2020年中国在线直播用户规模及未来发展趋势分析：“直播+”商业模式高速发展[图]

在线直播李玲玲 2021-02-04 05:30 来源：智研咨询

一、概述

网络直播由于是通过互联网平台展开，相对于传统直播来说，让大众有了更好的主动操作性，也就是说有了更好的和更自由的选择空间。例如目前流行的球赛直播、体育直播等，婚礼直播，开业直播等直播是为了方便广大群众，将这些信号在互联网上发布，观众就可以很方便选择自己所需要的直播线路。全球任何有网络的地方都能看到在线直播的实况直播。

利用互联网的优势，在线直播系统用视讯方式进行网上现场直播，可以将婚礼庆典、大型庆典活动、产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。

在线直播分类

资料来源：智研咨询整理

网络给受众的，不仅有参与感，还有更大的选择空间。看电视，人们最多可以同时浏览两个画面（在拥有一台画中画电视机的前提下）。而在网络上，人们可以同时打开多个窗口，对不同网站进行比较。这种由鼠标指挥的选择比由摇控器指挥的选择来得更快、更有效。所以受众的自主权得到了更好的发挥，这也就决定了他们对网站的成败起着更多的决定作用。几秒之差，可能就使他放弃一个网站，而选择另一个网站。

网络没有播出时间的限制，这也使用户可以选择自己方便的地方、方便的时间去观看错过的直播。从这一点看，虽然网上的视频、音频信息传送质量不尽如人意，但是在大型体育报道中，运用音频、视频手段来播新闻和比赛实况，还是非常有必要的。有总比没有好。

与传统媒体不同，网络不仅是一个信息的提供者，还是一个受众的组织者。即通过一定的内容或形式，组织起一些相对稳定的社区，形成网站与网民之间、网民与网民之间的长期、有效的交流。而体育报道，就是形成社区的一个很好发端。以比赛项目、运动员、教练员等作为社区主题，是一个简单而行之有效的方式。从这里，甚至可以酝酿出物理世界的体育爱好者俱乐部。

网络还改变了体育报道对象的被动局面。过去，代表团、运动队以及运动员、教练员都是被人看的，而且是放在远距离被人看。他们有什么说法时，总是需要找到媒体作为中介，这不但意味着他们的一些说话愿望得不到满足，也意味着经过媒体以后，他们的想法、形象可能会失真。而网络却使他们与体育迷的接触有了一个更直接的渠道。这次中国体育代表团官方网站的开通，相信是一个很好的开端。

在线直播的优势

资料来源：智研咨询整理

二、发展规模

目前中国在线直播用户规模趋于稳定，直播发展开始进入下半场，“颜值经济”的盛行可能导致用户产生审美疲劳，“秀场直播”、“美妆直播等泛娱乐直播产品逐步挖掘打造更多精细化的内容，电商直播也开始探索营销的新模式，将直播场景转移到户外，通过结合社群营销与KOL效应,带动直播行业的经济增长。2019年中国在线直播用户规模达5.04亿人，较2018年增加了0.48亿人，同比增长10.5%，预计2020年中国在线直播用户规模将达到5.26亿人，未来将继续保持增长。

2016-2020年中国在线直播用户规模统计

资料来源：智研咨询整理

随着技术的发展，在线直播迎来行业机遇。电商直播“直播+”新商业模式在2019年以来迅速发展。其中‘直播+电商”受关注程度最高，超过40%的电商用户表示观看过此类节目。淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。2019年，快手抖音等短视频平台加强直播业务，B站直播发展迅速，在线直播行业竞争更加激烈。2019年中国直播电商行业市场规模达4437.5亿元，较2018年增加了3083.4亿元，同比增长227.7%，2020年突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情使得直播电商行业呈爆发式增长，2020年上半年中国直播电商交易规模已达4561.2亿元，预计2020年全年中国直播电商行业市场规模将达到9712.3亿元，直逼万亿大关。未来随着技术的革新，如5G商用网络的到来，为在线直播行业的发展带采了巨大的机遇。未来在线直播行业的商业价值将被进一步开发。

2017-2020年中国直播电商行业市场规模统计（亿元）

资料来源：电子商务研究中心、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国在线直播行业发展现状及发展趋势预测报告》数据显示：目前在线直播主要有游戏直播、电商直播、企业直播、娱乐直播等。游戏直播平台主要有：斗鱼直播、虎牙直播、企鹅电竞、龙珠直播、战旗直播、触手直播等。娱乐直播平台主要有：映客直播、花椒直播、NOW直播、KK直播、BiliBili、YY直播、快手、CC直播、秀色直播、酷狗直播、抖音等。电商直播平台主要有：蘑菇街、淘宝直播等。企业直播平台主要有：目睹直播、好视通、布马网络等。

