2015年中国智能手机现状及未来发展趋势分析

    产业现状

    2014年，智能手机市场风云变幻，三星市场份额持续下滑、国产手机进一步崛起。2014年，小米手机销量达到6112万台，较2013年的1870万台增长227%；华为手机2014年总出货量也超过了7500万台。索尼连续7年下滑，摩托被联想收购，目前市场份额已不足2%，黑莓的市场份额已跌至1%。国内小米华为为代表的国产厂商崛起，苹果则持续增长，进入全盛时代。如果说2014年是智能手机多方混战的一年，那么2015年将是新格局初定的一年。2015年将有四家国产手机厂商销量超过1亿部，他们分别是联想、华为、小米和TCL。在手机总体出货量减少的情况下，如果这四家厂商能逆市而上，销量过亿，无疑将改写传统“中华酷联”的格局。

    市场容量

    2014年全年中国手机市场累计出货量为4.52亿部，智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达86%。2014年12月，国内手机市场整体出货量4511.0万部。其中，2G手机出货量656.2万部,3G手机出货量716.0万部, 4G手机出货量3138.9万部。而2014年全年，国内手机市场累积出货量4.52亿部。其中，2G手机出货量6049.7万部，3G手机出货量2.20亿部，4G手机出货量1.71亿部。2014年全年，上市手机新机型2080款。其中，2G手机新机型398款，3G手机新机型890款，4G手机新机型792款。2014年12月，智能手机出货量为3832.8万部，同比下降7.8%，环比下降0.4%，市场占有率为85.0%，其中Android手机出货量3200.6万部，同比下降20.5%，环比增长3.5%，占同期智能手机出货量的83.5%。2014年全年，智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达到86.0%，其中Android手机出货量3.49亿部，同比下降12.4%，占同期智能手机出货量的89.7%。其中上市智能手机新机型1659款，同比下降27.5%，占同期新机型总数的79.8%，其中有1604款机型采用Android操作系统，占同期智能手机新机型数的96.7%。

    调查数据显示，2015年5月，全国手机市场出货量4432.6万部，同比增长21.5%。其中，2G手机出货量为464.9万部，同比增长1.3%；3G手机出货量为170.8万部，同比下降92.4%；4G手机出货量为3796.9万部，同比增长309.8%。据统计，2015年1-5月，国内手机市场出货量为1.99亿部，同比增长11.6%。其中，2G手机出货量为2336.4万部，同比增长11.2%；3G手机出货量达到1311.0万部，同比下降90.0%；4G手机出货量1.62亿部，同比增长532.6%。

    市场格局

    新一代的智能手机从2007年起步，2011年开始普及，到了2013年，在中国市场基本已经替代完了功能手机。中国智能手机的普及率已经超英赶美，高速增长期已经过去。这就意味着，2014年以后主要的市场是换机，而不是新购智能机，用户经历了首次使用之后，已经熟悉智能机的操作方式，新更换智能机的时候，对体验、品牌的要求会提升。市场总体的增长速度会放慢，而品牌会进一步集中化。2014年初，红米和荣耀3C的竞争就足以让同价位的小品牌退出市场，大厂商的品牌、批量、资金、销售网络都有优势，大厂商开启价格战，小厂商难以与之竞争，只能退出市场。智能手机制造商对发展中地区市场份额的争夺将更趋激烈。中国厂商目前在全球智能手机市场中占有大约30％的份额，而在中国市场占有64％的份额。未来几年，随着新兴市场在全球移动设备市场的比重上升，中国制造商将进一步扩大自己的市场份额。

    前景预测

    在2014年全球智能手机出货量实现27％的同比增长后，预计2015年全球智能手机出货量同比增长将放缓至20％，2016年将放缓至14％。售价超过500美元的高端智能手机市场已“基本饱和”，但预计苹果在该市场的份额将继续增长。未来几年，全球智能手机出货量约80％流向新兴市场，而目前约为70%，对售价低于100美元的低端智能手机的需求将达到最高峰。小米、联想与华为等中国厂商将引领中国智能手机市场的增长。总体而言，未来几年全球智能手机的普及率将上升至90％，而目前为50％，2017年全球智能手机目标用户将达到49.5亿。

    内容选自产业信息网发布的《2015-2020年中国智能手机行业竞争格局分析与未来投资风险预测报告》

    面临挑战

    洗牌大戏频频上演，硬件比拼则贯穿2013年全年。国际国内品牌的对抗激烈加剧、产品功能同质化严重、各个上游厂商的产能不足等问题不断暴露。在苹果三星双寡头的支配下，国产手机问题不少。然而，无论洗牌还是乱战，终究未能阻挡“历史”车轮前进的步伐。拼硬件没出路—道理众所周知。然而到了2014年，围绕4G主线展开新一轮较量，却已是毫无悬念。“新标准”所带来的难题，国产品牌难以回避。