中国保养品行业市场规模及重点企业分析[图]

    保养品主要涵盖保健食品、护肤品等。保健食品亦称功能性食品。一个特定的食品种类。它具有调节人体功能的作用，但不以治疗疾病为目的，适于特定人群食用。根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

    目前中国保养品产业链比较完善。上游原材料为中药材、植物提取物等。保养品下游渠道为：传统零售、电子商务平台等渠道实现产品的销售。

保养品产业链结构

资料来源：智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2021-2027年中国保养品行业市场研究分析及投资战略规划报告》显示：近几年我国保养品行业市场规模总体稳定增长，市场驱动力主要来源于居民收入的增长，人口的老龄化，以及生活工作压力的加大，这也都直接促进了居民对保养品的需求增长，行业市场规模持续扩大。2019年我国保养品行业市场规模达到了5511.6亿元。

2014-2019年中国保养品市场规模走势

资料来源：智研咨询整理

    2019年我国保养品市场规模为5511.6亿元，其中保健食品市场规模为3585.8亿元，规模占比为65.06%；护肤品市场规模为1363亿元，规模占比为24.73%；其他类型保养品市场规模为562.8亿元，规模占比为10.21%。

2014-2019年我国保养品细分产品市场规模及份额统计图

资料来源：智研咨询整理

    总的来看，我国保养品行业市场集中度依然较低，尤其是保健品领域，领先所占市场份额都相对较小，护肤品领域主要企业营收增长较为稳定，市场份额逐步提升，护肤品领域的市场集中度也呈现出一定的上升态势，相对于保健品与其他产品领域，市场集中度显著更高。

2018-2019年中国主要保养品企业相关产品营收统计

资料来源：公司公告、智研咨询整理

    和国际知名保养品品牌相比，大多数中国本土品牌存在品牌力较弱、研发能力欠缺等问题，导致中国企业产品组合缺乏宽度和深度。从宽度来看，外资品牌产品线比中国企业更齐全，以美国企业GNC为例，其旗下单品数量超过1500, 涵盖品类丰富; 而汤臣倍健虽覆盖了主要的大类保健功能，单品数量仅达到300以上，为GNC 的1/5。究其原因，是国家政策限制和中国企业重营销的传统等因素所导致。

    从深度来看，中国企业产品设计粗放，缺乏针对不同人群的细分化产品，难以满足日趋成熟和细分化的市场需求。产品结构应当从大众化想针对性、定制化的方向演变，推出符合中国不同人群的产品线，了解消费者需求，深耕细分市场。

我国保养品各细分市场领先企业排名

资料来源：智研咨询整理

    预计2020年中国保养品市场规模为5936.0亿元，预计2026年中国保养品市场规模为10092.6亿元，未来几年中国保养品市场规模走势如下：、

2020-2026年保养品市场规模预测

资料来源：智研咨询整理