主要在线直播平台简介

平台		简介
游戏直播	斗鱼直播	斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛事直播服务。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。
	虎牙直播	虎牙直播是一个互动直播平台，为用户提供高清、流畅而丰富的互动式视频直播服务，旗下产品包括知名游戏直播平台虎牙直播、风靡东南亚和南美的游戏直播平台NimoTV等，产品覆盖PC、Web、移动三端。
	企鹅电竞	企鹅电竞是腾讯旗下规模最大的移动电竞平台。其定位于电竞生态的“连接器”，整合腾讯网、QQ手游、腾讯互娱团队资源，与QGC、TGA等职业电竞赛事深度合作，同时汇聚海量大牌游戏主播，集手游职业竞赛、互动视频直播、游戏礼包分享等功能于一身，为玩家用户提供一站式的次世代移动电竞体验。
	龙珠直播	龙珠直播是由苏州游视网络科技有限公司打造的国内综合游戏直播平台，于2015年2月1日正式上线。
	战旗直播	战旗直播是浙数文化旗下的直播平台，成立于2014年1月，同年5月正式上线。战旗是浙数文化围绕游戏打造的游戏直播平台，以游戏媒体为主题，电视媒体、纸面媒体为补充的全媒体覆盖游戏平台。战旗全新的互动直播频道以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容，同时以完整的赛事节目、创新的电竞娱乐综艺、线上线下立体布局为平台战略方向，专注游戏电竞领域。
电商直播	蘑菇街	蘑菇街是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，是时尚和生活方式目的地，通过形式多样的时尚内容等时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，享受购物体验。
电商直播	淘宝直播	淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可边看边买，涵盖的范畴包括母婴、美妆等。
企业直播	目睹直播	目睹平台是直播服务平台，隶属杭州雅顾科技有限公司，以目睹直播SaaS服务为核心，向客户提供操作简便适用于多场景的云制播平台，目睹致力为万千企业提供直播生产，分发的一站式解决方案。
	好视通	“好视通”是国内云视频会议知名品牌，应用范围主要包含：远程会议，远程教育，远程培训，远程医疗，远程招聘，应急指挥等。目前，好视通已被广泛应用于企业、政府、军队、铁路、医疗、教育、金融等行业领域。
	布马网络	广州布马网络科技有限公司成立于2014年，专注于为企业一站式网络营销服务，为国内国际4A广告公司提供全网推广渠道服务。帮助大中型企业实现产品的推广、帮助中小型企业在网络搭建并完善了网络营销渠道、细化了产品推介方式等，成为华南网络营销机构之一。
娱乐直播	映客直播	映客直播，移动端直播平台。2016年6月17日，腾讯应用宝发布星APP5月榜，映客直播成功上榜；11月，映客直播荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜TOP30”。
	花椒直播	花椒直播，国内具有强属性的移动社交直播平台，聚焦90、95后生活，每天进行互动和分享。已有数百位明星入驻，用户可以通过直播了解明星鲜活接地气的一面。花椒推出上百档自制直播节目，涵盖文化、娱乐、体育、旅游、音乐、健身、综艺节目、情景剧等多个领域。不论是脱口秀、歌唱乐队表演，还是名人主持，都能在花椒见到。
	NOW直播	NOW直播是时下热门的手机视频直播软件，通过微信、QQ帐户登录后，即可开始直播互动，展示此时此刻最真实的自己，分享你我的生活。
	KK直播	KK直播是米络集团旗下全球泛文娱互动直播平台。作为综合性直播互动平台的代表，KK聚集了高颜值才艺达人、网红主播，覆盖全国及南亚、北美、非洲等地，为用户提供演艺、游戏、体育、科技、美食等多元化内容。
	BiliBili	哔哩哔哩（Nasdaq:BILI；英文名称：bilibili，简称B站）现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。2020年9月15日，B站定制的视频遥感卫星——“哔哩哔哩视频卫星”成功升空。
	YY直播	YY直播，隶属于欢聚时代YY娱乐事业部，是国内网络视频直播行业的奠基者。YY直播是一个包含音乐、科技、户外、体育、游戏等内容在内的国内最大全民娱乐直播平台，注册用户达到10亿人，月活跃用户达到1.22亿。其最早建立在一款强大的富集通讯工具——YY语音的平台基础上。
	快手	快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。
	CC直播	CC直播是网易旗下的一款直播软件。是网易旗下以游戏和娱乐直播为主的泛娱乐直播平台,可收看网易精品端游和手机游戏直播，内容丰富的主机游戏和娱乐及户外直播。拥有注册用户超过2亿、月活突破2500万、签约主播逾16万名，实现了主流网易游戏直播功能内置的品牌。
	秀色直播	秀色直播，隶属于思享无限，主打娱乐化移动互联网社交产品。其建立在移动社交平台“秀色”的基础上，经公司战略发展，诞生出网络视频直播平台秀色秀场，后改名为秀色直播。
	酷狗直播	酷狗直播，原繁星直播，是酷狗于2012年倾力打造的在线视频互动演艺平台，与2016年12月更名为酷狗直播。4年来，繁星直播一直作为一个独立的品牌成长和发展,并和背后的酷狗音乐形成了一种良性互补关系。酷狗直播坚持主打音乐品牌，深耕音乐垂直市场，与酷狗4.5亿数字音乐用户一起，开拓性的创建在线视频互动演艺平台，谋求在线演艺平台突围之路，探索数字音乐发展新模式。同时提供明星主播、素人主播视频直播音乐互动服务，也为主播艺人与粉丝进行音乐互动提供一个交流渠道。
	抖音	抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。