2020年中国综合视频用户规模及市场格局分析：用户规模为7.04亿人[图]

    一、用户规模

    自2018年起中国综合视频用户规模快速增长，2020年年初受新冠肺炎疫情居家隔离的影响，中国综合视频用户规模增长明显，截止2020年3月底中国综合视频用户规模达7.26亿人，随着疫情防控进入常态化阶段，中国综合视频用户规模开始下滑，截止2020年12月中国综合视频用户规模为7.04亿人，较2020年6月底减少了0.2亿人，同比减少2.8%。

2017-2020年中国综合视频用户规模统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国综合视频行业市场深度分析及投资前景趋势报告》数据显示：随着中国综合视频用户规模的增加，用户使用率也随之增加，截止2020年3月底中国综合视频用户使用率达81.4%，随着疫情防控进入常态化阶段，中国综合视频用户规模开始下滑，截止2020年12月中国综合视频用户使用率为71.1%，较2020年3月底减少了6.0%。

2017-2020年中国综合视频用户使用率统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    总体来看中国综合视频行业人均单日使用时长呈增长趋势，2021年3月中国综合视频行业人均单日使用时长达98分钟，较2020年12月底增加了1分钟，同比增长1.0%。

2017-2021年3月中国综合视频行业人均单日使用时长统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    从用户使用频率来看，2020年中国36.3%的用户每天都会看/听综合视频；3.7%的用户每周5-6天会看/听综合视频；8.4%的用户每周3-4天会看/听综合视频；8.8%的用户每周1-2天会看/听综合视频；42.8%的用户偶尔看/听会看/听综合视频。

2020年中国综合视频用户使用频率占比

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    从用户年龄结构来看，2020年中国19岁及以下的网民综合视频使用率为79.5%；20-29岁的网民综合视频使用率为89.2%；30-39岁的网民综合视频使用率为81.5%。

2020年中国各年龄段网民综合视频使用率

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    从用户学历来看，2020年中国综合视频具有本科及以上学历的用户占89.20%，占比非常大；其他学历用户仅占10.80%。

2020年中国综合视频用户学历构成情况

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    从用户最常见的互动行为来看，点赞是用户观看感兴趣的综合视频节目时最常见的互动行为，2020年中国44.6%的综合视频用户会点赞；27.9%的综合视频用户会看弹幕；24.1%的综合视频用户会分享。

2020年中国综合视频用户最常见的互动行为分布

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    从用户对弹幕的接受程度来看，2020年中国44.1%的19岁及以下的综合视频用户能接受弹幕；37.9%的20-29岁的综合视频用户能接受弹幕。

2020年中国各年龄段综合视频用户对弹幕的接受程度

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    二、市场格局

    中国综合视频平台主要有爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等。

中国主要综合视频平台简介

资料来源：公司官网、智研咨询整理

    2020年中国综合视频平台市场集中度进一步提升，2020年爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占中国综合视频平台市场的88.3%，占比非常大。

2020年中国综合视频平台市场份额

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理