财务成本维护自身利益，无疑极大加重了品牌运营的负担。而想要改善时尚行业生态系统里的侵权问题，则需要品牌端和消费者等市场各方面共同努力。

    Supreme作为当前最能代表潮流文化的品牌之一，无论是其产品出现在苏富比拍卖行中，还是与Louis Vuitton等奢侈品联名系列，都证明了其强大的消费号召力。如果想一直保持着较高的商业价值，它需要更加爱护自己的羽毛。