2023年中国保养品行业发展现状：行业集中度逐步提升，产业结构进入深化调整期[图]

内容概况：2022年我国保养品市场规模约6191.6亿元，较2021年增长3.6%，其中保健品和护肤品占比较高，2022年我国保健品和护肤品市场规模分别约3946.8亿元和1547.3亿元，分别占比我国保养品市场规模63.7%和25%左右。

关键词：保养品市场规模 保养品区域分布 保养品产业链 保养品格局

一、保养品产业概述

保养品主要涵盖保健食品、护肤品等。保健食品亦称功能性食品。一个特定的食品种类。它具有调节人体功能的作用，但不以治疗疾病为目的，适于特定人群食用。保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，大致可细分为膳食补充剂、体重管理与运动营养三大领域。化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

二、保养品产业发展背景

“十二五”计划(2011-2015年)时期，首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划。“十三五”计划(2016-2020年)时期，国家提出要着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品。至“十四五”计划(2021-2025年)时期，国家层面提倡要大力发展中药保健品。同时，自2015年以来，国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会等多部门都陆续印发了支持、指导和规范保健品的发展政策，涉及保健品命名和宣传规范、保健食品安全等内容。

三、保养品产业链情况

目前中国保养品产业链比较完善。上游原材料为中药材、植物提取物等。中游主要是保养品的生产和制造，目前国内保养品行业商业模式主要是企业自主研发和生产产品，代工和贴牌生产方式目前占比较少，生产保养品的企业数量众多，企业主导产品以多样化、复合型为主，行业内的市场竞争较为激烈。保养品下游渠道主要可分维护传统零售、电子商务平台等渠道来完成实现产品的销售。

近些年来，国家高度重视中医药事业发展，出台了一系列利好政策，如《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》、《“十四五”中医药发展规划》等系列行业相关政策，重点发展濒危药材人工繁育技术，优质中药材种子种苗技术，推进我国中药材规范化种植养殖，鼓励中药材产业化、商品化和适度规模化发展，在行业政策环境持续利好下，中药材质量不断提升，数据显示，2022年我国中药材产量达521万吨。

四、保养品产业现状

随着居民收入的增长，我国保养品需求持续增长，整体行业市场规模表现为持续扩大态势，保养品行业已成为我国国民经济中不可忽视的朝阳产业。数据显示，2022年我国保养品市场规模约6191.6亿元，较2021年增长3.6%，其中保健品和护肤品占比较高，2022年我国保健品和护肤品市场规模分别约3946.8亿元和1547.3亿元，分别占比我国保养品市场规模63.7%和25%左右。

相关报告：智研咨询发布的《中国保养品行业全景调研及竞争格局预测报告》

近几年我国保养品行业市场规模总体稳定增长，市场驱动力主要来源于居民收入的增长，人口的老龄化，以及生活工作压力的加大，这也都直接促进了居民对保养品的需求增长，行业产值持续扩大，数据显示，2022年我国保养品产值达5519.4亿元，较2021年增长3.6%。细分区域结构占比而言，保养品市场需求与地区人口密集程度，经济发展水平高度相关，一般而言，经济发展越好，人口越密集的地区对保养品的需求越大，但部分地区由于气候等因素影响，对保养品的人均需求相对更高一些。总体来看，华东地区依然是我国保养品最大的市场。

五、保养品产业竞争现状

目前国内保养品整个行业中骨干企业相对较少，大部分企业技术水平较低，竞争力弱，行业缺乏领导者。而保养品产品生产厂家大多规模不大，并以民营企业为主，能够提供完整产品供应链的企业很少，大多数以生产成熟的保养品单品为主。除了本土企业，利用国外技术的合资企业是这个领域的重要组成部分，如宝健、完美、雅芳和如新等企业占据了国内保养企业高端产品市场。与发达国家保养品生产供给相比，国产保养品在生产设备、材料应用以及制作工艺等方面均存在不足，国产企业制造的保养品使用效果和产品持续性效果等方面与国外产品尚有一定的差距。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国保养品行业全景调研及竞争格局预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。