张立伟：电影市场处于井喷期

张立伟

截至8月8日，华谊兄弟发布公告称《唐山大地震》保守票房已达5.32亿，创下了国产片最高票房纪录。随后，该片导演冯小刚在台湾宣传时估计最终票房或超过7亿元。尽管国产电影因营销而有虚报票房的传统，由于华谊兄弟已属上市公司，因此，《唐山大地震》的票房应真实可信，其在中国电影史上创下数项商业历史纪录。

除了电影本身的魅力之外，创造这项纪录的基础是银幕数量，该片在4000多块银幕上映。事实上，今年中国银幕总数刚刚超过5000达5300块，上半年新增银幕数约577块，而去年全年增加银幕不过626块。当然，在同一档期内没有安排有竞争力的影片公映也是原因之一，这意味着票房具有垄断利润。

新纪录暗示了中国的市场潜力。在有4万多块银幕的美国，平均8000人拥有一块，而中国60多万人才能共享一张有效银幕。从城市分布来看，中国300多个地级市2800多个县级市，截至去年只有224座城市有票房纪录。影院投资巨大以及稀缺性导致电影票价过高，在中国几乎成为奢侈消费。

目前，蜂拥而入的资本竞相投资影院为中国电影市场的扩张带来可能，比如降低票价提高上座率。但是，风险在于，中国本土电影供给数量虽多，但最终能够公映并具有市场效益的屈指可数。除了因为内容没有分级制度导致审查困扰之外，在中国，电影还不是一种工业，仍处于手工作坊的生产方式。

例如，尽管华谊已经上市并成为中国最大的民营影视制作机构，但他的生产制作仍然原始，过于依靠签约艺人或导演，而不是成熟的产业分工。一旦这些作为核心资产的艺人流失，会对公司造成很大影响。这与好莱坞截然不同，美国的电影公司一般只负责投资并销售，电影由独立制片人承担，他拿到钱后去雇佣导演和艺人等，形成一个成熟的专业产业链条。

好的编剧、导演和演员在中国都是稀缺的资源，因此，华谊通过垄断形式发展自己，这不仅具有风险，也不利于中国电影产业链条的成熟，降低行业专业化程度。并且，为了收益，中国电影过多的商业破坏性开发，比如植入式广告或定制电影等，商业味过浓。过去，制片商总是抱怨盗版危害，但现在网络版权收益暴涨，制片商应该将商业开发集中在后期衍生品，而不是电影内容。

事实上，对于国产电影保护即将结束，因为中国已经同意遵循世界贸易组织(WTO)的裁决，于2011年3月19日以前对美进一步开放娱乐产品市场，这意味会有更多的好莱坞电影通过更多渠道涌入中国。目前，中国每年允许进口的20部外国影片。随着好莱坞电影全球化因素增加，这将更重视像中国这样新兴市场的观众，国产电影或受冲击，尽管这对可能有泡沫之虞的影院建设而言是好消息。

据估计未来10年中国电影产业还有8-12倍的市场空间待挖掘，年复合增长25%左右。而且，电影行业集顺周期和逆周期为一身，比如尽管深陷危机，好莱坞北美电影票房去年史无前例的达到了106.1亿美元。转型中的中国也应大力发展这一市场，这需要鼓励行业更自由的创作以及扶持民间企业的投资。