跨境电商行业周刊：政策重视并支持跨境电商发展，加快释放市场潜力

【重点政策】《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》审议通过，引导并支持跨境电商做大做强

5月24日，国务院常务会议审议通过《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》（以下简称《意见》）。

会议指出，发展跨境电商、海外仓等外贸新业态，有利于促进外贸结构优化、规模稳定，有利于打造国际经济合作新优势。具体措施方面，会议指出，要积极培育跨境电商经营主体，鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，加强跨境电商人才培养，为企业提供更多展示对接平台，持续推进品牌建设。要加大金融支持，加强相关基础设施和物流体系建设，优化监管与服务，积极开展标准规则建设与国际合作。要加强行业自律，引导有序竞争，更好赋能产业链上下游发展。

《意见》将从三个层面拓展跨境电商出口：一是积极培育跨境电商经营主体，鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，加强跨境电商人才培养，为企业提供更多展示对接平台，持续推进品牌建设。二是加大金融支持，加强相关基础设施和物流体系建设，优化监管与服务，积极开展标准规则建设与国际合作。三是加强行业自律，引导有序竞争，更好赋能产业链上下游发展。

点评：近年来，我国政策加大对跨境电商的支持力度，为跨境电商的发展创造良好的营商环境。同时，在经济社会持续向好发展，人们生活水平不断提高以及国际物流运输便捷性提升等多重利好因素的影响下，我国跨境电商规模不断扩大，成为外贸高质量发展的新引擎，在“买全球、卖全球”方面的优势持续巩固、潜力持续释放。2020年至2023年，我国跨境电商进出口规模持续扩张，2023年跨境电商进出口规模为2.38万亿元，同比增长15.6%。2024年，我国跨境电商进出口规模继续扩张，一季度进出口规模为0.58万亿元，同比增长9.6%，我国跨境电商在国际贸易中的潜力巨大。

《意见》的通过和落地将进一步推动跨境电商的发展及海外仓建设。《意见》明确了国家层面对跨境电商新业态的高度重视与支持，为行业提供了明确的发展导向和政策保障，增强了市场信心。《意见》鼓励传统外贸企业、跨境电商和物流企业等参与海外仓建设，提高海外仓的数字化和智能化水平，这有助于提升跨境电商的物流效率，降低物流成本，进而促进跨境电商的规模增长和结构优化。此外，《意见》支持海外仓的建设，这有助于规避突发风险，确保供应链的稳定。同时，海外仓提供的多元服务，如退换货、维修等售后服务，也能降低商家运营成本，提升客户满意度。

图1：2020-2024年一季度中国跨境电商进出口规模

资料来源：海关总署、智研咨询整理

【重点政策】《制造业企业供应链管理水平提升指南(试行)》发布，鼓励制造业企业谋划海外仓建设

5月20日，工业和信息化部、交通运输部、商务部联合印发《制造业企业供应链管理水平提升指南（试行）》（以下简称《指南》）。

《指南》提出，合理布局国际物流基础设施。鼓励企业根据自身产品特性和全球化战略，统筹谋划海外仓建设，降低国际物流成本。有条件的企业可以采取自营、合资或合作等方式，深化物流设施资产运营机制，面向供应链上下游提供法律规则、仓储物流、市场信息、报关通关、信用担保等增值服务，引导国内供应链体系同步国际化。

【重点政策】宁波海关推出2024年促进跨境贸易便利化十八条措施

5月22日，宁波海关全面贯彻落实海关总署2024年促进跨境贸易便利化专项行动工作部署，推出新一轮专项行动十八条便利措施，从进一步提升海关信息化智能化水平、进一步提高进出口货物口岸通关效能、进一步助推外贸新业态高质量发展、进一步强化海关服务企业政策供给等四方面着手，以更大力度优化口岸营商环境，全力助推外贸“质升量稳”。

在进一步提升海关信息化智能化水平方面，宁波海关将深入开展智慧海关创新实践，加强口岸实验室能力建设，深化区域物流一体化，以数字化改革助推海关治理能力不断提升，进一步优化口岸营商环境。今年，宁波海关研究制定年度重点建设任务34项，持续拓展宁波海关“智慧风控”“智慧查验”“智慧物流”等实战化平台功能，打造海关智治新生态。

