2019年中国美颜拍摄类APP月活跃用户数、用户年龄、用户性别、下载量、使用频率及流量价值分析[图]

    一、美颜拍摄类APP活跃用户规模及下载情况分析

    随着智能手机的不断发展升级，手机拍照应用层出不穷，市面上涌现出上千款手机拍照类APP。在手机像素配置的提升下，拍摄出高质量照片的门槛随之降低。人脸识别、图像处理、AR等技术的应用为拍照类APP带来了更多的玩法。用户使用拍照类APP不仅仅可以拍摄照片，还可以制作动图、添加酷炫特效、制作真人表情等，抓住了年轻人的喜好。同时拍摄作品也可以分享到微博、朋友圈、好友等社交媒体。

    根据2018年中国拍照类APP市场相关公开数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内拍照类APP市场的发展趋势。

国内拍照类APP用户规模增长稳定

数据来源：公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国手机APP行业市场前景规划及市场前景趋势分析报告》显示：截止2019年12月，美颜拍摄类APP月活跃用户数达到近3亿，APP渗透率为20.3%，整体用户规模不断扩大。此外，从与美食外卖、在线旅游、健身运动等其他类APP年平均月活跃用户规模对比来看，美颜拍摄类APP年平均月活跃用户数明显更高为2.4亿，可见美颜拍摄类APP整体用户流量庞大。

    随着娱乐方式的更加多元化，美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富，对于用户的整体伴随性也随之大幅提升，从而不断融入更多用户的日常生活，活跃用户规模将进一步增长。

2019年美颜拍摄类APP月活跃用户数及增长情况

数据来源：公开资料整理

    数据显示，2018年Q1国内拍照类APP用户规模达到了1.94亿人，2018年Q3用户规模超过了2亿人。从增长率上看，从2017年Q4开始处于缓慢减速的趋势，从2019年开始拍照类APP用户规模的增长明显放缓。

    2018年我国手机网民规模已经接近8亿人，智能手机保有量还在稳定增长，庞大的手机网民规模和智能手机保有量为拍照APP市场的发展提供了基础。在颜值时代，拍照和晒照已经是用户日常娱乐生活的一部分，移动社交媒体也在催生用户的拍照需求。而近年来直播和短视频的发展则进一步激发了拍照类APP的快速发展。

美图秀秀领跑2018年Q4新增下载量

数据来源：公开资料整理

    调查数据显示，拍照修图APP用户中，女性用户占比近八成，男性用户仅占二成。年龄方面，25-34岁用户占比59.2%，24岁以下用户占比28.1%，35岁以上用户占12.7%。拍照修图APP正是利用用户对于美的追求，从而成为越来越多年轻女孩装机必备的手机应用。

美图秀秀领跑拍照修图APP下载量

数据来源：公开资料整理

    二、美颜拍摄类APP用户年龄及用户性别分析

    在2018年用户使用拍照类APP拍摄内容的调研中，风景摄影排在首位，七成以上的用户使用拍照类APP拍摄风景。风光摄影的高占比得益于人民物质水平的不断提高，旅游市场发展迅速。用户更愿意在旅游的途中用手机拍照APP记录途中的风光。人像拍摄是绝大部分用户的拍摄类型，并且随着社交的需要，自拍等照片已经成为了在社交媒体上的刚需。美颜等功能对于提升颜值有明显帮助，搞怪特效也符合年轻用户差异化的需求。随着手机拍照APP的不断升级，大部分用户已经不在使用传统相机。

拍照类APP年龄段分布(年轻用户是拍照类APP的核心用户群体)

数据来源：公开资料整理

    图片美化是用户使用最多的功能，向图片的马赛克和裁剪等处理非常常见，也基本也是每个用户会使用的。人像美容是自拍爱好者的最爱，磨皮瘦脸等操作能够满足用户对颜值的改造。相机特效功能受到越来越多用户的追捧，有趣是最主要的原因。

用户使用拍照类APP中的主要功能分布（图片美化是用户使用最多的功能）

数据来源：公开资料整理

    拍照修图APP以其强大的美颜美妆功能、丰富独特的滤镜等功能，满足用户通过手机就能“拍大片”的需求。另外，拍照修图APP正是抓住了用户的爱美心理，通过与社交平台的搭建，让用户能即时将美照上传分享至社交平台，实现用户展现美好自我的愿望，由此成为女性用户钟爱的手机APP。

拍照修图APPA用户性别分布

数据来源：公开资料整理

拍照修图APPA用户年龄分布

数据来源：公开资料整理

    三、拍照修图APP使用频率较高

    随着智能手机拍照功能的发展，拍照修图类APP也迎来自己的春天。不少拍照修图APP凭借自身产品的独特功能出现在各大应用平台上。截止日前，统计360手机助手、应用宝、安卓市场等六大手机应用下载平台得到最新拍照修图APP累计下载量数据。

    当下，在网络上晒自拍、晒生活照已成为人们日常娱乐生活中的一部分，几乎每个人手机中都装有拍照修图类APP，有的用户手机中甚至装有多个同类APP。调查数据显示，61.3%的用户手机中装有1-2个拍照修图APP，22.2%的用户装有3-4个，更有9.1%的用户手机中拍照修图APP的个数在4个以上。
六成用户手机中装有1-2个拍照修图APP

手机中拍照修图APP数量分布

数据来源：公开资料整理

    四、美颜拍摄类APP营销价值分析

    使用场景多元，能够有效触达目标人群

    颜值经济近年来越发火热，整个产业构成也越发庞大，美颜拍摄类APP作为颜值经济的重要组成部分，能够利用颜值类相关产品之间的用户同好效应，为其提供相关的产品营销及服务。此外，美颜拍摄类APP的整体使用场景十分多元，再加上其用户群体相对垂直化，能够通过多点多面的形式有效触达目标人群，大幅提升产品营销的整体效果。

美颜拍摄类APP营销价值体现

数据来源：公开资料整理

    如今，朋友圈里已充斥着各类美图，无论是晒颜值、记录生活趣事还是分享旅游风光，照片已成为人们日常信息传播的主要媒介之一，拍照修图APP使用频率也论证了这一趋势。一周至少使用一次的用户占比36.5%，27.2%的用户半个月至少使用一次，一个月至少使用一次的占比17.6%，12.8%的用户每天都需要使用拍照修图APP。

    拍照修图APP：美颜是初衷

用户看中拍照修图APP什么功能

数据来源：公开资料整理

    当美颜、修图成为一种潮流，拍照修图APP的功能也愈发丰富。对于美颜相机而言，其美颜效果自然是用户最看中的因素。55.2%的用户认为拍照APP的美颜效果最重要;另外，自黑、搞怪拍照也成为一种新趋势，美颜相机中丰富的特效让用户体验到不同搞怪妆容带来的趣味性，数据显示44.6%的用户看中拍照APP特效的趣味性。40.7%的用户看中其滤镜的丰富程度。

    移动互联网和移动社交的发展为拍照修图类APP提供了舞台，拍照修图类APP为人们的社交生活增添色彩与趣味性，满足人们对于拍照个性化的需求，利用图片表达内心的情感也已成为人们青睐的形式。虽然不少拍照修图类APP也在尝试建立完善自己的社交属性，但是其实质上还是属于工具类应用，随着越来越多同类APP的出现，用户忠诚度是最大的挑战。目前不少拍照修图APP以另类、恶搞的属性吸引了足够的目光，但这种背离普遍审美认知的形式不免会面临热度终将尽失的风险。另外，盈利方式单一也是拍照修图类应用市场的痛点所在。