2018年国内眼部护理市场发展现状及趋势分析[图]

    过去十年，中国美护市场规模由 1817 亿元翻倍增长至 4105 亿元/CAGR 9.5%，引领全球增长并以 12.7%的市场份额位列全球第二大化妆品消费国。

2009-2018 年中国化妆品市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

2009-2018 年 TOP10 化妆品消费国 CAGR

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    我国大众化妆品仍为消费主力（占比 70%）， 但这一比例在高端化妆品的高速增长下已由 2014 年的 78%下降 8pct。2018 年高端/ 大众市场的增速分别为 28%/7%，二者的增速剪刀差迅速扩大，消费升级驱动下， 我国高端市场份额增长空间依然较大。

2014-2018 年我国高端与大众化妆品占比

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    颜值经济时代，消费者逐渐由基础护肤向完整护肤和美妆步骤进阶，产品使用逐步丰富，其中彩妆增速一骑绝尘，多品类叠加拉动人均消费提升。随着人均收入提高，消费者对高端化妆品消费意愿提升，我国高端市场增速由 2016 年的 11%提升至 2018 年 的 28%，期间高端市场份额提升 7pct 至 30%，同期大众产品仅保持个位数增长，二者的增速剪刀差迅速扩大。对比亚洲邻国，日本与韩国的高端市场份额接近 50%，远高于我国当前水平，我国高端市场仍有较大发展空间。

高端化妆品增速显著快于大众产品

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    受益于化妆品消费升级和功能精细化趋势，消费者日益重视眼部护理，带动眼部护理市场迅速扩容。

    智研咨询发布的《2020-2026年中国眼部护理行业市场研究分析及投资策略探讨报告》数据显示：2017 年 9 月 至 2018 年 9 月线上眼部护理交易规模突破 47 亿元。眼霜线上销售额逐年增长，2017年增速达 27%。从产品结构看，眼部护理产品主要包括眼霜、眼膜、眼部精华等， 其中眼霜占眼部护理市场销售额近 60%。从消费者年龄结构看，随着年轻消费者消费能力的提升和对眼部肌肤护理的日益重视，眼部护理日趋年轻化，2017 年线上眼 部护理消费调查显示 85 后消费者占比达 61.2%。

天猫 2017.9-2018.9 眼部护理销量

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天猫 2017.9-2018.9 眼霜销售额及占比

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2017.9-2018.9 眼部护理市场品类分别

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    眼部护理产品高端线以欧美知名品牌为主，其中 76%产品价格高于 300 元。大众线 90%产品价格则集中于 300 元以下。国货线 59%产品价格位于 0-100 元之间，以低价策略向低线市场渗透，高于 300 元仅占比 3%。

    消费者对眼部护肤品功效需求显著提升，其中去眼袋功效流量增长 87.4%。各护肤品类中，眼部 护理产品关注度为 8.8%，伴随着护肤年轻化和精细化的发展趋势，未来眼部护理和 抗衰等细分领域有望持续快速增长。

眼部护理产品关注度

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2018 年眼部护理综合排名指数

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