在进一步提高进出口货物口岸通关效能方面，宁波海关将进一步压缩检疫审批许可时长，进一步提升鲜活农产品通关效率，深入推进第三方采信，优化海关预裁定管理，稳定企业进出口预期。

在进一步助推外贸新业态高质量发展方面，宁波海关将助力高新技术产业、跨境电商新业态高质量发展，优化核查作业与海关特殊监管区域保税监管模式，深化加工贸易单耗改革试点。

在进一步强化海关服务企业政策供给方面，宁波海关将加大企业信用培育力度，推动高级认证企业便利措施落地，全面加强海关知识产权保护，加强技术性贸易措施研究应对，持续推广落实境内运费扣减措施，充分释放主动披露政策红利，进一步提升企业获得感。

【重点政策】青岛出台促进跨境贸易便利化专项行动创新改革举措，打造跨境贸易便利化标杆城市

5月22日，青岛市政府新闻办召开新闻发布会，介绍2024年青岛市促进跨境贸易便利化专项行动创新改革举措。青岛市将聚焦口岸服务辐射功能、口岸通关物流效率、跨境贸易新业态、智慧口岸建设、规范口岸经营服务、惠企暖企政策等六个方面26项措施攻坚再发力，进一步优化口岸营商环境，着力把青岛打造成跨境贸易便利化标杆城市。

【重点事件】重庆市跨境电子商务协会正式成立

5月23日，重庆市跨境电子商务协会正式成立，标志着重庆跨境电商产业链上完善了关键的一环。重庆市跨境电子商务协会作为连接政府与企业、国内与国际的桥梁与纽带，将积极发挥核心作用，推动重庆市跨境电商行业迈向新的高度。

协会将紧密跟踪国家和地方的政策动态，积极参与相关跨境电商政策的制定与反馈，为会员企业争取更多的政策红利；加强企业和各政府部门之间的沟通协调，努力优化跨境电商的营商环境，降低企业运营成本，提高行政效率；整合行业内外资源，包括物流、支付、金融、技术等关键服务领域，构建全方位、多层次的服务体系，利用云计算、AI、大数据等现代信息技术，打造高效的信息共享交易平台，为渝企出海提供更精准的市场对接和品牌推广服务。

针对跨境电商人才短缺的问题，协会将加大与高等院校、培训机构的合作力度，开展跨境电商专业培训，培养一批复合型人才，为行业可持续发展奠定坚实的基础。

此外，依托渝品出海的策略，协会将组织企业参加国内外知名跨境电商展览会、洽谈会，拓展国际市场渠道，推动建立跨境电商商务合作机制，为企业“走出去”“引进来”提供强有力支持。

【重点事件】湖南开展“跨境电商平台进市州”活动

5月23日至24日，湖南省商务厅联合省内部分市、州人民政府开展“跨境电商平台进市州”活动，积极拓展跨境电商出口，推动跨境电商高质量发展。

首场活动在邵阳市举行，聚焦邵阳当地的假发、箱包、小五金等产业类目，邀请了亚马逊、阿里巴巴国际站、全球速卖通等跨境电商平台以及相关生态服务企业、行业协会和卖家参与，帮助企业把握全球市场趋势、掌握店铺运营技巧、优化选品策略，并提供现场咨询解答服务，进一步深化当地传统外贸、生产企业与跨境电商平台的对接、交流与合作。

此次“跨境电商平台进市州”活动集政策宣讲、业务培训、对接洽谈、实地调研等于一体，邀请相关政府部门、全球知名跨境电商平台、优质生态服务企业和行业机构走进省内市州产业带，开展政策解读以及业务培训辅导，进一步加快跨境电商与特色产业带融合发展，助力对非贸易和中间品贸易出口，以及企业通过跨境电商开拓海外市场。

