2020年中国自媒体行业发展现状分析：传播渠道多元化，传播范围广泛[图]

    一、概况

    自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”，英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

中国自媒体分类

资料来源：智研咨询整理

    中国自媒体行业的产业链由上游的内容方、中游的自媒体平台、下游的用户与广告主，以及对产业各环节进行监管的政府机构和提供支持服务的第三方支持机构组成。其中第三方支持的各类型企业为自媒体产业提供基础支持，进而推动行业快速发展。支付平台向用户收取会员费或文章赞赏等费用;数据支持技术能存储用户数据，分析和挖掘用户的个性化特征，从而提升自媒体平台的精准化服务品质。

中国自媒体行业产业链

资料来源：智研咨询整理

    二、自媒体行业现状分析

    相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国自媒体行业市场运营态势及投资机会分析报告》据中国互联网络信息中心数据显示，2019年中国网民规模为9.04亿人，互联网普及率为64.5%；2020年6月网民规模为9.4亿人，互联网普及率为67%。

2017-2020年中国网民规模及互联网普及率

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    基于自媒体平台，不仅用户可以在最短时间获得优质的资讯内容，而且内容创作者亦可直接与用户活动，进而获取用户喜好的资料，从而基于用户的需求创新定制资讯内容。

    2020年6月网民人均每周上网时长为28小时。95后、00后是自媒体的粉丝生力军。95后与00后在内容社交应用的使用上有着更高的偏好，使用过程中更多关注兴趣话题，进而获取垂直领域内容，同时由优质内容带动个体关注的社交需求亦愈加明显。

2017-2020年网民人均每周上网时长

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    伴随技术的发展，自媒体的内容形式推陈出新，内容的传播形态愈发多元化，新的传播载体不断涌现。自媒体内容分发方式从简单的图文形式拓展到短视频、直播互动、语音播报等形式，内容维度升级明显，其中以短视频的阅读情况最为突出，其次为图文形式。

    2020年一季度，移动网民人均每日在短视频APP使用时间占比21.1%；综合新闻APP类使用时间占比9.6%；在线阅读app类使用时间占比为4.1%。

2019-2020年中国移动网民人均主要APP每日使用时长占比

资料来源：智研咨询整理

    自媒体平台更迭迅速，在新媒体技术的丰富下和流媒体的广泛应用下，自媒体访问量稳定增长，使得自媒体对广告主的吸引力增强，自媒体行业的广告市场规模增长迅速。2019年自媒体行业的广告高达895亿元，预计2020年自媒体行业广告市场份额有望突破1000亿元。

2014-2020年自媒体广告行业市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    三、自媒体行业发展问题及趋势分析

    由于自媒体具有自主性、随意性等特点，因此信息在传播过程中难以被监管，进而导致较多信息的真实性、完整性和准确性无法得到保障。自媒体上虚假内容的存在和传播是自媒体发展中亟需解决的问题，若被不法分子利用，这将会产生巨大的负面影响，进而阻碍自媒体行业的健康发展。

自媒体行业发展问题

资料来源：智研咨询整理

    自媒体是随着网络技术的发展而出现的新兴事物，所以说发展还不够成熟，伴随着发展而来的还有各种问题，不能否认现如今自媒体的影响力，在广告方面的确会起到很好的传播作用，但是由于现在国家还未出台相关的法律法规来对其加以规范，所以存在着很多不良的自媒体，影响着整个自媒体行业的未来发展，也不利于自媒体的广告事业发展。

自媒体行业发展趋势

资料来源：智研咨询整理