2020年中国铂金首饰发展趋势分析：日常场景佩戴需求增加[图]

    一、产业链分析

    铂金首饰即以铂金为原材料加工制成的首饰产品，且规定含铂金量在850‰以上，多用于婚嫁场景。根据铂金含量的不同，铂金首饰可划分为PT850、PT900、PT950、PT990首饰，目前中国铂金首饰产品的铂金含量多在950‰以上，其中标记为PT990的市场占比最高，约为70%。

中国铂金首饰产业链

资料来源：智研咨询整理

    二、铂金首饰市场规模分析

    随着人们消费水平的提高，带动铂金首饰的购买。据国家统计局数据显示，2020年前三季度中国居民人均可支配收入为23781元；中国居民人均消费支出为14923元。

2014-2020年中国居民人均可支配收入及消费支出

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国铂金首饰行业发展现状分析及市场分析预测报告》数据显示：我国铂金首饰的消费群体以婚嫁群体和年轻女性为主。钯金首饰价格低廉，消费市场发展迅速，取代部分铂金首饰市场，铂金首饰行业市场规模大幅下降。预计2020年中国铂金首饰市场规模为92.2亿元，同比下降4.3%。

2014-2020年中国铂金首饰市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    我国铂金首饰行业市场集中度较低，品牌可分为以周大福、老凤祥为代表的综合性珠宝品牌和以戴瑞珠宝、钻石小鸟为代表的电商珠宝品牌两类。2020年周大福铂金市场价从4月份开始基本上涨走势。

2020年周大福铂金市场价格走势

资料来源：公司公告、智研咨询整理

    受2020年疫情影响，预计周大福首饰销量有所下降，尤其是大陆以外地区。预计2020中国内地周大福销售数量为6075000件；香港、澳门及其他地区周大福销售数量为388000件。

2016-2020年周大福首饰销售数量（件）

资料来源：公司公告、智研咨询整理

    三、铂金首饰发展前景分析

    随着居民总体收入水平不断提高，生活水平得到改善，用于日常佩戴场景的首饰需求增加。此外，当前中国80、90后人群进入适婚年龄，由于房价较高、传统传宗接代观念淡化等因素，适龄人群结婚意愿低，婚庆类首饰消费受到影响。

    未来人们对于日常佩戴的首饰需求将增加，头部铂金首饰企业加快线下渠道布局，铂金首饰产品零售竞争优势更加明显，行业马太效应日益凸显，市场集中度将不断提升。

中国铂金首饰发展趋势

资料来源：智研咨询整理