【重点事件】全国首个国际道路运输联盟认证的TIR集结中心落地新疆

5月26日，全国首个国际道路运输联盟认证的TIR集结中心在新疆喀什海关监管场所授牌设立。TIR即《国际公路运输公约》，是建立在联合国公约基础上的国际跨境货物运输领域的全球性海关便利通关系统。使用TIR证进行通关，从喀什前往中亚及欧洲等国可降低通关时间30%以上，通关时间将减少0.5至6天，同时减少15%的运输成本。

【重点事件】龙创通怀来跨境电商产业园正式开园

5月20日，龙创通跨境电商产业园落户怀来县并举行了以“跨境新机遇 怀来新未来”为主题的开园仪式，推进张家口跨境电商生态建设，积极探索跨境电子商务发展新模式，促进传统外贸和制造企业通过“互联网+”拓展外贸新动能。

龙创通怀来跨境电商产业园的开园是怀来县乃至张家口市外向型经济发展中的一件大事，也是推动本地企业融入全球贸易体系的重要里程碑。怀来县各级各部门将全力支持产业园的发展，提供必要的政策支持和优质服务，确保产业园能够顺利运营并取得丰硕成果。张家口长城酿造(集团)有限责任公司、富顿皮草有限公司、兴万皮草有限公司与张家口龙创通跨境电商园区进行了入驻签约。

龙创通怀来跨境电商产业园位于怀来数字港，园区内设施完善，该产业园将依托“互联网+大数据+品牌+跨境电商+仓储物流+电商综合服务+本地制造”的价值主线，打造适应电商需求的特色产品，构建跨境电商上下游完整产业链和生态体系。龙创通怀来跨境电商产业园的入驻与运营，不仅将吸引国内外优质电商企业和资源入驻，还将为当地企业提供一站式的跨境电商服务，包括品牌推广、产品展示、跨境电商培训等，助力当地企业实现转型升级，拓展国际市场，为怀来县乃至整个张家口市的外贸新业态注入强劲动力。

【重点企业】中新园瑞跨境电商项目签约落地昆山

5月20日，总投资30亿元的中新园瑞跨境电商项目在昆山开发区正式签约落地，将打造昆山市首个为企业跨境电商业务提供一站式综合解决方案的特色专业创新园区。

此次昆山开发区联合中新园瑞共建跨境电商特色专业创新园区，建成后，将集聚阿里国际等一批辐射带动能力强、行业影响力大的大平台、大卖家，带动超100家规模电商企业、20家配套服务企业、60家品牌生产企业入驻，预计达产后实现年产值超50亿元。

活动期间，昆山市跨境电商产业创新基地揭牌，跨境电商产业发展战略入驻、供应链联盟合作、综合服务平台共建等合作项目签约，深度链接阿里巴巴、连连等头部企业以及中国联通、上海中远、中国邮政、顺丰速运等供应链联盟企业。

【重点企业】嘉艺环球与中国农创港跨境电商产业园成立合资公司

5月24日，嘉艺控股间接全资附属嘉艺环球与中国农创港跨境电商产业园有限公司订立合资协议，同意成立合资公司，注册资本为100万港元。合资公司于成立后将由嘉艺环球及中国农创分别拥有51%及49%权益。

公告称，合资公司将于中国香港成立，以从事跨国电子商贸（包括纺织品、成衣及其他）。成立合资公司预计将实现互补优势、协同效应及资源整合，同时开拓并拓展集团在中国香港及中国内地的业务前景，有利于嘉艺环球及中国农创的业务发展。

【重点企业】菜鸟联手速卖通启动京津冀首个官方跨境仓

5月22日，菜鸟和速卖通在京津冀落地首个官方跨境仓。该仓库仓容预计约33万件，能储存2000多个SKU，共有12个质检台来保证订单出库。预计海外“6·18”期间体育鞋服、家具家居、工具器械等品类将成为出海新星，夏季应季品类如泳衣泳帽、运动户外、节庆装饰等也将迎来高增长。

