2021年中国体育彩票销售现状及全媒体时代体育彩票的营销策略分析[图]

一、体育彩票基本定义及发展

中国体育彩票是指：为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。

中国体育彩票基本定义

资料来源：智研咨询整理

最早的竞猜型体育彩票出现于1922年，英国利物浦的“小森林队”邀请球迷对足球赛的比分下注。大约10年后，这种做法传入瑞典，1934年瑞典发行了第一张乐透型体育彩票，主要是基于足球比赛。下注者事先竞猜哪个队获胜或哪场比赛的比分为零。通过运用自己的比赛知识，参加者在足球彩票单上下单注或多注。最早开展足球彩票的几个国家是：瑞典、瑞士、芬兰、意大利和西班牙、匈牙利。

旧中国的体育彩票是随着西式赛马产生的。新中国彩票是在1994年，原国家体委向国务院申请在中国范围内统一发行、统一印制、统一管理体育彩票。为了加快体育事业的发展，弥补体育事业比费的不足，为全民健身、奥运争光和办好大赛筹集资金而于九四年开始发行中国体育彩票。

中国彩票的发展

资料来源：智研咨询整理

二、体育彩票销售现状

中国体育产业总规模不断扩大,经核算，2020年，中国体育产业总规模（总产出）为27372亿元，增加值为10735亿元。与2019年相比，总产出下降7.2%（未扣除价格因素，下同），增加值下降4.6%。日前，国务院印发《全民健身计划（2021―2025年）》（以下简称《计划》）指出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动中国体育产业总规模达到5万亿元。

2014-2025年中国体育产业总规模

资料来源：财政部、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国体育彩票产业发展态势及竞争格局预测报告》

体育彩票作为体育产业的一项支柱性产业,为我国体育事业的发展提供了良好的资金保障。2015-2018年中国体育彩票销售额呈逐年增长趋势，2019年、2020年连续两年出现下降，2021年中国体育彩票销售额呈现回升趋势，体育彩票销售额为2310.3亿元，较2020年增长415.67亿元。

2015-2021年中国体育彩票销售额及增长（单位：亿元、%）

资料来源：财政部、智研咨询整理

2021年1-12月，中国体育彩票销售额最高的是7月份，体育彩票销售额为249.91亿元，较2020年同期增加42.79亿元；最少的是2月份，体育彩票销售额为111.14亿元，较2020年同期增加111.13亿元。

2015-2021年各月份中国体育彩票销售额（单位：亿元）

资料来源：财政部、智研咨询整理

2021年1-12月中国乐透数字型体育彩票销售705.08亿元，占体育彩票销售总额的31%；竞猜型体育彩票销售1342.99亿元，占体育彩票销售总额的58%；即开型体育彩票销售262.23亿元，占体育彩票销售总额的11%；视频型体育彩票销售0.0097亿元，占体育彩票销售总额的0%。

2021年1-12月中国各类型中国体育彩票销售额占比（单位：亿元、%）

资料来源：财政部、智研咨询整理

2015-2021年各类型中国体育彩票销售额（单位：亿元）

资料来源：财政部、智研咨询整理

从各省市体育彩票销售额来看，2021年中国体育彩票销售额排名第一的是广东，体育彩票销售额为216.84亿元，同比增长32.6；排名第二的是江苏，体育彩票销售额为183.17亿元，同比下降6.3%；排名第三的是浙江，体育彩票销售额为169.13亿元，同比增长28%；山东、河南、四川、湖北、云南、福建、河北依次排名6-10名，体育彩票销售额依次为166.76亿元、165.31亿元、124.20亿元、113.01亿元、100.85亿元、92.77亿元、91.78亿元。

2021年中国各省市体育彩票销售额（单位：亿元）

资料来源：财政部、智研咨询整理

二、体育彩票营销策略分析

近年来，随着我国经济水平的不断提高，体育彩票也有着较好的发展势头。然而，传统的定点定时销售模式已经不能适应当下的全媒体时代社会发展，亟需开拓新的营销策略。

全媒体时代体育彩票存在的营销问题

资料来源：智研咨询整理

随着国家体育彩票事业的发展壮大，在全媒体的背景下，体育彩票的营销策略和营销理念也发生了显著变化。我们应充分发挥其本身所具有的特性，借助互联网大数据资源，针对购彩人群特征实施个性化、精准式营销：可结合中国各地电子商务盛行的特征，借助城市社区店、农村淘宝、快递店等零售终端发行，先行一步努力构建安全高效的网络发行方式，尝试实现无人彩票销售场景；在营销中应充分发挥其公益特性，在群众参与度高的基础体育、乡村赛事和公益活动中实行全媒体宣传，大力推行大众媒体的强势宣传与社会大众间的口碑传播；作为体育产业的一部分，在营销中可实行娱乐热点式营销，借助体育赛事、体育明星来拓宽受众群体，刺激年青群体投身体育彩票公益事业。由此可见，体育彩票营销模式有一定的创新空间，可通过全媒体时代的营销特征来推动我国体育彩票事业和产业的发展。

全媒体时代体育彩票的营销策略分析

资料来源：智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2022-2028年中国体育彩票行业发展现状调研及市场前景趋势报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。