2020年中国在线视频行业市场规模及未来发展趋势分析[图]

    一、中国在线视频行业年度市场规模

    我国网络视频用户规模稳步提升，长短视频用户渗透率均不断增强。截至2019年6月30日，网络视频用户总数达到7.58亿，其中长视频的用户规模约为6.39亿，短视频用户规模约为6.47亿。

    在线视频行业在2019年1-11月的平均MAU接近10亿，在所有移动互联细分行业中排名第二，渗透率超过80%，而短视频行业在2019年同期平均MAU接近8亿，在细分行业中排名第四，渗透率约为70%。

    网络视频用户规模不断增加，截至2019年6月30日，网络视频用户规模突破7.5亿人，长视频用户规模实现6.39亿，短视频用户规模实现6.47亿

数据来源：公开资料整理

2019年1-11月，在线视频和短视频的平均MAU和渗透率均处于移动细分行业前列

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    娱乐性电视节目在台端播出减少，长视频类App在应用榜单排名上升。台端节目放送向公众播报疫情情况，各卫视减少了综艺和剧集在台端的播出，用户转向视频平台。各视频应用在IOS娱乐应用免费榜单的排名在2020年春节前后较2019年同期整体都有不同程度的提升，其中提升幅度最大的当属西瓜视频和欢喜首映，欢喜首映从2020年1月22日排名115跃升至2020年1月25日（大年初一）的第3，西瓜视频则从2020年1月24日起连续6天排名前3。

2020春节期间视频应用IOS娱乐免费榜排名较2019年整体上升

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告》数据显示：2017年在线视频行业市场规模已达725.9亿元，随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到2018年将成为千亿级市场。在线视频平台不断提高自身对内容的主导权，将头部版权内容与优质自制内容作为战略发展核心，未来将提供更多、更丰富、更符合用户需求的优质内容，进一步聚集用户。

2012-2020年中国在线视频行业市场规模

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    2017年用户付费占比28.3%，发展速度超去年预期，广告收入占比49.1%，依然领跑。为改善单一商业模式，在线视频企业发力用户付费内容，预计2020年占比将超30%，与广告业务共同带动市场规模增长。在线视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。

2012-2020年中国在线视频行业收入构成

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    二、在线视频行业未来发展趋势

    头部内容的生产向多样化和碎片化发展

    头部内容的生产向多样化和碎片化发展，主要体现在：1.头部内容的制作对明星的依赖度降低，网络用户的年轻化及发展垂直内容的方向，使其选择“大众明星”的必要性降低；2.对头部内容制作方的依赖降低，用户喜好趋于分散，不同内容制作方之间各有优势，可在垂直领域选择相对不那么“头部”的制作方进行生产输出；

    3.产业链升级，部分企业仅聚焦于内容制作的单一环节，因此生产环节向碎片化发展。

    向上进行IP囤积和内容创作，向下开展艺人经纪公司

    目前自制内容的营收能力已经得到证实，部分爆款内容使得平台在与制作方分成后仍能保持较高收益，但当前各平台对自制战略的重视，及优质内容的稀缺性使得制作方话语权逐渐加大，在商业合作中占领主动位置，压缩平台方利润空间。为改善当前现状，平台对内容制作战略逐渐从资本扶持向内容生产转移，具体来看，自制剧进行上游IP囤积，包括网文、游戏、动漫等；自制综艺设立内部工作室，国外版权采买，掌握内容设计源头。

    在演员、嘉宾成本过高，且互联网造星能力提高的前提下，偶像批量生产的同时，会带来酬劳的快速提升，而对经纪公司而言，早期艺人的收入与公司的分成比例较高，可以在增长红利期获得较高收益。但艺人经纪公司的商业逻辑和互联网平台差距甚远，因此平台向下渗透，最好的方式是借助资本力量成立子公司。

视频平台向产业链上下游辐射

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