菜鸟落地天津仓主要是为了改善物流链路的时效性。有了产地仓后，京津冀的商家可以把货备至天津，例如天津的绢花、地毯，河北保定的箱包等，可以以更高的效率出海。

【重点企业】百世云仓宣布全面出海战略，聚焦东南亚市场新机遇

5月20日，百世供应链旗下百世云仓宣布其全面出海战略。聚焦于东南亚市场的新机遇，并积极推动品牌走向国际市场。

百世云仓的出海战略关注的不仅仅是市场的拓展，更重视在东南亚地区的本土化运营，这也将成为其在海外市场取得成功的关键。百世云仓将通过整合前端商流、末端物流以及资源端，在东南亚构建一个适应国际市场的云仓网络。这一战略升级，不仅能够为中国企业“走出去”提供支持，也将为东南亚本土商户提供云仓服务模式。此次百世云仓的全面出海，将加快百世集团搭建中国、东南亚和北美间B2B2C和跨境业务网络的步伐，为客户提供更加优质的全球供应链服务。

跨境电商平台

【重点企业】亚马逊推出“2024出口跨境物流加速器计划”，为中国跨境电商卖家夯实物流基础

5月24日，亚马逊在中国宣布推出“2024亚马逊出口跨境物流加速器计划”，借助其全球领先的物流基础设施和创新技术，结合本地资源，持续优化跨境物流服务，助力中国卖家改善跨境物流供应链管理，提升物流供应链管理能力和效率，夯实跨境业务基础，实现全球业务的长期发展。

该计划涵盖了一系列物流创新和举措，包括跨境物流服务、目的地仓储等。亚马逊也将进一步完善、增强本地化服务，在中国设立亚马逊入仓分销网络（AWD）本地支持团队，更好地响应卖家的跨境物流和仓储需求。

【重点企业】亚马逊日本站启动“赢在日亚”卖家赋能计划，全面助力中国卖家拓展日本市场

5月23日，亚马逊日本站宣布正式启动“赢在日亚”卖家赋能计划，将通过优惠升级、流量加码、全生命周期运营指导三大举措，助力中国卖家在亚马逊日本站实现业务增长，把握日本电商发展机遇。赋能计划包含销售佣率下调、新卖家入驻优惠、新品入仓补贴、站内外流量支持、客户经理定制化指导等多重支持。此次发布的“赢在日亚”卖家赋能计划，具体包括三大赋能举措。

赋能举措一是费用优惠升级，扩大利润空间。亚马逊日本站将推出一系列降费和补贴政策，有效降低卖家运营成本。例如，再次升级“2024新卖家入门大礼包”；针对新选品，提供物流入仓优惠；为低单价商品提供销售佣金和配送费用优惠；升级Amazon SEND(亚马逊跨境承运伙伴方案)，将在原有标准运输服务时效基础之上，推出“经济服务”选项，为卖家提供更多选择，进一步降低物流成本。

赋能举措二是全方位加码流量，提升品牌影响力。为给日本消费者提供更多优质，且高性价的商品，亚马逊日本站将大幅加码节促期间的流量支持。例如，在各类节促中，设置海外卖家专属商品聚合页，集中展现各类优惠商品和优惠券信息；推出如游戏周、时尚周末等品类营销活动；扩展分类目常设页面至12个，在节促期间，通过日亚主页、邮件、社交媒体等站内外渠道持续推送信息，并利用联盟营销等，在多平台分享中国卖家畅销商品，赋能卖家全方位获取流量，提升节促期间的转化。

赋能举措三是全周期运营指导，培育本土化实战能力。针对不同发展阶段的卖家，亚马逊将提供精准的、覆盖全生命周期的客户经理扶持服务，推动其在日亚实现高效增长。例如，为新卖家提供一对一咨询和亚马逊新卖家校友会日本运营班；为已入驻亚马逊日本站的卖家，量身定制成长服务，专属经理将从运营规划、选品指导、物流库存、销售转化、促销广告、品牌打造等方面提供成长建议。

【重点企业】TikTok Shop跨境商品发布新规，规范电池商品销售

5月20日消息，TikTok Shop发布了《TikTok Shop跨境商品发布规则（针对电池供电商品）》，对跨境卖家发布带有电池的电子商品提出了具体要求。这些规则的设立，旨在确保消费者了解商品的电池使用信息，提高购物体验，同时保证商品发布的规范性。TikTok Shop发布的这个新规，根据不同的设备使用的电池类型也不同，适用的商品上架规则也有所不同。对于使用干电池供电的商品，卖家需要在商品发布信息中注明电池类型、是否附带电池、续航时间。对于使用锂电池供电的商品，卖家需要在商品发布信息中注明电池容量、续航时间、电池保养说明。

