2020年中国游戏直播行业发展现状、市场竞争格局及未来发展趋势分析[图]

    一、概述

    游戏直播是展现主播进行或解说电子游戏及电竞比赛的实时视频内容服务。中国游戏直播行业发展至今，大致可以分为四个阶段：萌芽期、增长期、爆发期、成熟发展期。

中国游戏直播行业发展历程

资料来源：智研咨询整理

    二、发展现状

    受疫情影响，2020年“宅经济”迅猛发展，观看游戏直播也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一。“十三五”期间，游戏直播市场规模逐年增长，2020年中国游戏直播市场规模达300.3亿元，较2019年增加了92.2亿元，同比增长44.3%，未来将继续保持增长。游戏直播平台已经开始寻找新的发展方向，在直播内容和盈利模式上进行新的探索。在传统游戏直播内容之外，平台不断探索将游戏直播视频内容展现形式多元化、短视频化，发展出包括影视、音乐、社交等在内的多样化内容，开拓出直播会员服务、游戏联运、云游戏等多元盈利模式。

2016-2020年中国游戏直播市场规模统计

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国游戏直播行业市场分析及投资潜力研究报告》数据显示：中国游戏直播市场通过付费打赏、广告、游戏联运等方式保持了较强的盈利能力，同时也与游戏开发公司进行了从版权采买到游戏宣发的双向互动，实现了互利共赢。2020年付费打赏业务收入占中国游戏直播市场营业收入的90.5%，较2019年增加了0.8%，是中国游戏直播行业营业收入的主要来源；游戏联运业务收入占中国游戏直播市场营业收入的4.1%，较2019年减少了0.9%；广告业务收入占中国游戏直播市场营业收入的5.4%，较2019年增加了0.1%。

2016-2020年中国游戏直播市场营收结构

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    随着中国游戏直播行业的高速发展，2020年中国游戏直播行业主播数量平稳增长，2020年中国游戏直播行业主播数量达1394.56万人，较2019年增加了117.62万人，同比增长9.2%。

2019-2020年中国游戏直播行业主播数量统计

资料来源：智研咨询整理

    从用户弹幕行为来看，2020年中国游戏直播行业弹幕用户数量大幅增加，2020年中国游戏直播行业弹幕用户数量达323.41亿人，较2019年增加了66.67亿人，同比增长26.0%。

2019-2020年中国游戏直播行业弹幕用户数量统计

资料来源：智研咨询整理

    随着中国游戏直播行业用户活跃度的不断增加，送礼人次也快速增长，2020年中国游戏直播行业用户送礼人次达41.33亿人次，较2019年增加了4.74亿人次，同比增长13.0%。

2019-2020年中国游戏直播行业用户送礼人次统计

资料来源：智研咨询整理

    2020年中国游戏直播行业礼物数量增幅明显，2020年中国游戏直播行业礼物数量达252.25亿件，较2019年增加了31.74亿件，同比增长14.4%。

2019-2020年中国游戏直播行业礼物数量统计

资料来源：智研咨询整理

    2020年中国游戏直播行业礼物价值大幅增长，2020年中国游戏直播行业礼物价值达115.52亿元，较2019年增加了29.23亿元，同比增长33.9%。

2019-2020年中国游戏直播行业礼物价值统计

资料来源：智研咨询整理

    三、市场竞争格局

    中国游戏直播平台主要有斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、抖音、快手、西瓜等。

中国主要游戏直播平台简介

资料来源：公司官网、智研咨询整理

    中国游戏直播行业上市企业主要有斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、快手等。2020年斗鱼总资产为89.08亿元，较2019年减少了1.96亿元；虎牙总资产为124.1亿元，较2019年增加了10.4亿元；哔哩哔哩总资产为238.7亿元，较2019年增加了83.5亿元；快手总资产为521.47亿元，较2019年增加了197.33亿元。

2016-2020年中国游戏直播行业主要上市企业总资产统计（亿元）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2020年斗鱼营业总收入为96.02亿元，较2019年增加了23.19亿元；虎牙营业总收入为109.1亿元，较2019年增加了25.35亿元；哔哩哔哩营业总收入为120亿元，较2019年增加了52.22亿元；快手营业总收入为587.76亿元，较2019年增加了196.56亿元。

2016-2020年中国游戏直播行业主要上市企业营业总收入统计（亿元）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2020年斗鱼毛利润为15.6亿元，较2019年增加了3.64亿元；虎牙毛利润为22.68亿元，较2019年增加了7.86亿元；哔哩哔哩毛利润为28.4亿元，较2019年增加了16.5亿元；快手毛利润为238.15亿元，较2019年增加了97.11亿元。

2016-2020年中国游戏直播行业主要上市企业毛利润统计（亿元）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2020年斗鱼游戏直播业务收入为88.52亿元，较2019年增加了22.35亿元；虎牙游戏直播业务收入为103.1亿元，较2019年增加了23.34亿元。

2020年中国游戏直播行业主要上市企业游戏直播业务收入统计（亿元）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2020年斗鱼游戏直播业务收入占中国游戏直播行业市场规模的29.48%；虎牙游戏直播业务收入占中国游戏直播行业市场规模的34.33%。2020年斗鱼、虎牙两家企业游戏直播业务收入总和占中国游戏直播行业市场规模的63.81%，企业市场占有率非常高，市场集中度较高。

2020年中国游戏直播行业企业市场占有率（按市场规模）

资料来源：智研咨询整理

    四、未来发展趋势

    互联网游戏直播发展至今,虽然有很多弊病亟待解决,但是其发展的迅猛势头让我们不能对其一概而论。电竞产业的发展推动了网络直播产业的发展,越来越多的游戏玩家投人直播行业中,在为受众提供娱乐的同时也成为一种新兴的职业。当这份职业承载着道德和责任使命,游戏直播也必须规范化、行业化。游戏直播产业还需要时间完善自身,良性发展,也需要时间让心有偏见的人改观。多元化社会到来,未来还有什么新兴职业推动怎样的产业发展无法估计,只能在一次次的互联网革命中汲取经验和教训,不断前进。

游戏直播产业未来发展趋势

资料来源：智研咨询整理