2020年中国电竞营销行业发展概况及未来发展趋势分析[图]

    从3C产品到时尚大牌，选择电竞营销的品牌类别愈加丰富。数字时代的到来与5G的铺设，电竞再次向众人展示其末被完全挖掘的商业潜力，电竞营销的玩法从单一到多样。电竞营销已成为时下品牌年轻化的高速通道。为品牌提供了个在电竞用户群体中创立品牌认知和有效沟通的快捷介质。

电竞营销行业价值

资料来源：智研咨询整理

    一、电竞营销发展概况

    2020年全球电竞观众人数4.95亿人，其中核心电竞爱好者人数2.23亿人，占电竞观众总人数的45.05%；非核心电竞观众人数2.72亿人，占电竞观众总人数的54.95%，预计2023年全球电竞观众将达到6.46亿人。

    2018-2023全球电竞观众规模预测

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    近年来，中国电竞游戏市场整体增速放缓，2020年中国电竞商业化市场突破100亿大关，占据7.7%的中国电竞市场份额。电竞商业化可以通过不同的形式来实现，其中电竞跨界营销是品牌进入电竞市场最有效的方式。

    2018-2021年中国整体电竞市场规模预测

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    智研咨询发布的《2021-2027年中国电竞营销行业市场研究分析及投资战略规划报告》数据显示：随着国内电竞产业的持续良性发展，以及近些年中国选手在国际赛事上取得的好成绩，中国电竞用户规模持续增长。2020年中国电竞用户规模4.0亿，较上年增加0.5亿，同比增长14.29%。

    2016-2020年中国电竞用户规模及增速

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    二、电竞营销未来发展方向及趋势

    电竞产业仍处于飞速发展阶段，较低的入局门槛以及更多元化的营销玩法成为品牌一片新的实验田。未来电竞营销产业商业模式将更加多元，电竞营销迎来新的机遇，创新技术的发展更将助力电竞用户体验升级。

    电竞营销发展方向

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    随着电竞作为体育项目被更多大众特别是年轻消费者认可，以及在疫情期间电竞赛事相较传统体育赛事凸显的爆发力，曾经长时间赞助体育赛事的传统品牌，也在加速入局电竞赛事的步伐。

    电竞营销未来发展趋势

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