【重点企业】TikTok新推“TikTok Symphony”AI工具，助品牌制作营销视频

5月23日消息，TikTok宣布向品牌开放“TikTok Symphony”AI套件，助力营销团队创作脚本及视频素材。TikTok平台有高达61%的用户会直接通过平台进行购物，且有59%的用户会因观看广告后产生购买意愿；此外，还有52%的用户会因在TikTok上看到的内容而对产品进行深入研究。

“TikTok Symphony”套件包括了一款名为“Symphony Creative Studio”的AI视频生成器。TikTok表示，该工具仅需广告主提供少量信息便能生成适配TikTok的视频。同时，该视频生成器也能根据广告管理器资产或产品信息，为品牌方提供现成的视频素材。此外，“Symphony Assistant”作为一款AI助手，能够协助广告主生成和优化脚本，并提供提升广告质量的建议。

品牌方可以利用AI助手为新产品发布撰写吸引人的文案，展示当前在TikTok上热门的内容，或是为特定行业推广新产品提供创新思路。“Symphony Ads Manager Integration”还可以自动修复和优化现有视频，使已创建的视频更具吸引力。

【重点企业】Shopee巴西站上线Shopee联盟营销

5月24日消息，Shopee巴西站宣布上线“引流神器”Shopee联盟营销（AMS），同时上线联盟营销免费样品新功能，提高KOL在推广商品时的信心。AMS，即通过众多的第三方联盟伙伴及KOL，为品牌或店铺进行推广，实现可衡量的营销投资回报。目前，针对巴西站点的AMS新用户，Shopee推出专属激励。

【重点企业】Shopee菲律宾站计分规则更新

5月24日消息，Shopee菲律宾发布公告，将于6月3日起实行新的计分规则。新规将从5月27日-6月2日的订单开始计算。更新后，延迟出货率≥10%=计2分，延迟出货率≥10%并且延迟出货订单≥30张=计3分，延迟出货率≤9.99%才能入选优选卖家计划，订单未完成率≥10%=计2分，订单未完成率≥10%并且未完成订单≥30张=计3分。

【重点企业】阿里国际站旗下OKKI AI升级，帮助中小外贸企业接单

5月22日，阿里国际站旗下外贸生意智能工作台OKKI举办产品升级发布会，首次对外公开OKKI AI全线能力，让每个外贸人都有专属的AI工作台。

OKKI AI主打智能营销、客户管理、辅助决策三大核心能力，面向所有中小外贸企业开放。在AI的浪潮下，无论是外贸业务员还是外贸老板，都需要一款更具外贸专业度的AI工具，帮助他们更简单、智能地找到新客户、接到新订单。从现场演示的各种产品功能来看，OKKI AI作为外贸业务员的“客户管家”，可以帮忙拓展、管理海外客户。以目前最常用的AI写开发信为例，依托OKKI在外贸行业11年的积累，外贸业务员只需输入公司名称、产品名称、润色内容，就可以一键生成高质量的客户开发邮件。

本次OKKI AI还将推出体验版——OKKI Leads AI，让更多中小外贸企业可以更普惠地用上AI外贸工具。OKKI Leads AI是一款极简外贸营销工具，覆盖写开发信、聊天沟通、提供营销策略等场景。升级后的AI会“猜你所需”，根据推荐客户的回复率等，进一步精准推荐更匹配的客户，还能帮助外贸业务员写信、发信、回信，并根据客户反应，进行自动化营销。

【重点企业】Shopify与Astound Digital建立战略合作伙伴关系

5月21日消息，Astound Digital和Shopify宣布建立战略合作伙伴关系，以彻底改变零售品牌商务。将Astound的数字专业知识与Shopify的创新技术相结合，双方的合作旨在提升客户体验，降低成本，并提高转化率，以实现卓越的业务成果。