2017年中国进口电影现状分析及未来几年票房增量预测【图】

    一、中国进口电影现状分析

    2016 年国产电影不及预期，整体票房低迷的情况下，2016 年11 月临时增加了4 部分账片，获得超过10 亿票房。最终全年上映的分账片38 部，进口电影总数达89 部，产出票房占总票房的42%。

各国进口外国电影情况

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2022年中国电影市场供需预测及投资前景预测报告》

    进口电影主要是分账片增加

    分账片，即国外电影的制片方委托中国公司在中国大陆代理发行，按影片在大陆的票房进行分成。根据《电影管理条例》、《关于改革进口影片供片机制的暂行办法》（广影字[2003]第 418 号）的规定，外国电影进入中国市场通过中国电影集团独家进口，在国内发行通过中国电影和华夏电影两家公司。进口分账片分成比例固定，为国外片方25%，院线7%，影院50%，中国电影集团8.5%（含6.5%增值税），电影发行8.5%（中国电影/华夏电影）。

进口分账电影分成情况

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    2012-2015 年均是34 部进口分账片，进口额度均用完，2016 年因为国产票房不及预期，进口分账片为38 部。进口电影重签主要是分账片数量的进一步扩大。批片本身质量层次不齐，批片票房占整体票房比重不大，且2016 年1 月1 日开始批片限制已全部放开。

2012 年-2016 年进口电影数量

资料来源：公开资料、智研咨询整理

2006 年-2016 年国内电影市场票房情况

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    二、未来几年有望带来近百亿票房增量

    进口分账片单片产出是国产电影的5 倍左右。我们以2014-2016 年各类电影的单片票房加权平均为基准估算。2014-2016 年分账片的单片票房为3.83 亿元，国产电影单片票房为0.77 亿元。单片票房上进口分账片比国产电影高出3.11 元，分账片是单片票房约5 倍左右。

2014-2016 年分账片、国产片对比

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    进口电影数量的提升会提升电影市场整体票房。票房增量=分账片增量*分账片单片票房。回顾之前的分账片配额增长，2001 年相较于1994 年从10 部增长到20 部，同比增长了100%；2012 年相较于2001 年从20 部增长到34 部，同比增长了70%；因此，预期此次配额增加幅度在50%以上。

历次分账片增加数量

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    根据对上映电影数量以及影片单片票房的估计， 2018 年电影票房会有36-90 亿的增量，相较于2016 年电影票房同比增长约7.88%-19.69%。

预测增加进口分账片对票房影响

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    2012-2016 年的国产片豆瓣电影评分普遍较低，2012 年国产电影豆瓣评分平均约5.12，此后逐年递减，2016 年跌落到4.4 分，一方面是由于国产片基数大，大部分影片质量较差，在保护国产电影政策的时间窗口并未如预期成长；另一方面也反映了观众对于影片质量的要求逐年提升，市场上需要有更多优质影片供应以满足需求。

2012 年到2016 年国产片豆瓣平均评分

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    进口电影的评分要显著高于进口电影，未来有望带来票房增长。整体上进口电影豆瓣评分平均保持在7.3 分以上，而国产电影票房前三十的豆瓣评分在6.4 分左右。为明星、粉丝电影逐渐不被市场认可，口碑电影逐渐成为带动票房主力。如2016-2017 年火热的《摔跤吧，爸爸》、《战狼2》、《羞羞的铁拳》等。进口电影的匠心制作、口碑未来有望提振票房。

国产片和进口片评分

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    从台湾、韩国的情况看，进口电影数量增长均带来总票房的增长台湾和韩国的电影市场也经历了逐渐开放的过程，进口电影数量增长均能带动总票房增长。

    台湾：2003 年到2004 年，进口影片增加了40 部，环比增长21.9%，当年票房增长28%；从2004 年开始，随着进口影片数量的增加，台湾电影票房也逐年增加。

    韩国：2011 年到2012 年，进口影片增加了167 部，环比增长18%，当年票房增长7%从2012 年到2014 年随着进口片数额的增加，韩国电影票房有较大幅度的增长率。

    国际市场环境放开是大趋势。《关税与贸易总协定》和《服务贸易总协定》中均对电影业进出口做出了规定。纵观国际市场，加入WTO 使得台湾电影市场全面放开，每年是近400-500 部进口电影；日本由“有限开放”到“无限开放”，每年约500 部进口电影；韩国逐步放宽配额限制，每年约900 部左右进口电影。而我国2014-2016年分别进口电影约为67 部、62 部、90 部，相较于其他国家还有很大开放空间。电影市场的逐步放开在国际环境下是大趋势。