2021年中国都市休闲旅游行业出游情况、消费情况及未来发展趋势分析[图]

    一、发展现状

    1、出游情况

    随着都市人口规模和经济体量变化，都市业态逐渐丰富，城际交通逐渐便利，都市已不再只是日常休憩地和工作地的承载体。它既是重要的客源地也是重要的目的地，本地居民可以在工作单位周边喝一个下午茶，在离家“10公里6小时以内”的本市博物馆看展，外来游客也可以在本地居民打太极的公园、唠嗑的茶馆感受本地居民的休闲乐趣。

    都市休闲既包含本地居民的日常周边休闲和本地“微旅游”，也包含外地游客的一日探访和多日游憩。而都市旅游作为都市休闲的重要子集，在满足旅游定义的条件下，逐步将旅游与休闲的边界缝合。

    都市游市场稳步恢复，节假日对都市休闲带动作用显著。2021年上半年1至5月全国都市游出游人次较2019年恢复程度逐步提高。5月份在五一小长假带动下市场恢复达到92.2%。五一期间研究院专项调查显示，游客在目的地游览都市商业街区的比例高达89%。

2021年1-6月都市游出游人次较2019年恢复情况

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国休闲旅游行业市场现状调研及投资机会预测报告》数据显示：从省内外出游人次占比来看，上半年省内都市出游人次占比接近九成，省内出游、近程游特征明显。游客与都市本地居民共享都市休憩、娱乐、休闲场所，都市旅游和文化休闲逐渐成为城乡居民的生活选项。

2021年1-5月都市游省内外出游人次占比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    全国总体较平衡，西部地区有待优化都市休闲的业态布局。南北方都市游市场发展差距呈现收敛趋势，较疫情前南北方出游人次占比差额缩小，由2019年的2：1缩小为1.63：1。

2021年1-5月较2019年都市游南北方出游人次占比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    东西部差距有所拉大，西部都市游市场占比下降明显，东北三省都市游发展势头较好，占比由4个点提至8个点。

2021年1-5月较2019年都市游东中西部及东北出游人次占比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    从地理区域划分来看，西北西南省份都市游受疫情影响恢复受限，西南地区瑞丽局地疫情多次反复，西北地区对疫情防控要求严格，都市游受到一定程度的制约。华东、华中、华北都市游市场恢复趋于平稳。

2021年1-5月较2019年都市游各经济区出游人次占比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    都市游与近程游、一日游交叉明显，客源地、客群主体特征相对稳定。在都市游TOP10客源城市中，广州、上海、深圳在上位圈的排名较稳定，北京、武汉、杭州、西安位于中下游圈，且排名有一定程度波动，成都3月起都市游排名提升至上位圈。

2021年1-5月中国都市游客源城市Top10排名情况

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    从出游时长看，2021年1-5月中国都市游出游时长在6-12小时的游客占34.12%，占比最大；出游时长在12-24小时的游客占23.92%；出游时长在24-48小时的游客占14.27%；出游时长在48-72小时的游客占8.25%；出游时长在72-96小时的游客占5.27%；出游时长在96-120小时的游客占14.35%。

2021年1-5月中国都市游出游时长结构

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    从出游距离看，2021年1-5月中国都市游出游距离在10-50公里的游客占67.97%，较2019年上半年增长了16.15%；出游距离在50-80公里的游客占12.00%，较2019年上半年增长了0.09%；出游距离在80-120公里的游客占8.31%，较2019年上半年减少了0.35%；出游距离在120-200公里的游客占5.99%，较2019年上半年减少了3.49%；出游距离在200-400公里的游客占3.27%，较2019年上半年减少了5.82%；出游距离在400-800公里的游客占1.50%，较2019年上半年减少了3.33%；出游距离在800公里以上的游客占0.96%，较2019年上半年减少了3.26%。2021年1-5月10-50公里的占比较2019年提高，都市游出游半径在一定程度上缩小，近距离出游、本地人游本地特征较明显，都市休闲供需匹配度有所提高。

2019年上半年与2021年1-5月中国都市游出游距离结构对比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    从年龄结构来看，出游主力仍以中青年群体为主。2021年1-5月中国都市游年龄在0-20岁的游客占1.89%；年龄在20-25岁的游客占6.68%；年龄在25-30岁的游客占11.49%；年龄在30-35岁的游客占18.08%；年龄在35-40岁的游客占15.18%；年龄在40-45岁的游客占12.94%；年龄在45-50岁的游客占12.76%；年龄在50-55岁的游客占9.40%；年龄在55-60岁的游客占5.60%；年龄在60-65岁的游客占2.57%；年龄在65岁以上的游客占3.43%。

2021年1-5月中国都市游出游人次年龄结构

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    2、消费情况

    都市休闲消费市场发展较稳定，课题组从全国抽取了13个都市休闲市场发展良好的代表性城市及地区，并就其都市休闲消费现状进行研究。东部及北部都市休闲人（卡）均消费较高，南部及中部地区都市休闲夜经济消费较高。2021年上半年从各市银行卡卡均消费金额排名中，浙江省温州市和杭州市排名前二，北京、西安随后。相对而言，东部和北部城市卡均消费较高。

    上半年都市夜经济消费占比排名前三的地区为广州市天河区、深圳市南山区和西安的雁塔区。南部和中部地区夜游消费力相对较高。13个代表市区数据显示，全天的消费高峰期主要集中在晚间和下午阶段，晚间和深夜消费金额占比约占全天的四成。

2021年上半年中国13市/区卡均消费金额及夜游消费排名

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    青年、女性和退休人群的都市休闲消费力较高。从年龄结构看，19-30岁青年是都市消费的主力君，且卡均消费随年纪增加而提高。女性消费群体约占总体6成左右。

2021年上半年13市/区都市休闲消费年龄结构

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    居民对文化和泛娱乐类供给消费意愿高涨，主客共享美好生活空间。从都市休闲消费业态结构来看，除日常消费外，文化和泛娱乐类供给的消费占比较高，北京、西安文体娱业态的消费占比达到了22.53%和22.1%，体现出文化和泛娱乐类产品供需配给更为合理。同时剧本杀、密室逃脱等各类泛娱乐业态发展迅速。

2021年上半年13市/区都市休闲消费业态结构

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    从本地与市外游客的消费占比来看，本地居民对本地都市休闲消费的贡献超8成。2021年上半年北京市朝阳区本地消费占86.57%；成都市青羊区本地消费占82.28%；广州市天河区本地消费占88.41%；杭州市西湖区本地消费占83.76%；上海市浦东新区本地消费占89.50%；深圳市南山区本地消费占82.58%；天津市和平区本地消费占85.34%；温州市本地消费占85.97%；无锡市本地消费占87.93%；武汉市江汉区本地消费占91.13%；西安市雁塔区本地消费占92.11%；长沙市本地消费占90.10%；重庆市渝中区本地消费占93.10%。

2021年上半年13市/区都市休闲本地消费占比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    二、未来发展趋势

    2020年新冠疫情一定程度上改变了城乡居民出游习惯、出游方式和出游意愿，随着“十四五”的开局展现出新的出游趋势。

都市休闲旅游行业未来发展趋势

资料来源：智研咨询整理